在已經進入存量時代的中國游戲市場，各游戲企業(yè)表面上比拼的是游戲的質量；更深層次的，比拼的是他們的研發(fā)能力。因為一款產品的成功或許有它的偶然性，但想要連續(xù)的成功則更講求游戲企業(yè)產品的穩(wěn)定性。而在穩(wěn)定性上，外界往往忽視了三七互娛。
近日，三七互娛發(fā)布2022年財報，財報顯示，公司2022年實現營業(yè)收入164.06億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤29.54億元。其中，公司研發(fā)投入為9.04億元，研發(fā)強度達到5.51%。三七互娛表示，企業(yè)未來將堅持長期主義精神，在產品、用戶層面下功夫，塑造企業(yè)戰(zhàn)略韌性。
自研之路的轉型，多元化之下保持高成功率
2013年，三七互娛旗下研發(fā)品牌三七游戲成立，也標志著其自研之路正式開啟。
從成立之初的《大天使之劍》到進入手游領域的《永恒紀元》再到轉型路上的標桿之作《斗羅大陸：魂師對決》，從發(fā)展歷程來看，三七游戲幾乎維持著每年一到兩款成功產品的節(jié)奏。據官網介紹，成立十年，三七游戲流水已經超過700億，月流水破億的產品共計15款。
雖然這一成績已經令三七游戲躋身國內頭部的研發(fā)商，但是他們并沒有停下步伐，反而持續(xù)加大投入、積極謀求轉型，并在SLG、MMORPG、卡牌三條賽道上布局。此前三七游戲高級副總裁何洋在接受媒體采訪時曾表示，這幾年他們正在研發(fā)回合制、卡牌、SLG、FPS、女性向、模擬經營等多個品類的新品，并在技術和美術品質方面下了狠功夫，不少產品的原畫和界面都與傳統(tǒng)自研項目相距甚遠。
以《斗羅大陸：魂師對決》這款卡牌游戲為例，財報顯示，該游戲上線后最高位居iOS游戲暢銷榜TOP4，最高月流水超過7億元。
但重頭戲還在后頭，三七互娛創(chuàng)始人、董事長李逸飛表示，“2023年，將是三七互娛實現變革和突破、產品矩陣更新轉型的關鍵之年。”據悉，其自研的三國SLG《霸業(yè)》和女性向MMO《扶搖一夢》均已獲得版號，預計將在今年內陸續(xù)上線。
據其財報顯示，三七互娛在研的產品除了《霸業(yè)》和《扶搖一夢》外，還包括《代號G2》《龍與愛麗絲》《代號魔幻M》《代號3D版WTB》《代號斗羅MMO》等等，題材涵蓋三國歷史、西方魔幻、異世界幻想、古風、神話、東方玄幻等眾多類型，且均在立項初期便做好全球化發(fā)行規(guī)劃，貫徹公司“精品化、多元化、全球化”戰(zhàn)略。
正如伽馬數據發(fā)布的《2022-2023中國游戲企業(yè)研發(fā)競爭力報告》中所言，三七互娛將持續(xù)發(fā)揮其在產品多元化領域的優(yōu)勢，推出更多玩法、更多題材的優(yōu)質游戲產品，實現企業(yè)業(yè)績的進一步增長。
將先進技術轉為生產力，聚焦玩法創(chuàng)新
產品的多元化和高成功率離不開三七互娛在技術上的創(chuàng)新和積累。
作為一家奉行“研運一體”策略的企業(yè)，數據的收集和分析能力是三七互娛重要的競爭力。在研發(fā)端，三七互娛擁有數據分析系統(tǒng)“雅典娜”、監(jiān)控預警系統(tǒng)“波塞冬”以及用戶畫像系統(tǒng)“阿瑞斯”。
這三個系統(tǒng)可以覆蓋游戲自研發(fā)開始全生命周期的數據分析。以“雅典娜”為例，通過該系統(tǒng)，三七互娛可以獲取多維度玩家數據，分析玩家群體特征，探索玩家關鍵行為，洞察指標變化，助力精細化運營。
在AIGC這一概念爆火之前，三七互娛已經開始用人工智能來代替機械重復的操作，以提升研發(fā)效率。目前，三七互娛將人工智能運用在數值測試、關卡設計、輿情監(jiān)控等相關工作上，以節(jié)約研發(fā)成本，助力創(chuàng)造新玩法。并且，公司持續(xù)探索創(chuàng)新技術在游戲中的深度應用，開發(fā)了智能研發(fā)平臺“丘比特”，結合業(yè)內前沿算法，開展了一系列技術研究與應用，全面提升游戲研發(fā)效率，降低研發(fā)成本。
另外，作為打造游戲工業(yè)化管線的核心能力，中臺業(yè)務已經是頭部游戲廠商的標配。而三七互娛研發(fā)線上的中臺“宙斯”，利用人工智能和大數據技術，打通從研發(fā)、部署到運營的自動化及標準化流程，讓研發(fā)資源得以充分利用，降低各部門系統(tǒng)間的溝通障礙，發(fā)揮游戲企業(yè)中臺化的優(yōu)勢。
總體而言，三七互娛正在將人工智能、大數據等先進數字技術轉化為生產力，將游戲研發(fā)變得更簡單，也更可控，讓研發(fā)人員能聚焦到玩法的創(chuàng)新上。
持續(xù)投入助力游戲發(fā)行，探索全新宇宙
當然，三七互娛對于研發(fā)的投入并不局限在游戲研發(fā)甚至游戲本身。
在游戲發(fā)行層面，三七互娛擁有一站式推廣平臺“量子”、美術設計中臺“天工”、游戲分析運營體系“天機”、游戲情報系統(tǒng)“易覽”等。三七互娛集團高級技術總監(jiān)王傳鵬在公開場合表示，“量子解決推廣，天工解決內容生產、天機解決數據分析、易覽解決整體游戲行業(yè)大數據分析體系，構成了公司發(fā)行線完整的支撐體系。”
財報顯示，在使用后“量子”系統(tǒng)后，游戲產品上線全天廣告所耗時間從原來6小時縮短到30分鐘，效率提升10倍以上，部分地區(qū)智能投放占比已經超過60%。而“天機”系統(tǒng)則已累計創(chuàng)建已接入活動 3000 個，對上億級別的用戶進行精細化運營。
游戲以外，三七互娛也積極探索更多的可能性。財報顯示，三七互娛正緊跟行業(yè)變革，圍繞游戲科技、文化價值不斷挖掘探索，選擇優(yōu)質賽道進行前瞻性布局，以實現內外資源聯動，反哺公司主業(yè)發(fā)展。
實際上，近年來三七互娛一直在元宇宙相關內容研發(fā)領域加碼。2022年4月，三七互娛打造了全國首個“元宇宙游戲藝術館” ；9月，其又對元宇宙游戲藝術館進行了全面升級，并將在建的全球總部大廈復刻到虛擬世界中，通過元宇宙打造新型的企業(yè)展館，進一步提高元宇宙的沉浸感。
今年3月，三七互娛推出旗下首個虛擬人“蔥妹”，并獲得了廣州市海珠區(qū)頒發(fā)的數字居民證書。據了解，在虛擬人“蔥妹”上，三七互娛采用了物理仿真、動作捕捉、臉部捕捉等技術進行打造，而未來還將利用AI和大數據為“蔥妹”賦能，探索更多場景運用的可能性。
《2022-2023中國游戲企業(yè)研發(fā)競爭力報告》也提及，三七互娛已經形成了在元宇宙方向上獨特的競爭力。
從游戲研發(fā)到游戲發(fā)行，再到元宇宙的探索，三七互娛對于研發(fā)領域的探索從未停歇，而這種探索也成為三七互娛長期發(fā)展的動力和競爭的優(yōu)勢，將為公司的高質量發(fā)展保駕護航。
