速途網(wǎng)11月29日消息(報(bào)道：李楠)昨日，由中國(guó)南航集團(tuán)文化傳媒股份有限公司主辦、北京廣天合文化傳媒有限公司承辦、發(fā)現(xiàn)之旅頻道作為戰(zhàn)略支持媒體的大型經(jīng)濟(jì)文化盛會(huì)“2018中國(guó)品牌發(fā)現(xiàn)會(huì)高峰論壇”在北京舉行。

　　從中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變

　　經(jīng)過改革開放40年的奮斗開拓，中國(guó)企業(yè)逐漸擺脫了“世界代工廠”的標(biāo)簽，擁有了一批具有全球商業(yè)價(jià)值的中國(guó)品牌。外交部原副部長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院僑務(wù)辦公室原副主任何亞非在主題演講中說到，“具有自己文化底蘊(yùn)和文化特色的中國(guó)品牌才能真正走向世界”。他表示，當(dāng)今大多世界知名品牌是由美歐日企業(yè)創(chuàng)造的，它們?cè)趧?chuàng)立品牌的過程中也歷經(jīng)曲折，今天中國(guó)品牌要成為世界品牌，也會(huì)經(jīng)歷一個(gè)水到渠成、逐漸積累的過程，不可能一蹴而就。中國(guó)品牌走向世界，歸根到底需要由創(chuàng)新來引領(lǐng)，創(chuàng)新是品牌的源泉，必須緊跟全球技術(shù)革命的步伐，掌握自己的核心技術(shù)才能成功培育世界品牌。

(外交部原副部長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院僑務(wù)辦公室原副主任何亞非)

　　中國(guó)南方航空作為最具國(guó)際認(rèn)知度的中國(guó)航空公司之一，近年來不斷加大全球范圍傳播力度，穩(wěn)步提升企業(yè)的國(guó)際影響力和美譽(yù)度。2018年，南航通過柏林國(guó)際旅游交易會(huì)、澳大利亞旅游交易會(huì)、商務(wù)旅行和商務(wù)會(huì)議組織全球商務(wù)旅行協(xié)會(huì)、世界航線大會(huì)等四個(gè)國(guó)際展會(huì)，積極塑造“陽光南航”品牌形象。中國(guó)南方航空股份有限公司總經(jīng)濟(jì)師、中國(guó)南航集團(tuán)文化傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)蘇亮表示，南航發(fā)展陪伴和助力中國(guó)品牌走向全球，而南航自身的飛出去也是中國(guó)品牌國(guó)際化一個(gè)生動(dòng)的縮影。作為南航旗下唯一從事媒體運(yùn)行的專業(yè)公司，南航傳媒通過機(jī)艙的雜志、影音、娛樂等載體把中國(guó)的文化，中國(guó)的品牌傳遞到更多的地方。

(中國(guó)南方航空股份有限公司總經(jīng)濟(jì)師、中國(guó)南航集團(tuán)文化傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)蘇亮)

　　財(cái)經(jīng)雜志主編、哈佛商業(yè)評(píng)論中文版主編何剛在主題演講中表示，中國(guó)一些品牌已經(jīng)開始實(shí)現(xiàn)全球影響的突破，比如騰訊、華為、中國(guó)移動(dòng)等這些企業(yè)已經(jīng)和世界上最好的品牌站在了一起。未來更多的中國(guó)品牌要走向世界，關(guān)鍵在于抓住年輕一代，提升品牌美譽(yù)度以及消費(fèi)者的忠誠度。

 (財(cái)經(jīng)雜志主編、哈佛商業(yè)評(píng)論中文版主編何剛)

　　特勞特(中國(guó))首席品牌官支維墉則認(rèn)為，定位是商業(yè)的底層邏輯，這是為何蘋果手機(jī)的銷量不是最大的，利潤(rùn)卻超過其他所有手機(jī)之和的原因。未來商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，中國(guó)品牌必須在消費(fèi)者心目中創(chuàng)立自己一個(gè)獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的心智位置，通過精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位，調(diào)動(dòng)用戶心智力量，成為某個(gè)賽道的“數(shù)一數(shù)二”。成功登錄心智后，企業(yè)還應(yīng)根據(jù)自身能力孵化新業(yè)務(wù)和新品牌，最終構(gòu)建“多定位協(xié)同”的強(qiáng)大護(hù)城河。

　　傳統(tǒng)品牌出海，亟待數(shù)字化轉(zhuǎn)型

　　盡管2018財(cái)富世界五百強(qiáng)榜單中有120家中國(guó)企業(yè)上榜，但中國(guó)品牌的出海之路并不平順。從歐美到亞非拉，不同國(guó)家及地區(qū)的政治經(jīng)濟(jì)、法律文化、媒體業(yè)態(tài)等社會(huì)環(huán)境差異，使得中國(guó)企業(yè)的本地化道路異常艱難，中國(guó)品牌很難通過傳統(tǒng)營(yíng)銷方式在當(dāng)?shù)卦?/p>

(中國(guó)南航集團(tuán)文化傳媒股份有限公司總經(jīng)理蔣旭斌接受記者采訪)

　　互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能時(shí)代的開啟，縮小了全球信息鴻溝，也為中國(guó)企業(yè)出海創(chuàng)造了絕佳機(jī)遇。科技創(chuàng)新型企業(yè)最先抓住這一機(jī)會(huì)，它們充分利用海外社交媒體、電子商務(wù)平臺(tái)、游戲及手機(jī)應(yīng)用程序等渠道，在美國(guó)、歐洲、日本等成熟市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了影響力從零到一的積累，在品牌傳播和銷量上取得雙贏。傳統(tǒng)企業(yè)也正轉(zhuǎn)換品牌傳播思路，努力搭上新技術(shù)、新媒體的出海快車。

　　本屆中國(guó)品牌發(fā)現(xiàn)會(huì)高峰論壇的圓桌論壇，聚焦“對(duì)撞·顛覆·創(chuàng)新：中國(guó)品牌轉(zhuǎn)型與升級(jí)”，邀請(qǐng)了華誼嘉信集團(tuán)董事長(zhǎng)、迪思傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)黃小川、TCL北京分公司總經(jīng)理樊英、谷歌中國(guó)品牌行業(yè)總經(jīng)理凌晨、眾泰新能源汽車常務(wù)副總經(jīng)理解偉、華爾街日?qǐng)?bào)中國(guó)區(qū)商務(wù)負(fù)責(zé)人李佳等嘉賓，探討了中國(guó)出海企業(yè)如何在新形勢(shì)下提升品牌全球傳播等相關(guān)話題。

　　此外，論壇還頒布了“品牌出海卓越獎(jiǎng)”與“品牌跨界創(chuàng)新獎(jiǎng)”兩大獎(jiǎng)項(xiàng)，表彰在國(guó)際上聲譽(yù)漸隆的一批中國(guó)企業(yè)及機(jī)構(gòu)，安踏(中國(guó))有限公司、北京小罐茶業(yè)有限公司等企業(yè)均榜上有名。

　　東盟與非洲，中國(guó)品牌啟航之地

　　2018年恰逢“一帶一路”倡議提出5周年，本屆高峰論壇特設(shè)“贏在非洲”及“開拓東盟南亞”兩個(gè)對(duì)話論壇，對(duì)中國(guó)企業(yè)在“一帶一路”沿線國(guó)家及地區(qū)的品牌發(fā)力進(jìn)行思辨與分享。

　　作為已知最為古老的海上航線，海上絲綢之路是古代中國(guó)與外國(guó)通商貿(mào)易及文化交往的海上通道，它以寧波、泉州、廣州等城市為起點(diǎn)，將東南亞、南亞諸國(guó)拉入與中國(guó)深入貿(mào)易往來的國(guó)家名單。由于社會(huì)文化相似度高，人口基數(shù)都很大，時(shí)至今日，許多中國(guó)企業(yè)仍將東南亞、南亞視為走向海外的第一站。

　　在“開拓東盟南亞”對(duì)話論壇中，艾利艾智庫海外總經(jīng)理廖政軍、竺帆咨詢創(chuàng)始人兼CEO黎劍、SMAATO中國(guó)區(qū)總經(jīng)理劉超、遠(yuǎn)近文化傳播(上海)有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理蘇效雪、雅迪集團(tuán)品牌總監(jiān)竭鵬遠(yuǎn)等嘉賓，分別就企業(yè)如何借“一帶一路”倡議“東風(fēng)”在東南亞和南亞地區(qū)塑造品牌這一話題發(fā)表了觀點(diǎn)。“贏在非洲”對(duì)話論壇則沿著這條海上商道，跨越印度洋，直通西非、紅海及北非。從地中海到好望角，從東非到西非，一批批中國(guó)企業(yè)追隨先輩的足跡，將中國(guó)品牌帶入了這片寬厚的大陸。由于非洲地廣物饒，與中國(guó)經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)性強(qiáng)，中國(guó)品牌在非洲獲得了意外的成長(zhǎng)。環(huán)球時(shí)報(bào)英文版主編黃蕾、四達(dá)時(shí)代集團(tuán)總裁助理盧玉亮、深諾集團(tuán)品牌營(yíng)銷總監(jiān)張化鑫、森特股份海外事業(yè)部副總經(jīng)理趙艷軍、中南屋COO黃燁深入討論了中國(guó)企業(yè)在非洲的商業(yè)機(jī)會(huì)，以及中國(guó)品牌如何順應(yīng)非洲市場(chǎng)需要開發(fā)自身的商業(yè)價(jià)值。

　　連續(xù)三年發(fā)布中國(guó)品牌發(fā)現(xiàn)指數(shù)

　　在論壇現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)南航集團(tuán)文化傳媒股份有限公司副總經(jīng)理?xiàng)钲逻B續(xù)第三年發(fā)布《中國(guó)品牌發(fā)現(xiàn)指數(shù)報(bào)告(2018中國(guó)品牌國(guó)際化指數(shù))》(以下簡(jiǎn)稱《2018中國(guó)品牌國(guó)際化指數(shù)》)。

(中國(guó)南航集團(tuán)文化傳媒股份有限公司副總經(jīng)理?xiàng)钲掳l(fā)布2018中國(guó)品牌國(guó)際化指數(shù))

　　中國(guó)品牌國(guó)際化指數(shù)是以品牌大數(shù)據(jù)和典型樣本數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以品牌生態(tài)系統(tǒng)理論為研究基礎(chǔ)，綜合運(yùn)用數(shù)據(jù)挖掘、樣本調(diào)研、專家評(píng)價(jià)和模型推演等多種方法，針對(duì)中國(guó)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀，從不同維度和層面，推動(dòng)品牌增長(zhǎng)，發(fā)現(xiàn)最新趨勢(shì)、解讀關(guān)鍵指標(biāo)。2018中國(guó)品牌國(guó)際化指數(shù)的綜合平均分值為62.15分，由七個(gè)關(guān)鍵指數(shù)加權(quán)構(gòu)成。中國(guó)品牌國(guó)際化指數(shù)通過將定性問題進(jìn)行定量研究，反映出中國(guó)企業(yè)品牌歷經(jīng)改革開放四十年來所取得的堅(jiān)實(shí)碩果，也辨明了中國(guó)品牌面臨日益復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境所存在的不足與缺憾。業(yè)內(nèi)人士表示，這一指數(shù)的發(fā)布是對(duì)中國(guó)品牌國(guó)際化之路的記錄和回顧，它將為中國(guó)企業(yè)的全球開拓提供趨勢(shì)指引與數(shù)據(jù)支持。