距離TikTok Shop“全球黑五”大促季正式開(kāi)啟僅剩兩周。據(jù)了解，TikTok Shop美區(qū)近期對(duì)GMV Max廣告體系作出兩項(xiàng)調(diào)整，涉及廣告計(jì)劃自動(dòng)創(chuàng)建機(jī)制與資源綁定規(guī)則。上述變化將直接影響美區(qū)商家在“全球黑五”期間的投放策略與資源獲取路徑。

據(jù)TikTok Shop最新公告指出，自北京時(shí)間11月6日起，系統(tǒng)將僅針對(duì)尚未創(chuàng)建GMV Max廣告的報(bào)名商品自動(dòng)生成廣告計(jì)劃，以確保相關(guān)商品能夠順利進(jìn)入投放流程。其他類(lèi)型廣告（非GMV Max）在系統(tǒng)執(zhí)行后將被覆蓋并自動(dòng)停投；已創(chuàng)建的GMV Max廣告計(jì)劃可在“全球黑五”期間繼續(xù)使用。

與此同時(shí)平臺(tái)也指出，在“全球黑五”期間將多項(xiàng)重磅資源與GMV Max廣告計(jì)劃掛鉤，包括商品直降、平臺(tái)曝光位與平臺(tái)全資券補(bǔ)貼在內(nèi)的資源，將依據(jù)廣告投放的ROI與消耗表現(xiàn)進(jìn)行分配。業(yè)內(nèi)人士指出，這種基于ROI與消耗表現(xiàn)的資源分配方式，將使優(yōu)質(zhì)廣告計(jì)劃獲得更多平臺(tái)曝光與補(bǔ)貼，從而提升整體投放穩(wěn)定性與資源利用效率。

另?yè)?jù)悉，TikTok Shop將面向跨境自運(yùn)營(yíng)（POP）模式推出專(zhuān)項(xiàng)廣告金激勵(lì)池。符合條件并啟用GMV Max廣告的商家，預(yù)計(jì)有機(jī)會(huì)獲得額外曝光與轉(zhuǎn)化扶持，增強(qiáng)“全球黑五”期間的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)。

在報(bào)名與賬戶準(zhǔn)備方面，未完成廣告賬戶開(kāi)戶與支付方式綁定的主體將無(wú)法完成活動(dòng)報(bào)名。活動(dòng)開(kāi)始前7天（北京時(shí)間11月6日），系統(tǒng)會(huì)在三天內(nèi)為仍未創(chuàng)建GMV Max廣告的報(bào)名商品自動(dòng)生成廣告計(jì)劃，并在黑五開(kāi)啟后自動(dòng)投放。多數(shù)商家在實(shí)際操作中，傾向于提前完成自建計(jì)劃、設(shè)置ROI與預(yù)算，并在節(jié)點(diǎn)前完成素材儲(chǔ)備，以確保活動(dòng)開(kāi)啟時(shí)順利進(jìn)入投放節(jié)奏。

從預(yù)算配置與投放節(jié)奏來(lái)看，TikTok Shop建議商家聚焦高轉(zhuǎn)化率的核心商品與內(nèi)容場(chǎng)友好型商品，并在可控范圍內(nèi)拓展?jié)摿ζ奉?lèi)，通過(guò)GMV Max的策略能力放大整體生意增長(zhǎng)勢(shì)能。

部分商家已跟隨平臺(tái)節(jié)奏持續(xù)推進(jìn)廣告沖刺，今年黑五期間的投放節(jié)奏更具策略性，整體呈現(xiàn)出“三段式推進(jìn)”特征，包括：

·大促前：完成計(jì)劃創(chuàng)建、測(cè)款與素材儲(chǔ)備；

·開(kāi)啟期：搶占第一波曝光；

·沖刺期：在可控范圍內(nèi)放寬ROI目標(biāo)，并與直播經(jīng)營(yíng)形成聯(lián)動(dòng)，撬動(dòng)自然曝光增長(zhǎng)。

綜合來(lái)看，隨著“全球黑五”進(jìn)入關(guān)鍵沖刺階段，智能化投放正在成為跨境商家提升經(jīng)營(yíng)效率的重要方向。業(yè)內(nèi)人士指出，TikTok Shop美區(qū)針對(duì)GMV Max機(jī)制的優(yōu)化，核心在于提升廣告投放的自動(dòng)化程度與資源匹配效率，這一調(diào)整或?qū)⑦M(jìn)一步拓寬商家在黑五經(jīng)營(yíng)中的策略空間。