針對極個別賬號試圖通過發布不實信息、剮蹭熱點不當獲利的行為，抖音官方賬號近日發布治理“違規蹭熱不當獲利”言行的最新規范。其中，《新規》明確，禁止通過虛假營銷不當獲利，尤其是針對“揭黑”“揭秘”為噱頭，發布虛假營銷信息詆毀行業、商戶或商品，制造恐慌和焦慮，然后開展不當獲利的行為。

具體而言，一方面，賬號不得以所謂“揭黑”“揭秘”為噱頭，發布虛假營銷信息詆毀行業、商戶或商品。尤其是針對食品安全、醫療健康等社會各界高度關注的領域，不得通過發布虛假營銷信息營造恐慌和焦慮，隨后在上述領域進行實物、知識付費（課程）等商品銷售，不當獲利。

另一方面，《新規》嚴禁通過對公開信息的簡單搬運、抄襲和拼湊，在缺乏實際體驗的前提下，發布虛構、片面或夸大的營銷信息，不當引發關注后通過商品或服務推廣獲利。

例如，有賬號以“業內人士”身份，發布不實信息“揭露”所謂“行業黑幕”，聲稱某款商品甚至某行業大多數商品存在“假冒偽劣”“偷工減料”“以次充好”等問題，勸告用戶不得購買。隨后，再發布信息稱自己生產或推薦的相關商品“安全可靠”，并開設櫥窗售賣獲利。

“這種假揭黑真牟利的行為，平臺會按照《新規》從嚴處置”，抖音相關負責人表示，具體處置方式包括但不限于封禁賬號、收回直播和營利權限、抹除賬號不當獲取粉絲，以及清退違規賬號所屬MCN機構等。情節嚴重者，平臺將向公安機關報案。

據悉，抖音《新規》主要是對涉及利用“虛假身份”“虛假內容”“虛假營銷”“虛假流量”不當獲利的行為整體從嚴處置。除了治理“虛假營銷”，《新規》還嚴禁利用“虛假身份”不當獲利的行為，針對有極個別賬號試圖利用“虛假內容”不當獲利的行為，以及試圖通過單個或多個矩陣類賬號制造“虛假流量”不當獲利的行為。

抖音表示，此次《新規》是平臺根據《網絡信息內容生態治理規定》《抖音社區自律公約》《抖音創作者違規經營賬號治理規范》和《抖音創作者品質經營公約》等相關法律法規與平臺規則，針對“利用不實信息違規蹭熱后不當獲利”等違法違規行進行的治理規則更新。

據悉，此次發布的治理《新規》已于近日開始試運行，并將于2024年10月1日起正式實施。“抖音一直強調記錄真實而美好的生活”，抖音安全中心相關負責人表示，“平臺會不斷升級產品技術，制定新的策略，持續治理和打擊利用不實信息蹭熱后不當獲利的行為。”