12月28日，“長行·致遠”騰訊優量匯 2023 開發者大會以視頻號直播的形式與合作伙伴見面。騰訊官方數據顯示，2023年年內，騰訊優量匯（以下簡稱“優量匯”）整體eCPM漲幅超過30%，開發者分成收益同比提升超過50%。今年，優量匯從預算引入、產品能力、運營服務等多維度全面升級，為開發者提供更專業化、多元化的變現解決方案，成為從零做商業化開發者的必選項。
2023年微信生態鏈路預算漲幅遠超100%，優量匯廣告預算多維度“造血輸血”
對于廣大開發者而言，更多的廣告預算池子意味著更多的潛在商業化收入。優量匯在預算引入方面，不僅為開發者加大預算引入效率，擴充可播預算類型，同時還通過優化鏈路效率，提升轉化效果。
優量匯產品負責人張松濤在大會上分享到，優量匯通過實現全流量通投與授權簡化，為開發者創造一鍵選擇優質流量的便捷體驗，助力開發者擴大預算開口；另一方面，優量匯持續擴充可播預算類型，已實現小程序、小游戲、企業微信、視頻號等核心生態預算的全流量可播。2023年，微信生態鏈路預算漲幅遠超100%，讓開發者可以享受更充分的廣告預算，強力“輸血”。
（圖：優量匯產品負責人張松濤）
此外，在電商、網服、游戲、旅游等主力預算上，優量匯也從多個方面持續發力，持續強化平臺自身的“造血”能力。形態層上，優量匯持續推進廣告樣式的分行業定制；鏈路層上，優量匯面向拉新、拉活等不同目標，定點突破轉化能力，優化鏈路效率。
產品能力持續演進，讓開發者盡享商業化新體驗、新模式、新場域
極致的產品技術能力和體驗是平臺帶動開發者商業化能力進階的重要驅動力。2023年，優量匯從產品體驗、變現模式、技術能力等多個維度推動產品演進。
1) 新體驗：讓廣告形態更貼近行業
優量匯持續推進行業需求洞察，重點挖掘不同垂類賽道開發者的需求及特點，提供精細化的行業化解決方案。
以閱讀資訊類賽道的開發者“掌閱”為例，在閱讀類App中的閱讀頁通常廣告區域小且位置固定，傳統的廣告形態和樣式不僅容易被用戶忽視，同時也存在相關體驗與閱讀器本身風格不匹配的問題。對此，優量匯與掌閱開發者深度合作，打造了更加原生、體驗更美好的「小系列」產品形態，例如將動態、清新的“小海浪”效果作為基礎布局，“隨浪而來”進行商品展示。憑借更明確、聚焦的廣告樣式，掌閱整體CTR提升10%，ARPU提升3%。
目前，優量匯已累計針對十余個行業定制了上百套的解決方案，從游戲行業的“手氣搖桿”、體育行業的“酷炫足球”、日歷行業的“橡皮擦除”，到內容行業的“紀念書簽”、天氣行業的“像風一樣”等，優量匯在助力多個行業開發者提升 CTR的同時，也進一步強化用戶對廣告的新鮮度和體驗感。2024年，優量匯還將面向更多的合作伙伴陸續開放形態的定制能力，提升廣告形態展示與開發者業務的適配性。
2) 新模式：“混合變現”值得全行業推廣
“廣告變現+用戶付費”的混合變現模式通常在游戲行業較為常見，其核心是針對不同付費意愿、不同活躍度的用戶打造差異化的商業化方案。如何將“混變模式”拓展至非游戲行業，帶動更多行業變現提效，成為優量匯2023年升級廣告模式的一大重點。
對此，優量匯聚焦用戶、場景、權益這一三元組的切割叉乘設計，為開發者提供“針對什么用戶群，在何種場景下，適合用什么樣的適度權益作為廣告入口設計”這一問題的答案：在用戶人群分層策略上，優量匯與各行各業的開發者協同共建，將流量自身的用戶行為與平臺相結合，實現精準人群圈層切分；在場景挖掘上，通過為開發者提供基于全網流量分類的標準行業化解決方案，優量匯能夠幫助媒體更好地挖掘場景、組合權益；在廣告產品設計上，優量匯在廣告形態層、配套機制層發力，幫助廣告樣式更貼合媒體自身，并通過安全防刷、商業ROI測算與智能廣告頻控能力，最大化混變收入規模。
實踐證明，“混合變現”模式也能助力游戲行業以外的開發者獲得很好的收益。例如，專注于藍領用工的招聘App“魚泡網”通過采用混合變現的模式，在近兩年加強了廣告商業化后，收入漲幅高達200%。
3) 新場域：歡迎更多搜索流量入駐
除了升級產品體驗與產品模式，優量匯也持續探索新場域合作機會，面向搜索類流量場景，提供全套解決方案。依托于騰訊廣告的強大平臺能力，開發者能夠通過搜索流量變現，產生更可觀的收益。
運營加持，用“務實有溫度”的服務做開發者的信賴伙伴
官方數據顯示，2023年，優量匯服務開發者數量為萬級，服務應用數超過10萬級。2023年，本著“開放共成長、務實有溫度”的態度，優量匯共舉辦了6場系列「開發者UP計劃」線下活動，與200名開發者面對面。
優量匯開發者運營負責人田宛鷺在大會上表示，「開發者UP計劃」系列活動具有“三無、三有”的特征?！叭裏o”指的是“無高端華麗會場、無復雜流程、無社交壓力”。與此同時，「開發者UP計劃」也是一個“三有”活動——即必須有干貨、必須有跟進、必須有反饋。
（圖：優量匯開發者運營負責人田宛鷺）
所有活動都對行業的市場洞察、大盤預算、趨勢動態、各行業場景提收策略等多個話題展開自由探討，為開發者帶來實打實的干貨分享。同時，活動也切實為開發者解決問題。據統計，6場線下活動已累計回收99個問題，覆蓋多元廣告樣式、行業化廣告場景促收、定制化模板等多元行業訴求，截至目前已解決大部分問題。據大會介紹，2024年「開發者UP計劃」還將去往更多城市，與更多合作伙伴面對面溝通，助力乘風提收。
在開發者日益看重降本增效的今天，優量匯始終與開發者堅定同行，從拓展廣告場景、預算獲取、服務升級等多維度，持續提供專業化、行業化的解決方案，滿足開發者高效變現需求。未來，優量匯將秉承“致力于成為開發者的商業成長合作伙伴”的品牌愿景，服務好每一個移動應用開發者。
關于“騰訊優量匯”
騰訊優量匯是騰訊廣告旗下聯盟廣告平臺，成立于2013年，前身為“騰訊廣告聯盟”，2019年更名為“優量匯”。依托于騰訊大數據能力，優量匯通過豐富的外部優質App、海量的優質廣告素材以及多元廣告樣式，為移動應用開發者提供增長和變現一體化的商業解決方案，致力于成為開發者的商業成長合作伙伴。截至目前，優量匯服務開發者數量為萬級，服務應用數超過10萬級，月覆蓋用戶10億，日曝光量65億。
