12月13日至15日，2023年度中國游戲產業年會在廣州舉行。本屆產業年會以“傳承文化薪火，鑄就精品力作”為主題，以匯集游戲產業發展經驗、展望游戲產業未來發展為目標，為業內人士提供共同探討、展望未來的平臺。三七互娛集團副總裁、CTO朱懷敏受邀出席15日的主論壇活動，并發表主題為《用AI革新游戲研運 以創新探索文化出海》的演講，闡述AI對于游戲產業的影響，以及三七互娛在AI運用、文化出海方面的成果。

用AI革新研運流程 多項成果助推企業效率提升

近年來，以人工智能、云計算、虛擬現實技術為代表的各種前沿科技迎來高速發展，這些新興科技與游戲產業的深度融合，也催生出全新的游戲體驗和商業模式。“對于AI而言，游戲是驗證AI的有效工具；它為AI帶來內容和大量數據，是AI訓練的理想場所。同時，AI也對游戲產生巨大助力，比如提升效率、降低內容開發成本、改進游戲內容及體驗、提升游戲的吸引力等等。”朱懷敏說道。

作為一家游戲企業，三七互娛很早就開始在AI領域進行布局，并將基礎層的大模型等AI能力，與游戲場景結合，開發契合游戲業務流程的AI工具，為自身業務賦能，并為游戲行業中的AI賦能，提供一定的樣本。據朱懷敏介紹，不管是研發端，還是發行端，三七互娛均將多項技術應用其中，助力生產、發行效率的提升。

在研發端，三七互娛自研AI美術平臺“圖靈”已實現文生圖、圖生圖、局部重繪、智能拓圖等美術最常用的功能；在發行側，三七互娛自研的媒體投放AI智能化平臺量子在投入使用至今，其提升的效率已達到過往的10倍。“在三七互娛，AI輔助繪畫已經在角色、場景、UI、畫風模仿等各個方面落地應用。在3D美術領域，三七互娛也摸索出一套基于AI的創新動捕工作流，以解決傳統動作捕捉專業設備價格昂貴、整體周期長等痛點。”朱懷敏說道，“在多語言翻譯，后臺業務開發過程中，三七互娛也通過AI進行相關的賦能。比如，通過AI技術，實現對視頻內文案的多語言翻譯；通過將AI生產代碼引入部分前端頁面，來降低開發耗時等。”

在朱懷敏看來，隨著AI技術的不斷迭代，并與劇情設計、世界觀構成、交互玩法等游戲產品的不同元素結合，完全有可能創造出全新的游戲形態，為游戲提供無限的可能。

用創新探索文化出海 做文化融合創新的“踐行者”

在技術的加持下，游戲在社會多個領域，特別是文化表達工作中，優勢愈發凸顯。這些年來，除了利用AI技術革新游戲研運過程，三七互娛也通過一系列創新，如在游戲的世界觀構造、故事和劇情、服化道設定等方面做文化的創新融合等，用游戲這一載體，將中國文化帶向全球市場，以“潤物細無聲”的方式，展示中華傳統文化的特色和魅力，助力傳統文化出海破圈。

據悉，三七互娛曾在文化創新傳播代表性產品《叫我大掌柜》中植入了包括中國傳統節日習俗、中國經典戲曲劇種、嶺南特色文化等內容，并以節日活動、主題版本的形式進行呈現，讓全球玩家通過視、聽、互動體驗，感受中華傳統文化的魅力。

“今年是共建‘一帶一路’倡議提出十周年。為此，我們以‘海上絲綢之路、出水文物修復’為核心，打造了一個全新版本，讓玩家在游戲中，隨著商路，重走海上絲綢之路，了解海上絲綢之路的相關知識，以及出水文物修復的具體步驟。”朱懷敏介紹。

（三七互娛將城市漫步元素融入到城市文化宣傳活動中）

12月上旬，三七互娛承辦的“非遺廣州紅”在廣州市文化館舉行。企業以當下流行的城市漫步作為主題，與各方力量一起，打造非遺漫步地圖、非遺奇妙劇場巡演、元宇宙漫步街區三大板塊活動，向年輕人推薦廣州非遺文化。據悉，這是三七互娛第三年承接這一城市文化活動。三年來，企業不斷探索數字賦能非遺文化傳播新方式，不斷革新“非遺廣州紅”的表達形式，以期助力廣州這座秉承千年底蘊的“千年古都”，綻放時代芳華。

“技術的進步驅動游戲產業的發展，而游戲的多元化應用，也將為數字經濟、文化強國建設提供更多動能。”朱懷敏說道，“作為一家數字文化企業，三七互娛希望通過在文化表達形式上的推陳出新，去創作出既充滿優秀傳統文化韻味，又具有數字科技品味的文化產品，做好文化融合創新的‘踐行者’，中國故事的‘講述者’。”