近日，一條00后在上海人民公園相親角，帶著貓咪簡歷為貓相親的新聞引起了熱議。表面上看，給貓咪相親是為了幫自己的寵物脫單，實際上是一種新興的社交方式，背后是一群想要以貓會友的年輕人。
有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國近半數(shù)寵物主年齡都在30歲以下，Z時代正在成為「養(yǎng)寵主力軍」。這一屆年輕人處于一個有工作有收入，但還沒結(jié)婚生子的年紀，因此他們把毛孩子當(dāng)成自己的孩子養(yǎng)，他們秉持著“可以窮自己，不能窮毛孩子”的原則，寧可自己吃泡面，也要讓毛孩子營養(yǎng)均衡。在寵物經(jīng)濟欣欣向榮的背景下，精細化養(yǎng)寵成為新趨勢，寵物消費需求進入多元階段，寵物護理、寵物學(xué)校、寵物美容院應(yīng)運而生。同時，又稱作“互聯(lián)網(wǎng)世代”的Z世代熱愛分享，善于在社交平臺傳播養(yǎng)寵日常：自己的寵物穿了什么新衣服、又做了什么有趣的事…寵物社交儼然成為行業(yè)新風(fēng)口。
比起其他社交平臺，小紅書可以說是養(yǎng)寵人的后花園。簡單搜索“寵物”就能看到1462萬+篇筆記，“我的萌寵”這一話題甚至擁有高達160.8億的瀏覽量。經(jīng)過數(shù)年的內(nèi)容沉淀，小紅書站內(nèi)聚集了上千萬的養(yǎng)寵知識達人，和更廣泛的養(yǎng)寵興趣人群。養(yǎng)寵同好帶來的同頻共振，造就了如火如荼的養(yǎng)寵趨勢，早期的“寵物友好、科學(xué)養(yǎng)寵、精神伴侶”養(yǎng)寵概念都是在小紅書上萌芽發(fā)酵，之后成為養(yǎng)寵人耳熟能詳?shù)男旅~。今年的上海外灘貓咪上墻、狗狗交友圈等小紅書原生寵物活動更是迎來聲量大爆發(fā)，引發(fā)事件效應(yīng)。
小紅書洞察站內(nèi)高頻需求，通過針對寵物行業(yè)的第一個長運營、精細化運營IP“我的寵愛日記”，聯(lián)合五大寵物品牌和100位達人，以“和小紅書逛亞寵”、“交個寵物朋友”、“我的寵愛日記”多話題回應(yīng)用戶需求，線上線下齊發(fā)力，聚焦愛寵人群的關(guān)注點，打造更具系列感的內(nèi)容。無論是養(yǎng)寵生活分享、科學(xué)養(yǎng)寵知識學(xué)習(xí)、還是社區(qū)內(nèi)最新鮮火爆的寵物活動，每一個愛寵人都能在這里放下生活的焦慮和煩惱，在萌寵身上獲得舒壓和精神寄托。
官宣引領(lǐng)趨勢，亞寵展逛展地圖全平臺首發(fā)
每次有大型的展覽活動，大家都習(xí)慣于上小紅書找搶票攻略、逛展路線、分享逛展體驗。在洞察養(yǎng)寵人需求的基礎(chǔ)之上，小紅書在站內(nèi)聯(lián)動亞洲寵物展推出“交個寵物朋友”活動，由官號@寵物薯、@城市情報官、@娛樂制造機 三薯聯(lián)動，重磅預(yù)熱，鎖定小紅書亞寵展唯一官方出口，在線上主陣地發(fā)布亞寵展官方逛展地圖，在線下邀請平臺達人互動打卡小紅書官方展臺，并融合用戶逛展筆記沉淀亞寵展內(nèi)容，打造線上-線下融合、亞寵展-站內(nèi)聯(lián)動的沉浸式種草閉環(huán)。
值得一提的是，除了三薯聯(lián)動外，小紅書黃金引流位全面釋出，行業(yè)首次社區(qū)one box產(chǎn)品開放 ，搜索關(guān)鍵詞“我的養(yǎng)寵生活”、“亞洲寵物展”、“養(yǎng)寵”出現(xiàn)主陣地。在亞寵前三天，平臺熱點資源集中引流主陣地，開屏、搜索品專、火焰熱搜，精準(zhǔn)觸達愛寵人群，活動H5上簡易的圖標(biāo)跳轉(zhuǎn)鏈路幫助品牌實現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化。
豐富的線下權(quán)益，助力品牌搶占C位
小紅書定制版線下活動廣告位更是全面曝光，活動信息遍布亞寵展，直接掃碼就能引流線上。
而在亞寵展現(xiàn)場，在小紅書設(shè)置的官方展臺附近，熱鬧非凡的亞寵活動和特色展臺吸引游客駐足排隊。
主打親腸胃護腸胃愛腸胃的國產(chǎn)高端品牌豆柴，將品牌專屬藍色小島“胃愛島”搬到現(xiàn)場，不僅展示了品牌專屬的腸胃養(yǎng)護百科全書，還通過打卡形式送出2000+專屬豆柴的“鐵胃禮包”，聚集了不凡的人氣。
自帶新西蘭原生魅力的 ZEAL 現(xiàn)場重現(xiàn)新西蘭自然風(fēng)光，淳樸的新西蘭農(nóng)場主與美麗的農(nóng)場主女兒為消費者帶來 100%新西蘭原裝進口的主食新選0號罐，添加新西蘭4大超級食材，傳遞“純凈0妥協(xié)，喂養(yǎng)0顧慮”的寵物喂養(yǎng)理念，吸引眾多鏟屎官駐足，掀起搶購熱潮。
知名生骨肉配方倡導(dǎo)品牌帕特則以吸睛的巨大粉色毛茸尾巴火出圈，同時還聯(lián)合IP焦綠貓，傳遞“養(yǎng)寵不焦慮，有肉有骨氣”的主張，致力于給毛孩子吃上一口完備獵物營養(yǎng)的生“骨”肉飲食。
而北美高端進口寵糧品牌ORIJEN原始獵食渴望與ACANA愛肯拿也來到了本屆亞寵展的現(xiàn)場。品牌不僅將整個北美自有工廠搬到了亞寵展，還聯(lián)合小紅書“交個寵物朋友”活動，打卡派送精美禮物，吸引千人繞館排隊。
除了特色品牌展位之外，還能看到小紅書集裝箱，位于亞寵黃金位置，搶占一手流量，跟著帶有品牌露出的紙質(zhì)逛展地圖，輕輕松松就能找到品牌在亞寵展的專屬攤位，社區(qū)寵物薯人偶不定時出現(xiàn)，和到場打卡的達人、游客進行親密互動。在小紅書尋寶中心，甚至可以免費租借小紅書定制寵物車，帶寵逛展不怕累，還有免費的定制禮物、限量周邊可以領(lǐng)取。
氛圍感滿滿的專屬物料、豐富多彩的權(quán)益活動、全面覆蓋的品牌露出，整套組合拳下來，在品牌與線上愛寵人群、線下參展人群之間搭建了溝通的橋梁，精準(zhǔn)觸達目標(biāo)人群，成功將品牌心智深植于用戶內(nèi)心。無論是對目標(biāo)用戶還是品牌來說，都是一步到位的完美體驗。
百人達人團開箱種草，打卡逛展地圖
為了引爆活動聲量，小紅書借助平臺優(yōu)質(zhì)的KOL資源和他們強勢的種草能力，特別邀請了100位達人對優(yōu)選的五個寵物品牌進行新品的種草并線下到訪品牌展位。
頭部寵物KOL發(fā)表趣味種草開箱視頻，發(fā)布逛展品牌體驗vlog，帶領(lǐng)大家一起種草品牌好物品；生活方式KOL則發(fā)布筆記/視頻打卡小紅書指定亞寵展路線，分享城市生活好去處；時尚達人團用他們獨特的視角帶火逛展趨勢，帶出品牌展位。在百人達人團全方位全領(lǐng)域的覆蓋下，深入核心圈層人群、進而卷入圈層興趣人群，最終聚焦全站人群關(guān)注，助力品牌快速搶占寵物行業(yè)領(lǐng)先位置。
線上線下相互反哺，內(nèi)外部沉淀活動聲量
在百人達人團和愛寵人群、逛展人群的影響下，借力小紅書完美的線上線下鏈路，趨勢火速席卷全站，在我的寵愛日記ip主會場，廣大用戶的逛展筆記沉淀為亞寵內(nèi)容的集合場，形成寶貴的內(nèi)容財富。本次活動總曝光1億，互動達600萬，產(chǎn)生了2000篇的UGC筆記，浩大的聲量形成潮流趨勢，引發(fā)外部廣泛關(guān)注，各大主流門戶網(wǎng)站的10余+外圍賬號集中報道了本次事件，借此東風(fēng)，品牌也順利火出圈。
作為當(dāng)代年輕人最愛的社交平臺，小紅書時刻保持對年輕群體的敏銳關(guān)注，借助站內(nèi)友好的氛圍，充分運用自身的內(nèi)容優(yōu)勢，跟大家一起分享最專業(yè)的養(yǎng)寵知識，讓科學(xué)養(yǎng)寵的觀念惠普到每一個小紅書“寶媽”，讓每一個毛孩子都擁有更好的成長。
同時作為品牌與用戶之前溝通的友好橋梁，善于借助平臺優(yōu)勢，線上線下完美聯(lián)動，合作優(yōu)選的寵物品牌，精選好產(chǎn)品、好福利，給到每一個愛寵人，最后轉(zhuǎn)化成品牌真實銷量，達到雙贏。
讓我們共同期待這個擁有著無限潛能的小紅書帶給我們更多的驚喜吧。
