導語：
在寫這篇關于網(wǎng)易公司和丁磊的故事前，和游戲圈內的朋友探討：如果說網(wǎng)易公司的成功，你覺得最大的功臣是哪款游戲產品？
其實大家不約而同的答案都是：夢幻西游。
因為這款游戲自2003年上線以來，憑借回合制的游戲玩法、豐富的游戲內容和穩(wěn)定的運營，時至今日依然是游戲暢銷榜的常客。但是在速途網(wǎng)看來，《夢幻西游》雖然在收入貢獻上占優(yōu)，但卻是站在了《大話西游》的肩膀上成長起來的。
在參加過的網(wǎng)易游戲線下發(fā)布會中，《大話西游》玩家活動也是丁磊出席率最高的，由此可見，在丁磊眼中，這款讓網(wǎng)易由門戶網(wǎng)站轉型游戲公司的第一款自研游戲的份量。
所以速途網(wǎng)的“一游一公司”第二篇內容，我們就來說一說“大話西游和網(wǎng)易丁磊的故事”。
作者┃王佩
編輯┃李楠
2025年夏天，杭州網(wǎng)易園區(qū)的咖啡廳里，一位穿著豎條紋顯瘦的中年男人端著馬克杯，盯著電腦屏幕上的《大話西游2》經典版界面，偶爾和旁邊的策劃團隊低聲討論：“這個‘轉生系統(tǒng)’的數(shù)值，老玩家們能接受嗎？”他是丁磊，網(wǎng)易創(chuàng)始人，此刻正參與著一款運營了23年的游戲的版本迭代。 ?
在杭州網(wǎng)易園區(qū)的“大話西游主題展廳”里，一臺老舊的戴爾服務器仍在嗡鳴。機箱側面貼著一張泛黃的便簽，字跡潦草卻清晰：“2001.9.15 停服重做 第1天——為了玩家的‘另一個家’。”這是《大話西游Online》初代服務器的遺物，也是中國游戲史上“從Demo到百萬在線”逆襲故事的起點。
從1999年《大話西游Online》立項，到2015年《大話西游》手游上線，這個承載著無數(shù)玩家青春記憶的IP，早已不是單純的“游戲”，而是一面鏡子——照見網(wǎng)易從創(chuàng)業(yè)公司到互聯(lián)網(wǎng)巨頭的成長，也照見丁磊從“程序員”到“游戲守護者”的蛻變。 ?
網(wǎng)易丁磊收購天夏科技：《大話西游》誕生傳奇
1999年的廣州，28歲的丁磊剛把網(wǎng)易從“網(wǎng)上翻譯社”轉型為門戶網(wǎng)站，但門戶的盈利模式在互聯(lián)網(wǎng)泡沫中搖搖欲墜。在這樣的困境下，網(wǎng)易決定轉型，成立了在線游戲事業(yè)部，開始涉足網(wǎng)絡游戲領域。
丁磊帶著團隊四處尋找機會，他們曾試圖與索尼和EA合作，通過代理來改命，但都未能成功。無奈之下，網(wǎng)易決定“靠自己”，開啟自主研發(fā)游戲的道路。
于是，丁磊只能去挖人。
在互聯(lián)網(wǎng)浪潮初興的2000年，網(wǎng)絡游戲領域尚處于起步階段，天夏科技已是行業(yè)內的新興力量。他們成功開發(fā)出《天下》這款游戲后，卻陷入了資金困境。公司賬上沒錢，團隊面臨解散危機。創(chuàng)始人吳漁夫心急如焚，他深知公司的研發(fā)實力和潛力，渴望尋找資金讓公司繼續(xù)發(fā)展。
經中間人介紹，吳漁夫見到了網(wǎng)易的丁磊。當時吳漁夫提出希望獲得?50?萬美元投資時，但丁磊卻提出了收購整個天夏科技的想法。
原本他們是準備繼續(xù)做《天下2》，但是當時賬上一是沒錢支持再去開發(fā)一款MMO網(wǎng)游，二是當時，周星馳主演的《大話西游》電影正逐漸在高校中傳播開來，形成了一股熱潮。
于是同年年底，《大話西游Online》（也就是《大話西游1》）出現(xiàn)在了游戲玩家的眼前。
這款游戲以“大話西游”為核心IP，一方面是因為當時網(wǎng)易某個高層和周星馳的私人關系比較好，啟用這個IP能夠規(guī)避版權問題，也方便后期請代言人；另一方面，“西游”題材在中國有著廣泛的受眾基礎，容易引起玩家的共鳴。
2000年，網(wǎng)易正式成立游戲事業(yè)部，丁磊親自掛帥。
但現(xiàn)實比理想骨感，2001年1月，《大話西游Online》正式公測，首月注冊用戶突破50萬，卻在3個月后跌至10萬——玩家抱怨“服務器卡頓”、“任務太少”、“付費點太坑”。更致命的是，網(wǎng)易此時正面臨納斯達克上市的壓力（2000年6月網(wǎng)易已在納斯達克掛牌，但股價長期低于發(fā)行價），董事會質疑：“一個連盈利模式都不清晰的游戲，值得投入這么多資源嗎？” ?
丁磊做了個讓所有人震驚的決定：停服重做。
2001年9月，《大話西游Online》宣布“回爐”，團隊解散重組，丁磊親自參與核心代碼編寫。他在內部會議上說：“我們要做的不是‘能賺錢的游戲’，而是‘玩家愿意陪它成長的游戲’。” ?
這次“回爐”徹底改變了《大話西游》的基因： ?
社交系統(tǒng)：新增“幫派”“結婚”“師徒”功能，玩家可以在游戲里舉辦婚禮、收徒傳功； ?
劇情深度：引入《西游記》原著劇情，每個NPC都有獨立背景（如蜘蛛精的“癡情”、菩提祖師的“隱世”）； ?
技術優(yōu)化：采用分布式服務器架構，解決卡頓問題，同時支持“跨服PK”。 ?
2002年6月，《大話西游2》上線，當月在線人數(shù)突破20萬。丁磊在財報電話會上說：“游戲業(yè)務的毛利率達到60%，它證明了中國玩家愿意為‘情感體驗’付費。” ?
從“救命稻草”到“國民級IP”
2002年的中國游戲市場，正經歷第一次洗牌。《傳奇》憑借“無等級限制+PK爆裝”登頂，九城代理的《奇跡MU》分走大量用戶，《大話西游》卻憑借“慢節(jié)奏+強社交”殺出一條血路。丁磊敏銳地意識到：“游戲的核心不是‘數(shù)值碾壓’，而是‘人與人的連接’。” ?
這一年，他做了兩個關鍵決策： ?
推出“免費模式”：2002年12月，《大話西游Online》改為“道具收費”，基礎服務免費，玩家可付費購買“光環(huán)”“錦衣”等外觀道具。這一模式后來被《征途》發(fā)揚光大，但丁磊比史玉柱早了半年； ?
布局全產業(yè)鏈：2003年，網(wǎng)易成立“大話西游IP事業(yè)部”，開始開發(fā)周邊（漫畫、小說、線下活動），甚至在廣州舉辦首屆“大話西游玩家嘉年華”，現(xiàn)場設置“幫派對戰(zhàn)”“COSPLAY大賽”，吸引5000名玩家參與。
2003年12月，《大話西游Online》同時在線人數(shù)突破100萬，成為中國首款“百萬在線”網(wǎng)游。
丁磊在當年的中國游戲產業(yè)年會上說：“我們不是在做游戲，而是在‘養(yǎng)’一個社區(qū)。玩家在這里結婚生子、結黨營私，他們離不開的不是游戲，而是‘另一個家’。” ?
但繁榮背后暗藏危機。
2004年，《魔獸世界》進入中國，憑借“3D畫面+史詩劇情”迅速搶走用戶；2005年，《征途》以“免費+強化”的激進策略崛起，月流水破億。
丁磊沒有慌，他帶著團隊做了兩件事：
2005年推出《大話西游3》，采用自主研發(fā)的“NeoX引擎”，支持“電影級劇情動畫”（如“唐僧取經”過場）； ?
針對核心玩家推出“大話西游幫派聯(lián)賽”，每年投入千萬獎金，培養(yǎng)了一批“職業(yè)幫主”（如“生日快樂”“情義無價”等傳奇幫派）。 ?
2006年，《大話西游》系列（含《大話西游Online》《大話西游3》）營收突破20億元，占網(wǎng)易游戲總收入的45%。丁磊在年報中寫道：“《大話西游》證明了，好的游戲能讓玩家‘用腳投票’——他們愿意為情感、為認同、為回憶付費。” ?
IP的“守成”與“破圈”
隨著智能手機的普及和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手游市場逐漸崛起。網(wǎng)易敏銳地察覺到了這一趨勢，決定將《大話西游》系列拓展到手游領域。
2015年，《大話西游手游》上線，采用“端游核心玩法+手游輕量化”策略，上線首月流水破5億，喚醒了大批“退坑”老玩家。丁磊在發(fā)布會上說：“我們不做‘換皮手游’，而是讓老玩家‘回到熟悉的江湖，帶著新的故事’。” ?
這期間，丁磊的角色從“產品經理”逐漸轉向“IP守護者”。他很少再直接參與游戲設計，但每周都會看玩家論壇的“熱帖”，甚至用小號在游戲里和玩家聊天。
2015年，有老玩家在論壇發(fā)帖：“現(xiàn)在的新游戲太多，但《大話西游》的‘幫派聯(lián)賽’還是和10年前一樣熱鬧。”丁磊回復：“因為你們在，江湖就在。” ?
經典的“重生”與未來的“答案”
2016年，網(wǎng)易推出《大話西游2：經典版》，主打“回歸端游核心體驗”，取消“花里胡哨”的新玩法，重新開放“轉生系統(tǒng)”“召喚獸煉妖”等經典功能。上線當天，服務器排隊人數(shù)超10萬。?
2020年，《大話西游》IP迎來20周年，丁磊在內部信中寫道：“20年不是終點，而是‘新20年’的起點。”這一年，網(wǎng)易啟動“大話西游IP生態(tài)計劃”，布局動畫、劇本殺、虛擬演唱會等領域。? ?
2025年夏天，網(wǎng)易園區(qū)丁磊正在體驗新開發(fā)的“大話西游AI助手”——這是一個能模仿老玩家說話風格的聊天機器人，能陪新人玩家“嘮嗑”“講劇情”。他說：“現(xiàn)在的年輕人喜歡‘快節(jié)奏’，但《大話西游》的魅力在于‘慢’——慢到能記住每個玩家的故事，慢到能讓一段關系持續(xù)20年。” ?
尾聲：取經路，從未結束
從1999年到2025年，《大話西游》見證了中國游戲產業(yè)從“代理為王”到“自主創(chuàng)新”的變遷，《大話西游》系列也取得了輝煌的成就。《大話西游2》注冊用戶超10億，最高同時在線人數(shù)超過100萬；《大話西游》手游也擁有龐大的用戶群體，成為了網(wǎng)易的重要收入來源之一。
對于《大話西游》的玩家來說，23年的陪伴，早已超越了“游戲”本身。它見證了太多人的青春，是友情的見證，也是“無兄弟，不游戲”的熱血，更是“多年后，可能看到某個宣傳，還想打開游戲看一看”的溫暖。 ?
而丁磊和網(wǎng)易的故事，還在繼續(xù)。或許正如《大話西游》盧冠庭唱的那首《一生所愛》：從前現(xiàn)在過去了再不來/紅紅落葉長埋塵土內/開始終結總是沒變改/天邊的你飄泊白云外/苦海翻起愛恨/在世間難逃避命運/相親竟不可接近/或我應該相信是緣份……
中國玩家的長情，只要游戲不停運，有的玩家會用“一生所愛”。對于網(wǎng)易和丁磊來說，“取經路”從未結束——下一段“九九八十一難”，或許就在下一個23年里。（完）
