今年夏天，高溫天氣不斷，清涼避暑成為大眾關注焦點。維他檸檬茶圍繞夏日消費場景，攜手新品維他鴨屎香檸檬茶，推出“本「澀」冰一夏”主題營銷，整合線上線下資源，展開多場景、多IP傳播攻勢，在夏日飲品市場成功“出圈”，成為年輕人喜愛的解暑飲品。

當下，年輕人消費注重品牌“在場感”，希望品牌真誠交流。維他檸檬茶積極響應，在戶外開展獨特營銷。在酷熱難耐時，冰鎮的維他檸檬茶能滿足消費者需求，實現營銷雙贏。全國多地投放的主題候車廳，大規模曝光產品賣點；即將打造的互動創意候車廳，傳遞年輕人個性態度。地鐵廣告投放則帶來視覺與體驗雙重升級，冰爽裸眼3D效果結合方言文案，增強品牌連接度。這些線下營銷與大眾夏日消費場景緊密結合，強化了產品“冰爽”認知。

線上營銷方面，維他檸檬茶同樣表現出色。它持續聯動熱門劇集、綜藝IP，實現線上強曝光。在《錦繡芳華》中，創意中插廣告巧妙植入，與劇情聯動，傳遞產品賣點，吸引劇粉種草。在《非正式會談》第九季和《旅行2+N》等綜藝中，維他檸檬茶也有精彩表現，成為“追綜搭子”和“飯搭子”，5米冰柜更是在節目中帶來冰爽體驗。《旅行2+N》到潮州，為新品推廣提供契機，拉近與年輕人的溝通距離，讓品牌主張滲透到更多場景，圈粉年輕人。

維他檸檬茶的城市快閃活動更是將“在場感”升級。在南京、佛山、廣州、武漢、長沙等城市落地的5米高冰柜活動，是品牌與消費者的深度互動。冰柜設計創意十足，等比例放大的盒裝造型和頂部吸管，增強視覺認知。內部互動玩法豐富多樣，“冰爽過夏天”體感游戲、“凍凍墻”拍照等，讓消費者釋放對冰爽的渴望。完成互動還能抽取周邊禮品，強化了品牌與冰爽元素的聯結，使消費者形成“維他檸檬茶就是夏日首選解暑飲品”的記憶點。8月2日到8月3日，廣州場快閃活動在北京路步行街恒潤廣場外廣場開啟，吸引眾多消費者前往體驗。

從托馬斯·科洛波洛斯《圈層效應》對年輕人消費特征的描述來看，維他檸檬茶夏日營銷積極擁抱年輕人，洞察其消費訴求和興趣喜好。在營銷創意上突破常規，用新奇有趣的內容吸引注意力；通過互動玩法與年輕人交朋友，增強信任。經過這場夏日營銷，維他檸檬茶有望成為年輕人的解暑首選，提升品牌在年輕人心中的好感度和忠誠度。