近日，由中央宣傳部主辦的2024文化強國建設高峰論壇在廣東深圳舉辦。三七互娛副總裁程琳受邀出席“推動文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展”分論壇，與來自數(shù)字文化、互聯(lián)網(wǎng)科技及相關領域的專家學者、企業(yè)代表等，分享企業(yè)實踐經(jīng)驗，共議文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展之道。

在“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化如何更好賦能文化貿(mào)易”圓桌議題環(huán)節(jié)，程琳表示，企業(yè)自創(chuàng)立至今，始終保持著“傳承中華文化精髓”的初心，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與游戲內(nèi)容進行深度融合，因地制宜，以海外民眾接受和理解的方式講好中國故事。同時，企業(yè)結合人工智能等數(shù)字技術提升新質(zhì)生產(chǎn)力水平，持續(xù)拓展游戲“超級數(shù)字場景”的無限可能。

因地制宜，以海外民眾接受和理解的方式講好中國故事

程琳表示，傳統(tǒng)文化蘊含寶貴且龐大的財富，為企業(yè)乃至游戲產(chǎn)業(yè)的文化貿(mào)易“硬實力”帶去了新的升華，讓游戲產(chǎn)業(yè)更有自信為文化貿(mào)易貢獻自身的力量。近年來，中國游戲產(chǎn)業(yè)作為文化貿(mào)易的重要組成部分，在傳統(tǒng)文化的滋養(yǎng)下，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院、伽馬數(shù)據(jù)共同編寫的《2023年中國游戲出海研究報告》，截至2023年年底，我國自研游戲產(chǎn)品海外銷售收入連續(xù)第四年超過1000億元。

作為最早一批布局海外業(yè)務的游戲廠商，三七互娛通過十幾年對海外市場的深入研究，摸索出“因地制宜”的打法，以海外民眾接受和理解的方式講好中國故事，打造出“文化+”的長效運營打法，實現(xiàn)了海外業(yè)務的高質(zhì)量發(fā)展。據(jù)三七互娛最新財報數(shù)據(jù)顯示，公司2023年海外業(yè)務營收占比將近四成。程琳表示，傳統(tǒng)文化在文化貿(mào)易中的傳播與傳承，不是生搬硬套，而是根據(jù)不同的國家、不同的受眾去定制更容易被接受和理解的方式。

在三七互娛海外發(fā)行的現(xiàn)象級產(chǎn)品《Puzzles ＆ Survival》中，較早之前上線的“功夫版本”便是其成功的案例之一。該版本以中華傳統(tǒng)武術文化為主題，將小武僧形象、羅漢棍、七星拳等中國傳統(tǒng)功夫等元素融入美術創(chuàng)意設計以及角色設計，讓玩家通過游戲玩法以及美術場景等內(nèi)容，多方位體驗中國功夫的獨特魅力，感受功夫背后蘊藏的文化內(nèi)涵。游戲自2020年上線至今，累計流水超過百億元。

“科技+文化”持續(xù)拓展游戲“超級數(shù)字場景”的無限可能

當下，人工智能等數(shù)字技術等游戲產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力與傳統(tǒng)文化融合發(fā)展更是持續(xù)推動游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和業(yè)態(tài)等創(chuàng)新，為“游戲+”創(chuàng)作提供更多可能，進一步釋放游戲作為超級數(shù)字場景的巨大潛力。近年來，三七互娛積極探索“科技+文旅”的“游戲+”融合發(fā)展模式，為文化搭建可交互、可參與、可聯(lián)動的虛實交融的體驗空間。

程琳介紹，去年，三七互娛聯(lián)動廣州本地超 100 個城市及文化空間打造融通線上線下的非遺漫步地圖，通過人工智能（AI)、增強現(xiàn)實（AR)、虛擬人等技術，將旗下首個虛擬人“蔥妹”與來自廣州的100家非遺文化、地標建筑以及人文藝術場所等資源進行融合，打造了主題周邊、主題漫步地圖、節(jié)點打卡海報、蓋章打卡活動、城市印象展覽等豐富體驗，展示城市文化魅力。

此外，程琳表示，既有文化創(chuàng)意又有技術的高質(zhì)量人才對于企業(yè)拓展游戲“超級數(shù)字場景”以及提升文化貿(mào)易水平至關重要。未來，三七互娛仍將繼續(xù)堅持文化追求，堅守中華文化立場，做好文化貿(mào)易高質(zhì)量人才培養(yǎng)，推動產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化更廣、更深的鏈接，將中國文化形象化、具體化、現(xiàn)代化呈現(xiàn)，提升中華文化在全球影響力和認同度的同時，助力文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展。