2025年8月8日，巨量引擎于上海舉辦MindSight品牌心智營銷發布會，大會邀約各行業品牌方、代理商及生態伙伴，共同見證「BMS全新一代品牌心智營銷解決方案」的發布。BMS（Brand MindSight Solution）依托巨量云圖、巨量星圖、品牌廣告營銷能力，圍繞“確定心智、創作內容、放大內容、度量心智”為品牌提供全路徑解決方案，助力品牌心智長周期建設。

品牌營銷 回歸心智

在信息過載和傳統營銷套路失靈的背景下，消費者表現出更高的理性化傾向。品牌想在產品日益同質化、競爭成本不斷攀升的當下突圍，勢必要重視品牌價值與內容價值，進而通過心智建設打造差異化，讓消費者在有相關需求時，能第一時間聯想到該品牌，促進消費決策。

過去，度量用戶心智面臨兩大挑戰：傳統調研樣本有限、容易偏差；海量用戶原聲分析成本高、效率低。而AI技術的突破性應用，讓心智真正意義上可被度量。依托AI大語言模型的能力，巨量云圖能夠對平臺海量內容進行深度語義分析，結合用戶的互動、搜索、發文等行為數據，更精準地洞察消費者的真實想法與心智偏好。

此外，抖音豐富的內容生態為心智塑造提供了天然的土壤，作為超6億日活用戶的生活場和生意場，聚集海量高活躍的消費主力人群，能夠幫助品牌更好地鏈接消費者需求與品牌心智。

基于對人群特征、內容生態和技術能力的深度理解，巨量引擎推出「BMS全新一代品牌心智營銷解決方案」，為品牌提供更科學的心智建設路徑，助力品牌實現生意長期增長。

確定心智：讓品牌從“集中競爭”到“精準突圍”

品牌心智營銷的第一步是確定心智。如何找到自己的差異化賽道？關鍵是看清行業心智格局，鎖定“用戶需要、品牌擅長”的獨特定位。“確定心智”需要做三件事：看自己，梳理“品牌價值、商品功效、場景綁定”；看人群，區分“核心人群、機會人群、泛人群”，找到“該和誰對話”；看行業，找“高潛力心智行業賽道”，發現哪里是紅海、哪里是藍海。

如何在行業中識別機會心智，則需要更具象的分析工具，品牌可以通過“心智格局”象限圖，清晰地找到 “自己所處的位置和機會”。具體來看：優勢心智是品牌已建立的領先地位，應持續鞏固；紅海心智雖具高流量但競爭激烈，需要重點評估 “誰和我在同個賽道且做得怎么樣”；潛力心智則是小眾但增速快的賽道，適合品牌差異化切入，提前占位。

品牌競爭的本質是“心智差異化競爭”—— 誰能先找到“用戶需要的心智、自己擅長的心智、行業高潛力的心智”，誰就能在用戶大腦里“釘牢釘子”。而當相關需求被激發時，用戶第一時間想到的若是你，便印證了品牌已實現從 “集中競爭” 到 “精準突圍” 的關鍵跨越。

創作內容：與用戶“平等對視”打造心智資產

在當下碎片化的傳播環境中，內容是連接品牌與消費者的重要橋梁，更是傳遞品牌心智的核心載體。品牌心智的構建始于「理解用戶」，終于「牽動人心」，只有精準找到目標人群，在恰當的傳播場景中用對的內容對話，才能構建起屬于自己品牌的心智護城河。

“以用戶為核心，通過高質量內容建立心智資產”的這一趨勢，正在抖音生態中快速顯現。隨著優質創作者數量持續增長，用戶對高品質內容的興趣不斷提升，平臺也通過流量分發機制，為優質內容提供更穩定的支持。這些，都在向品牌傳遞一個明確信號：內容驅動的時代，品牌創作好內容的能力比以往任何時候都更加重要。

這背后，離不開抖音生態中“平等對視”的內容特征——用戶在這里更易產生零壓力的共鳴感，這也為品牌搭建了與用戶建立深度情感連接的天然橋梁。與此同時，抖音IP生態也在不斷進化，平臺IP的塑造已從過去品牌單一主導轉變為數億用戶集體創作。互動機制、趨勢熱點和場景滲透共同構成了IP孵化的沃土，用戶自發的創作熱情，也正轉化為品牌可借力的內容勢能。

放大內容：選對“心智觸點”擊中用戶

隨著內容生態加速演進，品牌傳播的效率門檻也在不斷提升。不同類型的心智目標對應著不同的高效觸點分布，“人群 × 觸點”的精細化運營正成為品牌提升傳播效率的關鍵策略。在這樣的環境下，品牌需要更精準地匹配人群、內容與觸點，才能真正實現好內容的高效放大和心智沉淀。

圍繞不同類型的心智，品牌在觸點選擇的方法上也是有規律可循的：基于明星代言人官宣、節點/熱點營銷、大促大場直播等多元營銷場景需求，品牌可以通過定心智組合、圈心智人群、定觸點組合，以及心智投放策略，充分放大好內容，多觸點擊穿心智、多場景聯動滲透，高效激發消費者行動，驅動心智資產持續沉淀與增長 。

度量心智：為品牌提供心智建設成果衡量指標

為助力品牌科學度量心智，巨量引擎構建了完整的指標體系，讓“看不見的認知”變成“可量化、可對比的數據指標”。該體系具體包含四大指標：

 ●  兩個份額：行業聯想份額，通過測量“提到某心智時，想到本品牌的概率”，直觀反映品牌在行業心智的滲透力；本品聯想份額，則評估“提到你的品牌時，關聯到的特定心智”，精準體現品牌心智聚焦度。

 ●  兩個態度：偏愛度，基于“用戶在同類品牌中的選擇偏好對比”，呈現品牌的心智競爭優勢；美譽度，統計“正面評價心智的占比”來評估品牌的口碑質量，并支持內容美譽度和商品美譽度的深度分析。

基于這一指標體系，品牌能夠精準洞察消費者心智，優化主打心智，并通過周期性檢測調優，構建起 “分析→落地→復盤→迭代” 閉環，持續提升品牌心智資產。

穿越喧囂   讓品牌成為消費者的“第一選擇”

發布會上，巨量引擎與凱度聯合發布《巨量引擎品牌心智營銷白皮書》，針對巨量引擎六大行業心智指標體系與凱度品牌力Power指數充分驗證，明確心智建設成效與凱度品牌力Power指數之間存在正相關，為品牌心智長周期建設提供有力依據。

未來，巨量引擎將持續打磨BMS全新一代品牌心智營銷解決方案，深化與品牌、生態伙伴的合作，通過技術迭代與場景創新，讓心智建設更貼合市場需求。巨量引擎將與各方攜手，以科學方法推動品牌在消費者心中建立獨特認知，讓更多品牌在消費者心智中沉淀獨特價值，成為喧囂中被記住的聲音。（記者：吳了）