作為一家致力于幫助人們過上更健康、更美好生活的企業，安利（中國）日用品有限公司【以下簡稱安利（中國）】始終心懷使命。隨著“人民對美好生活的向往”成為國家戰略立足點，安利的企業戰略也從“大健康”升維到“美好生活之花”。在安利的新戰略當中，內容扮演著愈發重要的??，不僅承載了全方位健康、美好生活方式的理念，更是安利營銷人員構建和運營美好生活社群的重要“燃料”，對建立正確認知、提高人際互動、提升信任關系起到極為重要作用。

為了更好地提升內容運營質量與效率，安利攜手火山引擎打造了全新的內容中臺，依托抖音集團大規模內容建設實踐，實現從內容獲取、加工、管理、消費再到數據分析的全鏈路內容建設。

安利（中國）是全球最大直銷公司美國安利公司的全資子公司，生產、銷售營養保健品、美容化妝品、個人護理產品、家居系列等產品，截至2023年，在售產品超過300款。過去3年，安利（中國）聚焦大健康賽道，抓住健康中國建設的戰略機遇，支持安利創業者構建線上線下相結合的大健康社群，為消費者提供了?站式綠色健康生活方式解決方案。

作為安利營銷人員展業的一站式平臺，安利APP的內容板塊已完成多體裁（圖片、文章、視頻等）和多形態（信息流、專題）的系統建設，但隨著用戶數量的不斷增加以及越來越多的垂直領域業務開展，安利希望以更加系統規范的方式進行內容運營。火山引擎從安利業務場景出發，依托內容生態成熟度模型（VCMM），從平臺工具、客戶端體驗、用戶運營等多維度針對安利內容生態進行體系診斷和分析，雙方共創內容中臺架構升級，從內容管理和運營流程機制全面實現運營效率的提升。

架構升級，構建新一代內容中臺

在長期服務客戶的實踐中，火山引擎發現門戶時代建立的“端和平臺一體化”架構，在當下集團化的多端布局和內容量級的雙重挑戰下，靈活性和可擴展性都備受挑戰。火山引擎內容云，聚焦數據和界面解耦、流水線模塊管理的兩大要素，從運營機制和流程設計入手，將標簽作為內容結構化的底座，針對生產和運營進行職能再拆分，全面驅動內容中臺架構升級，實現了：

? 數據基建統一：樹立多體裁內容和字段標準；

? 標簽運營管理：讓標簽在運營和分析場景放大價值；

? 分發配置運營：分發配置運營，提升運營效率。

通過火山引擎內容云，安利內容中臺最終實現了系統融合和全鏈路打通，APP的內容生產、同步、更新、標簽運營以及分發管理實現了全鏈路、全生命周期的一站式管理。

安利APP

構建標準流程，提升運營效率

內容分發是內容標簽的關鍵應用場景，火山引擎內容云為安利提供了面向運營團隊的分發管理工作臺，基于升級的中臺運營標準流程，有效支撐前端不同場景的內容篩選和分發運營，構建更多樣、更靈活的內容組織形態，并基于用戶的消費數據以及洞察分析，制定分發策略，滿足不同營銷人員對內容的多樣化需求。

內容的全生命周期對應內容運營的標準流程

攜手火山引擎內容云，安利完成了內容從生產發布、同步更新、標簽管理到分發運營的全鏈路打通。未來，雙方將進一步合作，將火山引擎內容云的行業化內容理解能力賦能安利新內容中臺，并通過抖音集團內容生態提升安利內容的豐富度和權威度，讓優質內容覆蓋并觸及更多終端用戶群體。