七夕,是個提起來便透露出甜蜜氣息的浪漫節日。每每七夕將至,大家都會為自己心愛之人準備心儀的禮物。
不過,這個浪漫的節點也總是讓很多鋼鐵直男頭疼,他們清奇的腦回路與貧瘠的審美,總是會給女朋友的心理承受能力和即興表演能力提出更高的要求——怨他沒花心思吧,傷感情;但要表現出歡喜,恐怕這種精神折磨會變本加厲——誰想要香奈兒外殼的U盤和夜光水晶球啊!
相比而言,千篇一律的玫瑰花和巧克力都變得可愛了起來。不過,這個七夕,直男們還有更浪漫的選擇——與自己的女朋友一起運動,跑一對兒情侶獎牌!

今日(7月19日),Keep「天生一對兒|七夕限定愛意跑」活動正式開賽。與伴侶一起去跑一對獎牌吧,用更加值得紀念的方式為“天生一對兒”寫下注腳——七夕情侶獎牌、墜入愛河的結緣徽章、七夕限定虛擬禮包,誰能不感慨一句,愛情的儀式感和形式的新鮮感被Keep拿捏到位了呢?
自7月12日活動上線以來,受到了用戶的廣泛關注。這枚獎牌為何有如此大的魅力?除了在七夕這個中式情人節中,大家自發形成了送禮習慣外,還在于Keep的這塊獎牌,精準地滿足了當代人的情感需求。在生活紛擾的不確定性中,Keep獎牌就是愛侶們能抓住的小確幸。
跑起來,讓愛意雙向奔赴
疫情、生活壓力使得人們變得被動焦慮,沒有安全感,表達愛意也變得越來越難。但總有一種確定性,值得奔赴。
在中國最浪漫、最唯美的七夕節開跑,讓愛意在奔跑中升華。七夕的喜鵲架起了長橋,一端是你,一端是我,空氣中彌漫的都是歡喜,這或許就是雙向奔赴的快樂所在。
這次「天生一對兒|七夕限定愛意跑」獎牌在儀式感之外,更是精準滿足了當代年輕人的情感需求——獎牌背面記錄著七夕限定公里數7.7公里和七月初七的紀念日,讓愛意表達變得更加具有實感。
運動健身本身就具有特殊的自我激勵功能,如果能與心愛的人一起運動,且在運動后獲得獎牌的實體獎勵,那么這種精神體驗的感受將明顯提升,這也是為什么Keep的眾多實體獎牌都受到用戶青睞的原因。
情感價值,帶Keep獎牌出圈
「天生一對兒|七夕限定愛意跑」獎牌之所以能受到廣泛歡迎,在于這塊獎牌代表了愛侶之間相互陪伴,相互鼓勵的情感價值,而情感價值,也是Keep獎牌持續出圈,并使用戶保持黏性的可貴之處。
除了七夕限定跑之外,Keep的很多獎牌都直接地展示出了其背后的情感價值。比如,今年6月,Keep推出“暗夜玫瑰·最佳女主角系列獎杯競走賽”,報名者一次性完成5.25km的行走,即可獲得一個“暗夜玫瑰獎杯”。這是Keep發布的首場競走賽,5.25km的競走路程設置也旨在告訴報名的女性們,“你們永遠是自己人生的最佳女主角”;而“525”音同“我愛我”,意味著“我愛我自己,忠誠于自己,對自己真心”。

“希望每個女孩子都懂得如何愛自己”,在近年來的女性意識覺醒之下,“最佳女主角”系列活動已吸引得7萬余人報名參加。
在青睞Keep獎牌的用戶看來,一塊小小的獎牌,背后是尋求自我認同的過程,也是個人魅力和能力的表達。“獎牌對我的意義,是戰勝惰性運動起來的態度轉變象征。通過階段性運動激勵,讓我不斷與更好的自己相遇”,有Keep獎牌深度用戶表示,“每一個小小的獎牌,都是自己為一個目標努力過的見證,是發現另一個自己的鑰匙。”
一塊獎牌,一種新生活
Keep線上挑戰賽自推出以來,就受到了大量核心用戶的關注和喜愛。尤其是世界冠軍劉詩雯領跑、福原愛驚喜聯動的“酷洛米美樂蒂”獎牌,一經推出就備受歡迎。
過去的一年里,Keep已經推出了大大小小的跑步賽事活動將近50起,從年初的2021跨年線上馬拉松、出街線上跑,到“以愛之名”“玉兔奔月”的節日主題,再到“風動蟬鳴”“粽行端午”時令線上跑……吸引了近250萬人次報名參與。
今年,Keep不同主題的線上挑戰活動持續推出,除了此次七夕的「天生一對兒|七夕限定愛意跑」之外,此前還有「小王子漫步情書」系列挑戰、「鸝鳴春曉|二十四節氣陪伴跑」等主題多樣,形式豐富的線上活動,鼓舞用戶“動起來”。
隨著Keep獎牌的火爆出圈,其背后緊緊關聯的跑步、競走、跳繩等運動方式也開始成為年輕人的新生活方式。Keep活動界面顯示,“參與全民健身,暢享健康人生”的2022年全國健身體能大賽報名人數已達31萬人。

Keep也在持續幫助用戶降低運動門檻,為用戶提供更加有趣的運動方式。如將跑步這一類目逐步擴展為健走、減脂訓練等多種時興的挑戰方式,并加入更多趣味性元素,以應對運動愛好者得多元化需求。
未來,Keep將推出更多符合年輕人情感需求與社交需求的線上跑活動,中秋、跨年等重要的時間節點,Keep獎牌都不會缺席,將持續為年輕人提供積極、健康、向上的精神助力。