開城儀式，非遺展演，民俗競技，運動比拼，“李王”評選，“云上音樂”周末音樂會……8月9日至11日，“燃村奧來奪罐”2024加多寶村奧會四川站在茂縣古羌城燃動綻放。這場文體旅深度融合的“村奧”盛會，以中華傳統民俗文化表演、民族特色賽事與極具人情味的區域生活氣息，向世界展示了古老民俗與現代文化交疊的中國鄉村“精氣神”。

多元民俗文化詮釋國人精神 民族自信

茂縣不僅是我國最大的羌族聚居區，也是中國乃至世界的羌族文化活態展示及文化休閑體驗旅游目的地，有著濃厚的羌族民俗文化和秀麗的自然風光。羌族兒女用智慧和汗水創造了豐富多彩的民俗競技項目，凝聚了自信閃耀的民族精神與體育熱情，這與奮勇爭先、拼搏進取的村奧精神不謀而合。加多寶西南事業部營銷策劃負責人李光海表示，加多寶此次將四川賽區首場村奧會落地在目前世界上規模最大，規格最高，功能齊全，設施完善的古羌城堡——中國古羌城，正是希望借助質樸熱烈的羌族文化與特色賽事的競技激情，演繹中華經典生生不息的代代傳承，讓更多國人感受全民村奧齊綻放、民族自信正當燃的“血脈”覺醒。

據了解，在為期三天的村奧活動中，別出心裁的開城儀式，穿插其間的肩鈴舞、羊皮鼓舞、飛桿、薩朗等精彩民俗演出，生動展現了中華文化的多元包容，以及人民群眾積極向上的精神面貌，為此次“村奧會”增添了多重文化韻味。此外，推桿、爬桿、競速踢毽、計數跳繩、短距馬拉松、扭棍、抱蛋等傳統競技性項目與民俗競技性項目、展演競技項目，將羌族人民的休閑娛樂轉化為競技賽場的激烈比拼，帶動現場觀眾一起享受體育與文化的狂歡。

“村奧”盛會激活文旅消費新勢能

值得一提的是，以此次“村奧會”為契機，加多寶還在現場開啟“茂縣有李·李子節”李王評選及頒獎，2024加多寶村奧會四川賽區活動各項目冠軍都將獲得茂縣李子種植大戶頒出的“茂縣李子王”。以李子產業為依托，乘著2024加多寶村奧會四川賽區活動的“東風”，茂縣文旅以積極向上的區域活力，號召著全世界跟著村奧會去旅行，跟著加多寶來看看中國羌族城古老的文化魅力與熱氣騰騰的生活味道。

村奧會期間，大量游客前來古羌城觀賽和旅游，進一步提升了中國古羌城乃至整個茂縣的知名度和美譽度，為當地旅游發展注入發展新勢能。

接下來，期待在加多寶“村奧”IP的帶動下，讓世界看到中國鄉村活力涌動的新時代畫卷。