隨著經濟走向新常態，中國消費行業全面邁入“創新驅動增長”階段。對品牌而言，洞察消費者當下真實需求，提供真正滿足其需求的產品和服務，才能保持穩定高質增長。在這個趨勢下，新品直接關系到品牌銷量和長期增長。新品選得對，可以帶動品牌“一飛沖天”。
既然新品的選品對于品牌至關重要，怎樣才能找出符合消費者意愿的新品，進一步拉升消費者購買意愿、為品牌增長提供強驅動力？這已成為行業的共同難題?；诖?，巨量云圖近期上線“新品實驗室”模塊，為品牌在上新決策以及大促選品中提供前置性幫助。
定向問卷+智能測款，為品牌精準鎖定上新方向
如何在新品孵化階段進行消費者調研？如何在上新決策階段選品測品？如何更好選擇“人貨場”新品營銷組合方案？品牌密切關注的這系列環節能力，巨量云圖“新品實驗室”都一一承包。
目前“新品實驗室”已上線的“定向問卷”和“智能測款”功能，支持與巨量云圖的相關模塊串聯，幫助品牌通過調研快速收集消費者反饋獲得結論，讓“上新洞察”更高效也更準確。
在新品孵化階段，價格、概念、功能、賣點等信息都需要前置確定下來。但，如何決策是個棘手問題。有了“新品實驗室”，品牌就可以使用其“定向問卷”功能，設置問卷，通過信息流高效觸達目標消費者，快速收集數據得出調研結論，讓決策周期更短、準確度更高。
而在針對抖音電商渠道或者大促活動的選品階段，品牌可能會出現多款商品上新決策難的問題，主要原因是不確定消費者的偏好，這個時候就可以使用“新品實驗室”的“智能測款”功能，通過讓目標消費者參與測款，快速收集反饋，幫助選品決策。
洞察真實用戶需求，助力品牌科學做出上新決策
可以預見，越來越多的企業將利用巨量云圖“新品實驗室”的功能，精準上新選品，找到確定的增長機會點。
比如高潔絲，在新品打造階段，就選擇了與“新品實驗室”模塊“協同作戰”，通過“定向問卷”功能，成功完成新品包裝概念測試。首先，為了確認新品測試人群的方向，高潔絲運用巨量云圖人群模塊下自定義人群圈選功能，并結合由巨量云圖商品團隊提供的競品人群研究，最終選取了3個核心人群方向進行樣本測試。品牌又運用巨量云圖的內容洞察能力，將20多個概念方向篩選至5個左右，縮小決策范圍；針對篩選后的概念和鎖定的核心目標人群，品牌運用“新品實驗室”定向投放問卷調研用戶偏好，通過結論反饋鎖定最終量產上市的渠道專供新品。
Calvin Klein則是通過“智能測款”，在618大促前，在眾多貨品中精準選出了“潛力爆品”，讓貨品上新的售罄率大大提升，數據顯示，Calvin Klein TOP 8商品可以覆蓋95%人群喜好，與此同時，“智能測款”篩選出的優勝款式還解鎖了“直播重點導購”模式，讓“人貨匹配”落實得更充分。
據了解，“智能測款”的測款人群也是經過多重篩選的，Calvin Klein通過“細分市場人群研究+標簽屬性特征”雙管齊下，快速鎖定核心目標人群；找到自己的核心受眾后，品牌再借助信息流，讓測款內容精準送達千萬量級的核心群體；在“智能測款”功能的超強助攻下，Calvin Klein3天內就完成了超4000個樣本的回收；更讓人驚喜的是，該產品功能還在問卷調研后為商家設置了“測試人群答題后獲得優惠福利并自動跳轉至商家頁面”的“彩蛋”，這讓品牌在高效收集信息之余，還能連帶得到店鋪引流效果。
三大核心優勢，指引企業確定性增長
在種種實戰案例中，巨量云圖“新品實驗室”充分向品牌展現了自身的三大核心優勢。
第一大優勢：依托抖音海量用戶數據，可收集了解多元化行為樣本用戶需求。對于很多品牌而言，比起已經到手的蛋糕，怎么去發掘新的增量、把蛋糕做大才是更要緊的事情。他們需要深刻理解這部分用戶的需求，才能更加精準且前置化地捕捉潛在用戶的貨品偏好，吸引他們購買品牌商品。而“新品實驗室”有抖音的海量用戶數據作為依托，除消費場景下的看、搜、買外，還有大量基于內容瀏覽、互動行為的用戶樣本。當用戶量足夠大、內容場景足夠多、樣本行為足夠多元化，品牌就可以更加準確定位、開拓那些潛在用戶的需求，挖掘出新的“藍?！毙枨?。
第二大優勢：坐擁巨量云圖“O-5A”人群資產，可精準洞察自有用戶需求偏好。對于”O-5A“人群資產，相信很多品牌并不陌生，之前品牌對于其的應用更多是在營銷投放階段，但”新品實驗室“功能的上線，使得“O-5A”人群資產可以為品牌上新決策提供支持，“新品實驗室”可以基于“O-5A”人群圈選品牌各階段的目標用戶，比如機會人群、種草人群等，再進行定向調研，這樣的調研結果能精準鎖定品牌自有用戶需求偏好，反哺品牌上新選品策略。
第三大優勢：敏捷化操作，回收數據獲得結論周期短。無論是新品上市，還是大促帶貨，選品決策都是一個品牌“跟時間賽跑”的過程。而“新品實驗室”問卷設置模板化應用便捷，與傳統調研渠道和其它現場調研產品相比，使用“新品實驗室”能讓品牌的調研數據回收及得出結論周期從數月/周縮短至數天甚至數小時，讓品牌在短時間內就深入了解目標市場，更及時地做出選品決策。
盡管當前的消費市場存在許多的不確定性，但巨量云圖“新品實驗室”依托其強大的產品能力和獨特的優勢，可以為品牌帶來真實的用戶反饋、準確的數據分析，有了這樣方便快捷的科學工具助力品牌上新決策，品牌就能大大提升選品效率和準確度，減少試錯成本，同時也能更好順應“全域興趣電商”向上增勢，加速生意增長。
