引言：一場被低估的“槍戰革命”
作者┃王佩
編輯┃李楠
昨日，騰訊控股發布的2025年第二季度財報中，重點提及了兩個關鍵詞：AI和游戲。前者是對于未來以及想象空間的投入，而游戲則是實打實的業績增長，速途網在財報中看到其反復提及新游《三角洲行動》以及《王者榮耀》、《無畏契約》與《和平精英》等長青游戲的收入增長。
其中，《三角洲行動》七月的平均日活用戶數突破2000萬，居行業日活前五，流水前三。而在上個季度中，《和平精英》用戶時長同比增長16%，《三角洲行動》日活躍用戶（DAU）當時突破1200萬。
值得注意的是，FPS（第一人稱射擊）品類貢獻了騰訊國內游戲收入的45%。這組數字背后，是一個被長期忽視的產業事實——中國游戲產業最成功的全球化品類，既不是MOBA（多人在線戰術競技）也不是二次元，而是曾被業界普遍認為“水土不服”的FPS游戲。
從2007年代理韓國《穿越火線》（CrossFire）至今，騰訊用17年時間完成了一場產業逆襲：它不僅將FPS打造為中國游戲市場增長最快的賽道，更通過《和平精英》《三角洲行動》等自研產品構建起覆蓋2億用戶的全球最大射擊游戲生態。這場靜悄悄的“槍戰革命”，正在重塑全球游戲產業的權力格局。
根據Newzoo 2025年全球游戲市場報告，騰訊已占據全球FPS游戲市場37%的份額，超越動視暴雪（22%）和EA（18%）。本篇內容，速途網將帶大家看看騰訊FPS游戲的來時路，以及為什么在這一賽道騰訊可以做到“無法撼動”的地位，他們究竟做了哪些事情，又有哪些動作是其他游戲廠商可以借鑒的。本文非投放，可以放心往下觀看。
從代理到自研：騰訊FPS十七年發展歷程解析
2007年7月10日，騰訊與韓國Smile Gate公司簽署代理協議，獲得《穿越火線》在中國大陸地區的獨家運營權，這一決策成為騰訊FPS業務的起點。彼時中國網游市場正被《傳奇》、《魔獸世界》等MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）主導，FPS品類因操作門檻高、付費模式不清晰而被視為”小眾賽道”。但騰訊敏銳洞察到年輕用戶對”快節奏對抗”的需求空白，啟動了一場針對性的市場教育。
不同于當時《反恐精英》（CS）的硬核玩法，騰訊將《穿越火線》定位為”輕量化競技游戲”：客戶端體積控制在500MB以內（僅為同期CS的1/5），最低配置要求降至Intel Pentium 4處理器+集成顯卡，這一優化使其能在2008年中國網吧普遍配置的電腦上流暢運行。游戲初始即包含爆破模式（C4炸彈攻防）、團隊競技（限時擊殺）、幽靈模式（隱身與反隱身對抗）三大核心玩法，通過簡單易懂的規則降低新手門檻，同時保留”爆頭””連殺”等爽感設計。
2008年5月，騰訊為《穿越火線》定制WCG（世界電子競技大賽）專屬比賽地圖”黑色城鎮”，并推動其成為WCG正式比賽項目。同年7月，在上海舉辦的WCG中國總決賽中，《穿越火線》項目吸引20萬觀眾在線觀看，職業選手”70kg”（郎帥）的精準狙擊操作通過直播平臺傳遍全國，首次讓中國玩家意識到”玩游戲也能成為職業”。更具戰略意義的是10月啟動的”百城聯賽”——這一覆蓋全國300個城市的草根賽事體系，以”周周有比賽，月月有冠軍，人人有獎品”為口號，將電競從一線城市下沉至三四線城市網吧，僅2009年就舉辦1.2萬場比賽，吸引超500萬玩家參與，直接推動《穿越火線》在2009年4月實現同時在線人數突破百萬，成為中國首款達到該量級的FPS網游。
截至2011年，《穿越火線》累計注冊用戶突破3億，最高同時在線達300萬，年收入穩定在50億元以上，占據中國FPS市場75%的份額。這款產品不僅為騰訊帶來巨額利潤，更積累了寶貴的用戶洞察：中國玩家偏好”輕度競技+社交互動”的組合，對”公平付費”（不影響核心數值的外觀道具）接受度高，這些經驗為后續自研產品指明了方向。
自研探索階段：從技術積累到品類突破的跨越
在《穿越火線》持續盈利的同時，騰訊已意識到”代理依賴”的風險——2010年，韓國開發商Smile Gate因分成比例問題與騰訊產生分歧，一度威脅終止合作。這一事件加速了騰訊自研FPS的戰略布局。2011年4月28日，騰訊首款自研FPS作品”T-Game“開啟首次封測，標志著從”代理運營”向”自主研發”的轉型。
這款由騰訊琳瑯天上工作室（后并入天美工作室群）百人團隊歷時三年開發的產品，采用當時最先進的虛幻3引擎，首次嘗試將MMORPG的成長體系融入FPS：玩家可通過完成”武器專精””戰術勛章”等任務提升角色能力，同時推出PVE”機甲戰”模式（玩家操控巨型機甲對抗AI），突破傳統FPS純PVP的玩法邊界。
測試數據顯示，其核心用戶留存率達65%，但畫面卡頓、操作延遲等技術問題導致次日留存僅42%。騰訊隨即啟動”技術攻堅計劃”，組織30人優化團隊，針對中低端顯卡（如NVIDIA GeForce 9400GT）進行專項適配，最終使游戲在最低配置下幀率穩定在30FPS以上。2012年7月，經過15次版本迭代的”T-Game”正式定名《逆戰》公測，首月注冊用戶突破2000萬，驗證了自研團隊的技術能力。
2014年10月，騰訊互動娛樂事業群進行架構調整，以琳瑯天上、臥龍等工作室為基礎組建天美工作室群，其中原琳瑯天上核心團隊組建為J3工作室，專攻FPS品類。這一調整實現了技術資源的集中——J3工作室繼承了《逆戰》的引擎優化經驗、《QQ飛車》的社交系統開發能力，以及《槍神紀》（另一款自研TPS游戲）的美術風格把控，形成”技術+玩法+美術”的三位一體研發體系。
值得注意的是，這一階段騰訊已開始移動端布局的前瞻性探索。2013年，J3工作室秘密啟動”手機端射擊操作方案”研究，針對觸屏特性開發”雙搖桿+輔助瞄準”控制系統，并在《穿越火線》端游中嵌入”手游操作模擬”模塊收集用戶數據。經過200多次迭代，最終確定”左側虛擬搖桿控制移動，右側滑動控制瞄準，點擊屏幕射擊”的操作范式，這一設計后來成為全球移動FPS的行業標準。
移動端爆發階段：雙端協同構建全球用戶生態
2015年成為騰訊FPS手游的“元年”。隨著4G網絡普及和智能手機性能提升，移動游戲市場規模同比增長87%，騰訊抓住這一機遇，啟動”端游IP移動化+自研新品創新”的雙軌策略，迅速占領市場。
《穿越火線：槍戰王者》（CF手游） 的推出打響了第一槍。2015年9月，天美J3工作室基于端游IP開發的CF手游開啟首測，通過”端游數據互通”（玩家可將端游等級、部分道具同步至手游）吸引核心用戶，同時創新”劇情闖關””跳跳樂”等輕度玩法拓展泛用戶。上線首月，游戲DAU突破2000萬，登頂iOS免費榜，成功將”雙搖桿操作”普及為移動FPS的標配。
更關鍵的是，CF手游驗證了”端游IP移動端變現”的可行性——其”英雄級武器”（外觀獨特、屬性微增的付費道具）單月銷售額突破2億元，2016年全年流水達58億元，成為騰訊移動游戲收入的第三位。
2018年的”戰術競技熱潮”將騰訊FPS手游推向全球化巔峰。當年2月，光子工作室群自研的《絕地求生：刺激戰場》（國際版PUBG Mobile）開啟測試，這款基于虛幻4引擎開發的手游，僅用4個月就完成了端游核心體驗的移動端還原：100人空降、8×8公里地圖、物理引擎驅動的彈道模擬，以及HDR實時光照技術。為覆蓋廣泛設備，團隊采用”高端機優先適配，低端機逐步優化”策略——在iPhone X上實現60FPS+HDR畫質，在紅米Note 4等千元機上則通過降低貼圖精度、簡化光影效果保障30FPS流暢運行。
2018年3月，PUBG Mobile在全球105個國家/地區同步上線，首周下載量突破1億次，拿下78個國家/地區的iPhone全品類免費榜冠軍。海外媒體IGN給予8.7分評價，稱其”在移動設備上實現了主機級的戰術競技體驗”。為強化用戶粘性，騰訊推出”Royale Pass”（賽季通行證）系統，通過每周任務引導用戶持續活躍，并于同年5月上線Tencent Gaming Buddy模擬器，支持PC端運行手游，形成”手機+PC”雙端協同生態。至2019年底，PUBG Mobile全球下載量突破6億次，日活用戶達5000萬，年收入15億美元，其中海外市場占比達45%，成為中國游戲全球化的標桿產品。
2019年10月，天美J3工作室與動視暴雪聯合研發的《使命召喚手游》（Call of Duty: Mobile）全球發布，這款融合《使命召喚》系列經典地圖（如”核彈小鎮””交叉火力”）、角色（普萊斯上尉、肥皂）的手游，上線首月下載量超1億次，次年斬獲TGA（The Game Awards）”年度最佳移動游戲”，截至2024年11月全球下載量突破10億次，成為騰訊在歐美市場的主力產品。
全球化與多端布局階段：自研IP與技術引領
2019年后，騰訊FPS業務進入”從產品輸出到標準制定”的新階段，通過自研IP突破、虛幻引擎技術深耕、全球化發行體系完善，構建起多端協同的生態帝國。
自研IP的戰略升級體現為從”合作開發”向”獨立運營”的轉型。2024年12月，天美琳瑯天上團隊（原J3工作室核心成員）歷時4年開發的《三角洲行動》開啟海外測試，這款基于《三角洲特種部隊》IP改編的產品，首次實現騰訊對國際經典IP的”自主化運營”——開發團隊不僅保留原作的”擬真軍事戰術”核心，更融入《黑鷹墜落》電影劇情元素，設計”烽火地帶”（搜索-戰斗-撤離）與”全面戰場”（跨賽區大規模對抗）雙模式，并通過虛幻5引擎構建”動態戰場”系統（天氣變化影響能見度、爆炸破壞地形）。
測試數據顯示，其Steam同時在線峰值突破10萬，躋身平臺熱玩榜TOP6，海外媒體PCGamesN評價其”重新定義了戰術射擊游戲的畫面標準”。
在速途網看來，除了虛幻引擎技術的深度應用成為產品競爭力核心，更關鍵的是，團隊打造”跨平臺美術管線”，使PC端與移動端共享80%的美術資源，同時通過”性能可伸縮性”設計，在iPhone 15上實現光線追蹤，在中端機型上則通過”層級渲染”保障幀率。這種”一源多端”的開發模式，使《三角洲行動》2025年4月全球上線后，預注冊用戶超2500萬，登頂167個國家/地區蘋果應用商店免費榜，PC端收入占比達60%，驗證了跨端戰略的商業價值。
2023年引入國服的《無畏契約》（VALORANT）成為現象級案例，這款由拳頭游戲開發、騰訊代理的5V5回合制FPS，憑借”角色技能+槍械對抗”的創新玩法，全球月活達2800萬，位列Twitch平臺FPS觀看量榜首。騰訊為國服量身打造”四大賽道”電競體系：職業聯賽（VCT CN）、高校聯賽（覆蓋300所高校）、網吧賽（與網魚網咖合作）、平臺賽（抖音、B站定制賽事），總獎金池超2000萬元。
2024年Q3，《無畏契約》國服季均日活賬戶數創歷史新高，超越《英雄聯盟》成為騰訊PC端游收入冠軍。
至2025年，騰訊已構建起覆蓋全品類、多平臺的FPS產品矩陣：戰術競技領域有《和平精英》《PUBG Mobile》，5V5對抗領域有《無畏契約》《穿越火線》，硬核擬真領域有《三角洲行動》《暗區突圍》，形成“老IP持續造血（CF系列年收入仍超80億）、新IP開辟增量（《三角洲行動》首年目標流水50億）”的生態閉環。
核心優勢解析：四大能力構筑全球競爭壁壘
騰訊FPS的技術優勢，源于”底層引擎突破-跨端協同-內容生產革新”的全鏈條布局。在引擎技術領域，騰訊已形成對虛幻系列引擎的深度掌控——《三角洲行動》團隊針對虛幻5開發了”雙端高品質一體化生產管線”，通過自動化工具鏈實現PC/移動端美術資源的同步迭代，使場景制作效率提升40%；《逆戰·未來》采用虛幻4引擎的”大世界流式加載”技術，實現64平方公里地圖的無縫銜接，加載時間縮短至3秒以內。
騰訊自研的”跨平臺匹配系統”，可根據設備性能（PC/手機/主機）智能劃分匹配池，保障競技公平性——《三角洲行動》PC端玩家僅與PC端匹配，移動端則根據處理器型號（驍龍8 Gen3以上為高端池，以下為中端池）細分。
騰訊混元大模型支撐的”輕游夢工坊”無代碼編輯器，使關卡設計師無需編程即可構建邏輯（如AI敵人巡邏路徑），開發效率提升50%；”GiiNEX游戲AI引擎”能根據文本描述生成2D圖像、3D場景，《暗區突圍》的”廢棄工廠”場景通過該引擎生成，制作周期從傳統的3個月壓縮至45天。在游戲體驗端，AI同樣發揮關鍵作用：《暗區突圍》的AI隊友可識別4000種物體并執行復合戰術指令（如”占據高點””側翼包抄”），其行為模式通過職業選手10萬局比賽數據訓練而成，擬人度達85%。
IP運營：經典IP長線深耕與新IP孵化的雙軌策略
騰訊FPS的IP運營呈現”經典IP長線煥新+新IP差異化突破”的戰略格局。在經典IP運營上，《穿越火線》自2008年上線以來，騰訊通過”三年一大更，半年一小更”的節奏持續迭代：2013年推出”生化狂潮”模式（喪尸對抗），DAU提升30%；2018年上線”戰術攻防”玩法（類似《彩虹六號：圍攻》），吸引硬核玩家回流；2024年啟動”代號：CF0″計劃，將畫面升級至虛幻4引擎，同步開發”元宇宙社交大廳”。這套策略使《穿越火線》累計注冊用戶超6億，2023年周年慶活動創下417.9萬同時在線峰值，生命周期遠超行業平均水平（中國端游平均生命周期為5年）。
《穿越火線》構建起”端游+手游+微端+主機版”的全平臺覆蓋，其中手游《穿越火線：槍戰王者》2024年九周年慶期間，推出”網劇聯動版本”（同步上線網劇《穿越火線2》劇情關卡），推動收入創歷史新高。IP衍生更延伸至影視（3D動畫《穿越火線：幽靈計劃》播放量破10億）、文學（起點中文網同名小說）、潮玩（與泡泡瑪特合作盲盒），形成”內容-產品-消費”的商業閉環。
新IP孵化則采用”全球化測試+精準定位”策略。《命運扳機》的開發團隊通過Steam頁面預熱（愿望單突破20萬）、海外封閉測試（收集5萬條玩家反饋），將玩法從”傳統團隊競技”調整為”快節奏機甲射擊”，核心循環壓縮至”3分鐘一局”，瞄準碎片化時間用戶。這種”用戶參與式開發”模式，使產品未上線即積累核心粉絲，降低市場風險。
市場洞察：數據驅動的精細化運營體系
騰訊FPS的市場成功，離不開對用戶需求的精準捕捉。通過”用戶畫像系統”（整合游戲行為、社交數據、付費偏好），騰訊發現中國FPS用戶呈現三大特征：18-25歲年輕用戶占比75%（偏好新鮮玩法）、跨設備使用習慣（日均切換設備2.3次）、社交驅動明顯（70%的付費行為源于好友推薦）。基于這些洞察，《三角洲行動》團隊將研發重心從”移動端優先”調整為”PC/移動端并重”，并強化”組隊語音社交”（內置微信/QQ語音互通），使組隊率提升至65%，用戶留存率提高20個百分點。
長期內容迭代方面，《和平精英》保持”每月一小更，每季一大更”節奏，近五年穩居暢銷榜前兩名；《穿越火線-槍戰王者》通過”賽季通行證”（Royale Pass）系統，將用戶月活躍天數從12天提升至18天。賽事運營則針對不同層級用戶設計：職業賽事（如CFS世界賽）吸引核心玩家，高校賽（如《無畏契約》高校聯賽）培養年輕用戶，全民賽（如《三角洲行動》”全民突圍賽”）降低參與門檻，形成”金字塔式”用戶轉化路徑。
風險控制能力同樣關鍵。騰訊通過”動態活動調整”維持《暗區突圍》用戶留存——當數據顯示《暗區突圍》DAU下降5%時，團隊立即推出”老玩家回歸禮包”（專屬裝備）、”AI隊友體驗優化”（增強戰術多樣性），使流失率迅速收窄至2%。這種”多產品協同調整”機制，確保騰訊在FPS細分市場的整體份額穩定。
生態協同：社交鏈與全球化資源的整合能力
騰訊FPS的生態優勢，首先體現在社交鏈的深度整合。依托微信、QQ兩大平臺，騰訊構建起”游戲-社交-內容”的閉環：《逆戰》支持QQ快速登錄，玩家可一鍵邀請好友組隊；《無畏契約》內置”戰績分享”功能，自動生成高光時刻短視頻（如”五殺集錦”）并同步至朋友圈；Wegame平臺的”游戲圈”模塊，使《穿越火線》玩家可發布攻略、組隊信息，月活躍用戶超8000萬。這種社交賦能，使騰訊FPS游戲的用戶獲取成本僅為行業平均水平的1/3。
對外，騰訊與動視暴雪、Krafton等頭部廠商形成”聯合開發+全球發行”模式——《使命召喚手游》由天美J3工作室主導開發，動視提供IP授權與玩法指導，雙方共享全球收入分成。對內，子公司Riot Games的《無畏契約》、天美工作室的《三角洲行動》、光子工作室的《PUBG Mobile》形成產品互補，避免內部競爭。騰訊云更提供底層支撐：全球3200個加速節點保障局內語音延遲<400ms，游戲安全系統ACE（累計處理11萬款外掛）維護公平競技環境，這些基礎設施使《三角洲行動》海外用戶網絡卡頓率控制在3%以下。
行業影響與未來展望：中國FPS的全球話語權爭奪戰
騰訊FPS業務的崛起，不僅重塑了中國游戲產業格局，更在全球范圍內引發”權力轉移”。在國內市場，騰訊已形成”全方位覆蓋”——根據第三方數據，2024年中國FPS手游收入TOP10中騰訊占8席，PC端游TOP5占4席，留給競爭對手的空間僅剩”硬核小眾”（如網易《永劫無間》）和”休閑輕度”（如米哈游《絕區零》）細分領域。這種主導地位，使騰訊具備制定行業標準的能力，其”雙搖桿操作””跨端數據互通””賽季通行證”等設計，已成為全球移動FPS的通用范式。
在國際市場，騰訊正從”產品輸出”向”技術輸出”升級。天美工作室群自研的MotorNerve角色動畫系統（結合Motion Matching與AI學習），已授權給Epic Games用于虛幻引擎插件；”輕游夢工坊”無代碼編輯器對外開放后，幫助中小團隊將關卡開發效率提升30倍。這種技術賦能，使中國FPS產業從”追隨者”變為”引領者”，2024年全球移動FPS市場中，中國研發的產品占比達58%，較2018年提升35個百分點。
未來，騰訊FPS將聚焦三大方向：AIGC內容生產（目標2026年實現場景全自動生成）、跨平臺競技（《三角洲行動》支持PC/主機/移動端跨平臺聯機）、元宇宙社交（《穿越火線》”元宇宙大廳”測試中，支持虛擬形象自定義、UGC內容創作）。隨著技術壁壘的持續構建，騰訊正將FPS從”游戲品類”升級為”數字娛樂生態”，這場始于2007年的”槍戰革命”，仍在改寫全球游戲產業的未來。
結語：從代理到自研的逆襲啟示錄
騰訊FPS十七年的發展歷程，是中國游戲產業”技術追趕-產品創新-全球引領”的縮影。從《穿越火線》的代理起步，到《三角洲行動》的自研突破，其成功的核心在于：對用戶需求的長期深耕（從滿足操作習慣到創造情感連接）、技術投入的戰略定力（持續押注引擎、AIGC等底層技術）、生態協同的系統能力（社交鏈、全球化資源的高效整合）。
在全球游戲產業競爭日益激烈的今天，騰訊FPS的經驗證明：唯有以用戶為中心，以技術為根基，以生態為壁壘，才能在”槍林彈雨”的市場中屹立不倒。這場靜悄悄的革命，不僅成就了騰訊的商業帝國，更讓中國游戲產業在全球FPS領域，第一次擁有了定義規則的話語權。（完）
