摘要
白皮書聚焦中國母嬰市場發(fā)展現(xiàn)狀、互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺生態(tài)及垂直平臺發(fā)展趨勢。中國家庭的育兒消費水平領先全球，近兩年來，各省市的生育普惠政策推動出生人口正增長，母嬰消費規(guī)模持續(xù)擴大。社會共育氛圍提升的背景下，90后及00后一代的年輕父母注重個性化、科學化育兒。互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)用戶規(guī)模穩(wěn)定，粘性增強，親寶寶等垂直平臺以專業(yè)服務和高用戶信任度領跑市場。與此同時，AI 技術加速滲透母嬰垂直行業(yè)，推動母嬰平臺服務向全鏈路、智能化升級，專業(yè)化、科學化成為用戶信賴的核心能力，也是行業(yè)增長核心動力，賦能用戶育兒和品牌營銷。
目錄
01.中國母嬰市場發(fā)展現(xiàn)狀
1.中國新生人口規(guī)模變化及母嬰市場規(guī)模
1)全國各地積極落實生育普惠政策，多個省份2024年出生人口正增長
2)中國母嬰消費規(guī)模逐年增長，育兒消費水平在全球范圍內排名前列
2.新生代父母的親子觀念及育兒需求變化
1)社會共育氛圍不斷提升，家庭與社會協(xié)作育兒為新生代父母減壓
2)養(yǎng)育觀念變遷，年輕父母更加注重與孩子共成長的個性化育兒體驗
3)母嬰消費需求分層細化，愈發(fā)訴求專業(yè)產(chǎn)品或服務輔助個性化育兒
02.互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺生態(tài)現(xiàn)狀
1.互聯(lián)網(wǎng)母嬰親子行業(yè)用戶規(guī)模及平臺分布
1)母嬰親子行業(yè)用戶規(guī)模基本穩(wěn)定，用戶粘性提升且中重度用戶超4成
2)專業(yè)化的母嬰垂直平臺和泛母嬰興趣內容平臺是親子家庭的常備助手
2.行業(yè)頭部平臺格局及運營數(shù)據(jù)概覽
1)更精準、更專業(yè)、更全面的服務能力是母嬰垂直平臺的用戶護城河
2)母嬰行業(yè)頭部平臺格局穩(wěn)定，親寶寶具備更多用戶優(yōu)勢及增長勢能
3.頭部平臺親寶寶的用戶價值及發(fā)展特點
1)親寶寶人均啟動次數(shù)及活躍留存率領先行業(yè)均值，中重度用戶超六成
2)親寶寶用戶年齡結構更均勻且學歷更高，下沉市場用戶增速較快
3)親寶寶高消費用戶近4成，奶粉等嬰童食品需求旺盛、貫穿多個階段
4)年輕人悅己消費理念滲透育兒場景，年輕父母投入家庭也投入個人興趣
5)AI加速滲透母嬰行業(yè)，親寶寶的AI產(chǎn)品正在向育兒全鏈路延伸
6)親寶寶基于數(shù)據(jù)及算法優(yōu)勢自研AI育兒大模型、建成AI育兒產(chǎn)品矩陣
4.本章小結
母嬰垂直平臺不再是 “單一工具集合”，而是 “家庭育兒伙伴”，親寶寶等頭部平臺正在依托AI提升母嬰全鏈路服務能力。
03.母嬰垂直平臺發(fā)展趨勢——以親寶寶平臺為例
1.專業(yè)、科學及信賴是行業(yè)增長核心
1)專業(yè)、科學及信賴是母嬰平臺獲取用戶心智的關鍵，是行業(yè)增長核心
2)案例：伊利金領冠全線產(chǎn)品長線教育覆蓋，專業(yè)內容不斷強化用戶信任
3)案例：親寶寶專業(yè)背書并搭建信任場景，加速雅漾AD膏滲透全網(wǎng)寶媽心智
2.AI加速拓展母嬰垂直平臺服務能力
1)AI服務為母嬰品牌構建更深層次的用戶信賴與心智教育場域，專業(yè)內容搭建與數(shù)據(jù)是前提
2)母嬰平臺應用AI打通多個育兒場景，加速數(shù)據(jù)沉淀反哺服務能力升級
3)AI硬件作為新興育兒成員，兼顧專家助手和情感伙伴的雙重角色
