12月12日-13日，2024年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會在北京舉辦，本屆年會以“揚(yáng)文化之帆，共創(chuàng)游戲出海新篇章”為主題，共同探討中國游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，尋求全球化發(fā)展的路徑。三七互娛黨委書記、集團(tuán)高級副總裁楊軍參加產(chǎn)業(yè)年會年度大會，并以《游戲：中國文化國際傳播的新橋梁》為主題分享了三七互娛在游戲全球化以及借助游戲傳播傳統(tǒng)文化的實(shí)踐與探索。

以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打動全球用戶

據(jù)在產(chǎn)業(yè)年會上發(fā)布的《2024中國游戲出海報告》顯示， 2024年中國自主研發(fā)游戲在海外市場的實(shí)際銷售收入為185.57億美元，同比增長13.39%。楊軍認(rèn)為，雙位數(shù)的增長率，意味著中國游戲出海再次駛?cè)肓丝燔嚨馈?/p>

楊軍表示，2024年對于三七互娛而言，同樣是極為重要的一年。“今年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入133.39億元，創(chuàng)下成立以來的新高。而在剛剛過去的11月，隨著公司全球總部大樓的啟用，我們整體遷入廣州人工智能與數(shù)字經(jīng)濟(jì)試驗區(qū)，這意味著我們的企業(yè)發(fā)展和全球化業(yè)務(wù)又上了一個臺階。”

作為國內(nèi)的頭部游戲企業(yè)之一，三七互娛早在2012年便開始了海外探索之路；尤其是在2018年以后，三七互娛的出海成績更是突飛猛進(jìn)。現(xiàn)階段，在多個主流第三方的中國廠商出海營收榜單中，三七互娛長期位居前列。

楊軍指出，能取得這樣的成績，離不開公司對于旗下產(chǎn)品品質(zhì)的追求。“無論是自研還是代理的游戲，我們都會將游戲品質(zhì)放在第一位，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品打動全球用戶。環(huán)顧市場上一些能跨越國界和題材的好游戲，它們能打動全球玩家的首要原因是過硬的游戲品質(zhì)和美術(shù)畫質(zhì)。”

在保證游戲品質(zhì)的基礎(chǔ)上，三七互娛堅持并不斷革新“因地制宜”的發(fā)行策略，根據(jù)不同國家和地區(qū)用戶的喜好，針對同一款游戲制作不一樣的游戲內(nèi)容和推廣素材，做好游戲的本地化。

將傳統(tǒng)文化帶向世界各地

隨著國產(chǎn)游戲影響力的提升，其作為中國文化國際傳播新橋梁的作用也愈發(fā)凸顯。除了在題材上會選擇一些帶有中國傳統(tǒng)文化元素的游戲以外，在后續(xù)運(yùn)營過程當(dāng)中，三七互娛會不斷在游戲中加入新的玩法和各類型傳統(tǒng)文化元素，豐富游戲的文化內(nèi)涵。

以由三七互娛發(fā)行的頭部出海游戲《Puzzles & Survival》為例，游戲自上線以來持續(xù)保持玩法和內(nèi)容的定期更新，而自2023年開始，就以年度為單位，推出以傳統(tǒng)文化為核心的內(nèi)容版本。就在近期，游戲內(nèi)上線了與廣彩的聯(lián)動，在游戲中設(shè)置了相關(guān)的劇情和道具，引導(dǎo)全球玩家詳細(xì)了解廣彩這一非遺項目背后的故事。據(jù)楊軍介紹，這種定期推出傳統(tǒng)文化特色版本的方式，不僅能有效地傳播中華文化，也能反哺游戲的長線運(yùn)營，讓玩家持續(xù)期待新版本、新內(nèi)容的更新，令游戲長青。

除了在線上，三七互娛近年也積極參與到一些國際性的線下游戲展會當(dāng)中，并在舞臺布置、項目互動上突出傳統(tǒng)文化的元素。“這樣的布置，不僅能宣傳我們的游戲特色，也可以推廣我們的傳統(tǒng)文化，現(xiàn)場不少玩家都對我們的游戲十分感興趣，還吸引了大量海外媒體前來參觀采訪，游戲中的中國文化內(nèi)涵得到了當(dāng)?shù)厥袌龅亩蝹鞑ァ！睏钴娬劦健?/p>

而憑借在游戲和文化出海的持續(xù)努力，三七互娛也入圍了本屆游戲十強(qiáng)優(yōu)秀“走出去”游戲企業(yè)的提名名單。

楊軍表示，在中國游戲以及中國廠商競爭力不斷提升的當(dāng)下，游戲未來必然會承載更多的文化傳播作用，三七互娛也將不忘“傳承中華文化精髓”的初心，繼續(xù)以優(yōu)秀的產(chǎn)品打動全球的用戶，以游戲為載體，講好“中國故事”。