近日，“海珠有禮，創意無限”琶洲文創設計大賽頒獎典禮暨“AI+版權產業”主題推介交流活動在廣州藝術博物院（廣州美術館）圓滿落幕。

這場由海珠區委宣傳部、區文廣旅體局聯合主辦的文創盛事，自2024年12月啟動以來，以 “1+3”公益與商業融合的多元賽道模式，吸引了清華大學、中央美術學院、廣州美術學院等高校，以及來自江蘇、浙江、北京等 15 個省市的企業與自由設計師踴躍參與。377位創作者提交628份作品，內容涵蓋周邊文創、城市文旅、品牌IP等多元主題，最終43份極具創意、腦洞大開的作品脫穎而出，入圍金、銀、銅獎角逐。

作為大賽支持單位，三七互娛定制的“破圈?城市文旅類”賽道作品《三七海珠游—地鐵主題旋轉徽章》憑借巧妙的設計斬獲金獎，成為商業賽道中文旅文創融合的標桿案例。

《三七海珠游—地鐵主題旋轉徽章》斬獲金獎

以定制賽道為橋梁，構建文旅文創破圈新范式

本屆賽事，三七互娛定制“破圈?城市文旅類”賽道征集文創設計方案，旨在匯聚全國創新設計力量，推動城市文旅產業與高校人才資源、文化創意設計人才資源的深度耦合，以創新設計激活廣州城市文化傳播動能，推動本土文化借文創載體走向全國、走向世界。其中《三七海珠游—地鐵主題旋轉徽章》《廣州天下客，海珠遇見你》《海珠蔥影》《海珠四時紀：徽章里的時空漫游》等入圍作品，提煉文旅符號以新穎的文創內容推動城市文化敘事創新體系建設，為文旅與文創跨界融合提供可復制的實踐范式。

在大賽重磅環節——“琶洲文創嘉年華”上，三七互娛率先以文旅與文創跨界融合提供了參考樣本。三七互娛以旗下人氣爆棚的吉祥物IP“37洋蔥頭”融合蝦餃、燒賣和糯米雞等經典廣府早茶元素打造的“蔥蔥嘆早茶”巨型氣模通過軟萌的形象承載傳統文化，實現與年輕群體的情感共鳴，讓廣府文化以潮流姿態融入現代生活場景，成為活動現場現象級打卡地標。

“蔥蔥嘆早茶”巨型氣模

此外，三七互娛還在活動現場首發“37洋蔥頭廣府奇遇記”文創新品。該系列文創將廣州地標、粵語梗等本土元素與Y2K、涂鴉等潮流風格融入DIY布貼、帆布袋、便當袋、手機掛繩等多元周邊。這些兼具文化辨識度與時尚設計感的單品，不僅精準契合Z世代日常穿搭與個性表達需求，更以“可攜帶的文化符號”形態，成為行走在街頭巷尾的廣府文化“移動傳播載體”。

構建“文化+科技+場景”多元文旅文創融合生態

此次大賽的創新實踐是三七互娛文旅文創戰略的縮影。長期以來，三七互娛文旅文創領域持續探索，以文旅的文化底色為內核，通過與“37洋蔥頭”IP的創意設計，拓展衍生產品矩陣，構建“文化+科技+場景”多元文旅文創融合生態。

在具體的實體文創設計中，三七互娛持續用文創的方式“打開”文旅故事。比如在三七互娛今年端午推出的非遺竹編禮盒在結合非遺竹編以及清遠“百千萬工程”茶葉文化的基礎上，搭配AR明信片、廣府地標創意冰箱貼等，打造沉浸感十足的文創禮盒。與此同時，三七互娛深挖年輕潮玩新玩法，深度挖掘年輕潮玩消費場景，攜手行業頭部品牌以創意設計觸發文化共鳴，打造直擊 Z 世代審美的潮品文創產品。今年年初，三七互娛與廣州酒家共創“蔥蔥嘆早茶”毛絨文創，以柔軟毛絨材質重塑傳統飲食符號，通過“可觸摸的文化記憶”拉近年輕群體與廣府飲茶文化的情感距離。

非遺竹編禮盒

“蔥蔥嘆早茶”毛絨文創

此外，三七互娛依托“37洋蔥頭”IP衍生虛擬人“蔥哥”“蔥妹”，打造“文旅+”“文化+”等數字文創內容，通過虛實融合的節日主題海報、AR 互動場景，以及擔任城市活動虛擬 NPC 等創新形式，將科技元素與城市文化傳播深度綁定，以沉浸式交互體驗為實現城市文化在數字時代的年輕化表達。

從實體產品到數字孿生，從單點活動到生態構建，三七互娛正以“科技賦能文化、場景激活體驗”的模式重塑城市文旅傳播邊界。未來，三七互娛將持續深耕文創領域，以文創為媒介解碼城市記憶，推動廣府文化通過數字化產品與 IP 開發實現破圈，為廣州城市文旅發展注入持續動能。