隨著吃喝玩樂相關消費數字化程度的提升，淘寶生活服務類目的成交在今年天貓618期間實現了迅猛增長，成交用戶規模較日常提升近4倍！

此前公開的數據顯示，去年淘寶各種優惠券的訂單數同比翻番，顯示出了這一賽道的巨大增長潛力。而這一趨勢在今年的618大促中進一步得到驗證，美食卡券、旅拍服務、在線洗護等超過2000個細分品類正構建起數字生活的新興業態。其中有不少商家通過深耕垂直場景、創新營銷模式等經營方式，在這個618取得顯著增長。

福祿網絡旗艦店作為淘寶餐飲卡券品類的代表性商家，自2020年入駐淘寶后連續三年保持55%以上GMV增速。今年618期間，福祿旗艦店的成交額同比激增近100%，訂單量同比增長122%，多款單品持續霸榜前十。這個與數十家頭部品牌建立戰略合作的服務商，在淘寶將線下消費場景數字化，開創了“即時囤券、延時消費”的新經濟模型，成功打造星巴克、瑞幸、奈雪的茶、喜茶等爆款卡券產品。

除了餐飲卡券外，數字生活的邊界正在快速擴展。鉑爵旅拍旗艦店目前是婚紗攝影類目成交TOP1商家，這個618通過與李佳琦直播間合作創下單品成交超400萬的紀錄；豐巢旗艦店為豐巢快遞柜旗下專業洗護平臺，去年在淘寶開店后，洗護服務及家電清洗服務商品下單量持續迅猛發展，GMV同比增長100%；漫人間旗艦店的旅游一卡通覆蓋34省，618銷售額突破450萬，折射出跨省出游的消費升級需求；中國平安官方旗艦店的旅意險意外成為爆款，店鋪日均銷售額破百萬的背后，是年輕人對生活保障需求的提高。

“得益于天貓龐大的用戶基礎、精準的流量支持及完善的運營體系，我們洗護服務類目得以高效觸達消費者，實現業務持續增長。平臺創新的營銷工具、穩定的技術服務及公平的營商環境，極大助力了我們服務品質與品牌影響力的提升。”豐巢旗艦店相關負責人表示。

過去兩年淘寶數字生活行業發展迅猛，其用戶規模已經突破1億大關，GMV超千億。2025年行業將全力打造“各種充值”與“各種優惠券”兩大IP。上淘寶搜索“各種充值”、“各種優惠券”就能方便地找到入口，一站式解決吃喝玩樂需求。生活服務也面向行業商家啟動“供給升級、商品創新、商家共贏”三大核心戰略，提供資源、政策和工具扶持，歡迎相關商家入駐。