關(guān)于“替代論”的爭(zhēng)議還未消散，AI又“折騰”到節(jié)日儀式感上了……
近日，時(shí)值百鬼夜行的萬(wàn)圣節(jié)來(lái)臨之際，不少網(wǎng)友紛紛選擇踐行“AI過(guò)節(jié)”的新時(shí)尚。節(jié)日里，他們通過(guò)AI技術(shù)獲得主題cosplay的化妝建議，在AI的幫助下完美還原電影角色。可以說(shuō)，AI給予了他們節(jié)日里展現(xiàn)自我之美、釋放美好創(chuàng)造力的絕佳機(jī)會(huì)。
那么，AI對(duì)于“美”的詮釋僅僅體現(xiàn)在“夸張”的節(jié)日妝容營(yíng)造上嗎？答案無(wú)疑是否定的。事實(shí)上，隨著AI浪潮來(lái)襲，AI與“美”的融合在日常生活中也逐步拓寬，并在不同層次、賽道相繼落地應(yīng)用。
圖片編輯平臺(tái)、美妝企業(yè)等布局AI、加速美妝重塑
目前，AI已經(jīng)廣泛地應(yīng)用于“美妝”領(lǐng)域。市面上，如AI試妝、AI測(cè)膚、AI美妝鏡、AI痘痘檢測(cè)器等相關(guān)帶有AI屬性的功能也呈現(xiàn)出層出不窮的態(tài)勢(shì)。在此背景下，越來(lái)越多的圖片編輯平臺(tái)和美妝企業(yè)也相繼開(kāi)始關(guān)注AI+的應(yīng)用，并為之投入大量的資金和人力資源進(jìn)行研發(fā)和推廣。
圖片編輯平臺(tái)方面，以美圖秀秀為例，從最初的2010年成立“美圖影像研究院”，開(kāi)始計(jì)算機(jī)視覺(jué)領(lǐng)域探索，到2020年各種AI+功能性產(chǎn)品不斷上新、再到如今旗下背靠AI浪潮所催生出的一系列醫(yī)美與美妝電商行業(yè)布局，其不僅憑借AI技術(shù)的加持實(shí)現(xiàn)了自有產(chǎn)品的智能化迭代蛻變，也成功將虛擬化妝帶進(jìn)了現(xiàn)實(shí)，為后續(xù)的AI工具化向AI商業(yè)化的服務(wù)方式奠定了強(qiáng)勁的基礎(chǔ)。
圖源：美圖秀秀
美妝企業(yè)中，大多數(shù)企業(yè)均體現(xiàn)在合作開(kāi)發(fā)產(chǎn)品、改善購(gòu)物體驗(yàn)兩方面。這其中，AI智能化試妝應(yīng)用成為眾多品牌的“心頭好”。賽道內(nèi)，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂均與相關(guān)的技術(shù)公司聯(lián)合推出試妝功能，強(qiáng)勢(shì)入局參與。
2014年，歐萊雅推出移動(dòng)端虛擬試妝應(yīng)用Makeup Genius，使用戶(hù)能夠快速便捷地看到自身面部試妝效果；4年后，其又推出了皮膚診斷應(yīng)用Skinconsult AI，打破了原有試妝應(yīng)用的大眾化弊端，為用戶(hù)帶來(lái)了“量身定做”般的智能試妝享受。無(wú)獨(dú)有偶，雅詩(shī)蘭黛也在2019年推出了虛擬試妝應(yīng)用YouCam Makeup。不過(guò)，相較于歐萊雅的著重“面部智能”，雅詩(shī)蘭黛的應(yīng)用不僅為用戶(hù)提供了虛擬試妝服務(wù)，還為用戶(hù)實(shí)現(xiàn)了珠寶首飾等裝飾性“美化”的嘗試。
圖源：歐萊雅官微
資生堂方面，除了推出智能化試妝機(jī)外，其還于今年聯(lián)合騰訊推出了美妝行業(yè)AI繪畫(huà)應(yīng)用——領(lǐng)美向前。據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示：目前，資生堂領(lǐng)美畫(huà)廊里已有超10萬(wàn)幅活動(dòng)參與者上傳的AI畫(huà)作。也就是說(shuō)，AI不僅在資生堂傳播“美”的道路上實(shí)現(xiàn)了助力，也在一定程度上催化了其科技算法與“深層次理解美”相輔相成的特有格局。
產(chǎn)品與購(gòu)物體驗(yàn)之外，AI試妝也與現(xiàn)下大熱的直播帶貨逐漸融合，為化妝品品牌的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了全新的思路。得益于AI博主風(fēng)口的來(lái)臨，美妝品牌不再簡(jiǎn)單的將“知名度”作為旗下代言人的唯一挑選標(biāo)準(zhǔn)。賽道內(nèi)開(kāi)始涌現(xiàn)出一批智能化、AI化的品牌代言人。據(jù)大模型之家不完全統(tǒng)計(jì)，這其中便包括：歐萊雅的歐小蜜、雪花秀虛擬代言人ALICE、完美日記虛擬代言人STELLA、自然堂虛擬代言人堂小美等等。
對(duì)品牌而言，AI代言人具有人設(shè)清晰、駕馭高強(qiáng)度工作能力的優(yōu)勢(shì)。一方面，相較于一眾翻車(chē)的“明星代言人”而言，AI代言人可塑性更強(qiáng)，滿(mǎn)足品牌及用戶(hù)隨時(shí)“捏臉”的情感需求，節(jié)約人力成本的同時(shí)，提高工作效率；另一方面，基于品牌大數(shù)據(jù)所產(chǎn)生的AI代言人不僅是品牌科技感、智能感的有力佐證，也能給予消費(fèi)者更大的吸引力及新鮮感。
誠(chéng)然，AI的出現(xiàn)的確在一定程度上顛覆了美妝行業(yè)以配方原料為主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，并使之開(kāi)始朝著智能化方向過(guò)渡。同時(shí)，人工智能所具有的在線(xiàn)“嘗試美”、“建議美”、“補(bǔ)充美”等能力，不僅在節(jié)約了時(shí)間及人工成本，更能夠提升效率，打破地域限制，促進(jìn)跨文化、跨語(yǔ)種的交流，促進(jìn)賽道競(jìng)爭(zhēng)格局良性發(fā)展。
因此，AI在美妝賽道的應(yīng)用已經(jīng)成為了一種必然趨勢(shì)。這種趨勢(shì)呈滲透式發(fā)展，并“由表及里”地改變賽道格局，對(duì)行業(yè)底色進(jìn)行著迭代。
AI+美妝道阻且長(zhǎng)
誠(chéng)然，現(xiàn)階段的“AI+美妝”已經(jīng)收獲了一些成績(jī)，且從長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，AI對(duì)于美妝的助力的確不容小覷。
圖源：秒畫(huà)
根據(jù)Grand View Research 發(fā)布的《化妝品市場(chǎng)規(guī)模、占有率增長(zhǎng)分析報(bào)告2023》報(bào)告顯示，今年化妝品的市場(chǎng)規(guī)模約為2724.3億美元，預(yù)計(jì)2030年將達(dá)到3638億美元，2023年至2030年復(fù)合年增長(zhǎng)率為4.2%。這意味著，AI+美妝賽道在未來(lái)的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都仍具備很大的想象空間。
同時(shí)，得益于新一代消費(fèi)者對(duì)人工智能存在幻想的“科技基因”，AI+美妝的落地及應(yīng)用更易獲得消費(fèi)者的信任感，這不僅成為了AI美妝很快降臨并嘗試全面普及的推動(dòng)力，也將成為AI美妝應(yīng)用的智能化評(píng)估，亦或是虛擬化向商業(yè)化深度轉(zhuǎn)變的基礎(chǔ)。
不過(guò)，就目前來(lái)看，AI+美妝仍然存在幾個(gè)問(wèn)題待解，這或許也將成為AI美妝拓寬商業(yè)想象空間的突破口。首先，我們不得不承認(rèn)的是，受限于AI與美妝初級(jí)融合的技術(shù)門(mén)檻、用戶(hù)習(xí)慣未養(yǎng)成的市場(chǎng)因素，現(xiàn)今的美妝市場(chǎng)整體仍處于“人帶貨而非AI帶貨”的格局，且還將持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。
其次，現(xiàn)階段的AI美妝仍停留在輔助工具的階段，且大多數(shù)被應(yīng)用于節(jié)日氛圍、特定情景的營(yíng)造中。因此，目前AI美妝并未對(duì)用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣的本質(zhì)造成強(qiáng)有力的沖擊。同時(shí)，相較于實(shí)體店試妝，目前AI美妝所涵蓋的虛擬試妝、智能測(cè)膚及個(gè)性化產(chǎn)品推薦，都不能完成還原“實(shí)際應(yīng)用效果”，常常給用戶(hù)“云泥之別”的觀感，在刺激消費(fèi)方面更是猶如雞肋。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
值得注意的是，在剛剛開(kāi)始的雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)中，抖音快手等直播達(dá)人美妝帶貨量仍迅猛上漲，甚至屢破紀(jì)錄。而相應(yīng)的AI美妝產(chǎn)品在導(dǎo)流、精準(zhǔn)客流增加上的效果卻不及預(yù)期。根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示：今年的雙11首日，辛巴直播GMV超過(guò)34億元。
再往前追溯，早前AR與美妝融合的“失敗案例”也無(wú)疑為現(xiàn)如今的AI美妝暴露了一眾“同質(zhì)化”問(wèn)題。以YSL為例，雖然其AR試妝應(yīng)用吸引了大量用戶(hù)“一探究竟”，但在大模型之家查閱社交平臺(tái)“帖子”后發(fā)現(xiàn)，“搞不好就別搞了”“感覺(jué)AR還是不行”等評(píng)價(jià)、測(cè)試筆記比比皆是。
圖源：小紅書(shū)
因此，大模型之家認(rèn)為，相較于AI將會(huì)顛覆美妝行業(yè)一說(shuō)法來(lái)說(shuō)，AI為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)美膚產(chǎn)品、美妝產(chǎn)品提供科學(xué)依據(jù)的服務(wù)方向的確可取，但現(xiàn)階段的AI美妝產(chǎn)品和服務(wù)普遍“實(shí)力弱、噱頭重”，美妝AI化之路仍道阻且長(zhǎng)。
后記
從美妝的角度來(lái)說(shuō)，新技術(shù)的出現(xiàn)，意味著行業(yè)將會(huì)迎來(lái)一個(gè)新的機(jī)會(huì)。目前將人工智能運(yùn)用于美妝行業(yè)的例子還在少數(shù)，且仍處于探索階段，如何將其與行業(yè)生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)巧妙結(jié)合，是每個(gè)美妝賽道參與者都在思考的問(wèn)題，至于是否能夠把握住這個(gè)機(jī)會(huì)，改變現(xiàn)有的美妝行業(yè)格局，也仍需時(shí)間給出答案。
