“我有一個大膽的想法，把抖音買下來！多少錢？”一頭標(biāo)志性的卷發(fā)，配上搞怪的眼神笑容手勢，今天獨家入駐的陳奕迅在第一條抖音短視頻中宣稱要“買下抖音”。
眾多明星、達人喜迎“陳醫(yī)生”，如“楊千嬅喊話陳奕迅”，兩人25年友情令人感動不已。鄧紫棋、張?zhí)鞇邸⒗蹦垦笞印畛健⑴碎L江、李雪琴、劉怡歆等紛紛“追星”，這一天宛如Eason迷們的狂歡節(jié)日，不少用戶感嘆“感覺全抖音都在歡迎陳奕迅”。
驚喜不止于此。11月20日，暌違已久的陳奕迅將在抖音發(fā)布新歌《是但求其愛》，11月21日，陳奕迅將帶來自己的抖音直播首秀，現(xiàn)場演繹新歌。
作為21世紀(jì)華語樂壇領(lǐng)軍人物，擁有獨特嗓音和搞怪性格的陳奕迅被李宗盛稱為“重新定義了一個時代的唱歌新審美”，國民度極高的他有著無可比擬的號召力：據(jù)大麥在售場次統(tǒng)計，2012-2017連續(xù)五年間，其個人演唱會無論是場次還是總票房，都基本居于第一。在一位喜歡了他十年的Eason迷看來，陪伴無數(shù)人度過無數(shù)夜晚，治愈過無數(shù)心靈的“陳醫(yī)生”是一代人是無可替代的情懷符號。
陳奕迅選擇在2020年——出道25周年這一年，攜手國民短視頻平臺抖音，是一次具有里程碑意義的重大事件，對于陳奕迅本人的職業(yè)生涯，對于各年齡圈層用戶獲得更優(yōu)質(zhì)體驗，以及對于推進平臺明星生態(tài)建設(shè)都有著深遠影響。
E神的“DOU”式初體驗，
帶來了哪些破圈與升值想象？
不可否認(rèn)，文娛行業(yè)當(dāng)前正在經(jīng)歷著一段艱難的“冰河時期”。桎梏行業(yè)發(fā)展的痛點主要有以下幾點：一方面，公共衛(wèi)生事件導(dǎo)致現(xiàn)場演出銳減，明星曝光度通告和收入大量縮減，“云模式”成文娛行業(yè)長期關(guān)鍵詞，線上化成為長期趨勢，近日“陳奕迅稱很久沒有收入了”登上微博熱搜，雖是戲言，卻也折射出疫情下的頭部明星們的艱難處境，作為演唱會黃金選手的他，更亟待線上轉(zhuǎn)型；
另一方面，過往粉絲傾向于圈地自萌的“自嗨”，路人難以突破圈層高墻、產(chǎn)生共情，受眾基本盤有限，且明星粉絲互動大多出現(xiàn)于項目宣傳期，具有偶發(fā)性、淺層性、非即時性等特點，飯圈生態(tài)日益固化，星粉互動僵局急需被打破；
陳奕迅入駐抖音，正是雙方攜手并肩，直擊上述行業(yè)痛點而作出的一次重要嘗試。首先，陳奕迅與抖音用戶初次見面的“鬼馬搞怪”的形象、抖音為陳奕迅打造的專屬貼紙道具以及抖音平臺上一眾明星達人們的“DOU”式互動，都大大幫助了他本人及其跨越各個年齡層的粉絲群體，深度融入抖音的年輕化潮流化生態(tài)，擺脫線下演出在時間空間方面的制約，并帶來了在短視頻平臺發(fā)新歌、互動一系列創(chuàng)新玩法，幫助藝人拓展更大的商業(yè)變現(xiàn)想象空間；
其次，在音樂人迭代Z世代音樂口味更加多元化和個性化經(jīng)典歌曲需要被傳承和被聽見的大背景下，“歌神”觸網(wǎng)成為“短視頻新人”，粉絲隨之而向抖音“遷徙”，抖音“原住民”、新生代樂迷也在這些經(jīng)受過時間檢驗的粵語經(jīng)典和國語金曲中二次共創(chuàng)，不同年齡、職業(yè)的歌迷打破圈層壁壘，不斷流動與交融，各個圈層持續(xù)產(chǎn)生創(chuàng)意碰撞與激蕩。
陳奕迅的入駐，是一次藝人、用戶、行業(yè)、平臺的多方共贏，實現(xiàn)了個人IP與平臺之間、不同圈層粉絲之間、不同類型音樂的“三重融合”。
對于藝人而言，這是一次年輕化破圈與“再出道”的難得機遇。抖音對明星的賦能已經(jīng)在過往案例中得到多次證實。對于摩登兄弟等網(wǎng)絡(luò)達人、或是上升期藝人，抖音能夠以其日活6億的超級流量池，去中心化的分發(fā)機制，幫助他們在短期內(nèi)迅速建立國民知名度和好感度，打造鮮明的個人形象，打通演藝圈上升通道，當(dāng)藝人步入下一階段之后，抖音能夠幫助他們進一步多維度釋放形象魅力，2500+頭部明星在抖音吸粉、寵粉、固粉，證明了抖音平臺對成熟期藝人的藝人運營能力。
今年46歲的陳奕迅，從藝人職業(yè)生命周期上來說，面臨著事業(yè)重心由音樂轉(zhuǎn)向綜藝的關(guān)鍵節(jié)點，從個人形象上來說，陳奕迅一貫搞怪的形象標(biāo)簽需要加入一些穩(wěn)重感元素，同時又不想失去和用戶接觸過程中的親密感和接地氣感，在這個過程當(dāng)中，需要一個能夠縮短溝通距離，傳遞藝人喜劇感、綜藝感的平臺。以年輕用戶為主的抖音平臺無疑是陳奕迅等重量級藝人突破圈層、重塑影響力的最佳選擇，在用戶交流過程中也有利于碰撞出新的音樂靈感，并放大個人IP的商業(yè)價值。
對行業(yè)而言，抖音正在以大數(shù)據(jù)能力等互聯(lián)網(wǎng)平臺能力，和富有娛樂性的短視頻平臺基因，悄然推動明星產(chǎn)業(yè)和音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)生變化，推動明星更精準(zhǔn)切入市場，全方位擁抱Z世代，跟用戶一起“玩起來”。此外，“歌神”的入駐也對其他頭部藝人形成了示范作用，或?qū)⒁l(fā)一連串連鎖反應(yīng)。
對于用戶而言，不僅多了情感共振的追星陣地，同時也獲得了一次撫慰耳朵與心靈的電臺式“新歌首播”體驗，后繼玩法將解鎖更多音樂體驗。
對于平臺而言，此次與陳奕迅的華麗攜手，意味著其領(lǐng)先于業(yè)內(nèi)的明星布局更向前一步，以技術(shù)撬動情懷，以藝人資源的重新構(gòu)建反哺產(chǎn)業(yè)，借此強化自身明星版圖，打通產(chǎn)業(yè)上下游從明星經(jīng)紀(jì)、內(nèi)容制作、到宣發(fā)的全鏈條，形成一個優(yōu)質(zhì)內(nèi)容閉環(huán)。
超級“星圖”價值浮現(xiàn)，
抖音如何構(gòu)建自身明星生態(tài)護城河？
當(dāng)我們將目光投向一個更宏觀的角度，能夠看到的是，作為國民級短視頻應(yīng)用及泛娛樂超級平臺，明星是抖音最重要的內(nèi)容陣地之一，抖音的平臺影響力與明星影響力是相輔相成的，兩者不斷深入融合的過程，也推動著抖音平臺和明星產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展。
2017年3月，岳云鵬轉(zhuǎn)發(fā)抖音短視頻，明星影響力首次推動抖音影響力破圈；2018年2月，吳亦凡正式入職成為抖音首席運營官，在這一年里，抖音迎來爆發(fā)式增長，其影視宣發(fā)陣地、音樂推手、明星推手等全方位賦能娛樂產(chǎn)業(yè)的作用日益凸顯，成功“造星”費啟鳴、摩登兄弟劉宇寧等多位達人，包括蔡徐坤等越來越多的明星開始重視這個巨大的流量池；2019年，抖音“吸星”功力越發(fā)強大，進一步反哺娛樂產(chǎn)業(yè)，薛之謙等多位明星常駐抖音；2020年，抖音明星生態(tài)變得更加成熟豐富，打造DOULive直播廠牌，多位明星來到直播間帶來抖音版“Together At Home”，為國民注入精神力量，積極推動疫后行業(yè)復(fù)工。
當(dāng)下，抖音正在成為一個星粉互動的最佳“游樂場”，遍及流量藝人、實力派、老藝術(shù)家、明星CP等各個圈層的2500余位藝人構(gòu)成了一個龐大的“星圖”，其粉絲群體遍及老中青三代。明星們在抖音上記錄自己的美好生活，貼近粉絲群體，以陳赫為代表的藝人們，在抖音上探索著明星直播帶貨常態(tài)化等多種多樣的商業(yè)模式。
今年夏天，抖音開展的明星系列三大主題活動，驗證了平臺對于明星影響力的提升作用，截止發(fā)稿前總播放量破13.8億，其中“夏日觀星指南”側(cè)重線上+線下組合營銷，“七夕許愿季”由明星為參與活動的幸運粉絲送上七夕祝福；“美好加油站”則征集了對明星而言具有重要意義的物品進行線下展覽。
為什么抖音能夠成為當(dāng)下最重要的明星內(nèi)容陣地？抖音有別于其他平臺，持續(xù)吸引明星的獨特壁壘主要有以下三點。
第一，相較于“偏營業(yè)”的圖文類社交媒體，明星在抖音上展露出更真實化生活化的一面，形象更豐富立體多元。以抖音聯(lián)合張藝興工作室出品的行業(yè)首檔明星豎屏微真人秀《歸零》為例，13天的“獨自出逃”呈現(xiàn)出他開坦克、賽車、沖浪、釣魚等真實的私人生活，給粉絲帶來了前所未有的沉浸式代入感和陪伴感，總播放量破3.1億；
第二，抖音相比傳統(tǒng)社交媒體有更強的即時性和互動性，相較于其他短視頻平臺有更完整成熟的明星生態(tài)，和基于大量經(jīng)驗的個性化深層次藝人運營體系，明星屬性突出，大眾認(rèn)知度最高；
第三，抖音傳播力更強，用戶活躍度更高，用戶主動卷入UGC內(nèi)容自發(fā)創(chuàng)作和二次傳播，多次形成現(xiàn)象級傳播案例，這種“衍生創(chuàng)作”實質(zhì)上延長了藝人和作品的生命周期。
《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》指出，截至2020年6月，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達9.01億，其中短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達到8.18億，占網(wǎng)民整體的87.0%。由此可見，高市場滲透率的短視頻已經(jīng)步入下半場，告別跑馬圈地的流量之爭之后，更多比拼的是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，精細(xì)化運營能力和整體生態(tài)，明星生態(tài)也成為平臺競爭力重要指標(biāo)之一。
藝人是文娛產(chǎn)業(yè)中吸引力最強、最核心的稀缺資源，需要不斷維護和可持續(xù)化運營。從《乘風(fēng)破浪的姐姐》告別單一藝人直播，而是以綜藝IP的形式觸網(wǎng)直播，到林俊杰的“《幸存者·如你》新歌首唱”線上Live演出，再到陳奕迅入駐帶來新歌，能夠看到的是抖音對明星的吸引力越發(fā)強大，其明星運營策略正在不斷注入創(chuàng)新基因，成為爆款守護者與推動者，“明星生態(tài)護城河”逐步成形。
在用戶與藝人之間，抖音成為了最關(guān)鍵的聯(lián)結(jié)橋梁。從聽音樂、看明星到線上星粉強互動、觀看云演唱會、參與創(chuàng)作，抖音推動著用戶娛樂形態(tài)的不斷進化發(fā)展。抖音下一個構(gòu)建“星圖”的重大動作為何？我們將拭目以待。文章來源：娛樂獨角獸
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