7月30日，網易24工作室旗下競技游戲《永劫無間》首屆品牌合作伙伴大會于上海舉行。本次大會以“共振·互贏”為主題，首次全景式對外展示《永劫無間》的品牌及IP布局，旨在通過游戲內容生態的共創升級，攜手更多合作伙伴進一步打通線上與線下場景，共拓游戲生態與商業的多元價值。

作為一款現象級的游戲，《永劫無間》上線以來屢次刷新國產買斷制游戲銷量記錄，截止目前銷量突破2000萬，并于7月14日向全球玩家免費開放，這一成績再次刷新了國產買斷制游戲的歷史新紀錄，也成功躋身人類游戲銷量史Top200，成為比肩《艾爾登法環》《巫師3》等經典的國產大作。此外，全球Steam同時在線人數再破新高、海外迅猛發力，PS5版本上線后也登錄全球多地區趨勢榜，全球用戶體量達到轉免前2倍以上。

2000萬用戶，釋放產品引力

近年來，隨著年輕一代的成長和娛樂碎片化的趨勢，品牌營銷生態發生顯著變化，如何尋找年輕用戶，抓住該群體的注意力成為眾多品牌持續關注和探索的難題。游戲以用戶規模龐大，匯集不同圈層年輕人群的優勢脫穎而出，成為品牌營銷升級最具潛力的流量池。

在此背景下，《永劫無間》持續塑造并創新自有生態內容，以此吸引用戶，在海內外年輕人中擁有廣泛的群體認知，其年輕用戶群體的數量與質量遙遙領先，成為品牌不容錯過的用戶陣地。

本次品牌合作伙伴大會上，《永劫無間》從不同維度入手，集中展示其商業模式、頂級IP聯動、品牌跨界合作、傳統文化演繹、賽事合作拓展等眾多維度的豐富玩法及案例，為品牌提供高效、富有創意的連接方式，更好打動新生代的年輕群體。

品牌異業合作，爆發更大商業勢能

《永劫無間》融合國風、尚武、競技等元素和產品開放性等優勢，打造生態聚合體系，以此助力品牌跨界破圈，觸達年輕人圈層，實現口碑和商業化的互贏。

首先，《永劫無間》以內容生態構建品牌的全場景觸達，拓展更廣泛的線上線下商業場景。如與肯德基的合作，百萬聯名產品銷售一空，線下門店活動爆梗破圈，實現線上線下的打通，創造銷量與熱度的雙贏；與RIO強爽合作，首批200萬聯名罐上市即售罄，聯名禮盒上線前7日持續登頂京東暢銷榜，半年累計銷量達到一億罐，高效完成品牌曝光與用戶轉化。

再者，《永劫無間》通過發揮聚焦游戲人氣及優質玩家的優勢，打通全新產業鏈，跨界開展游戲直播帶貨新思路，抖音官方直播間單場銷售額超4000萬元，超越一眾頭部快消品牌，以創新的游戲品類連續登頂抖音帶貨總榜，以此打造游戲帶貨行業標桿案例，進一步體現游戲的商業價值及玩家強大的消費能力。

IP賦能，商業價值與傳統文化的雙重突破

《永劫無間》通過IP生態連接不同業態，為商業和文化帶來廣闊的價值延展。首先是抓住內容特質，通過優質游戲IP的雙向聯動構建共創內容生態。如與日本主機廠商光榮推出的新作《臥龍：蒼天隕落》雙向聯動，在首個DLC中植入了寧紅夜與季滄海兩位經典角色的裝備，這也是國產游戲首次成為國際大廠新作上線的首發護航IP。與日本頂級主機游戲廠商Square Enix推出《尼爾》系列聯動也將于8月10日上線，得益于產品極具優勢的戰斗及美術表現，為玩家帶來全新的角色和武器體驗。這些高人氣海外游戲的合作，在拓寬用戶體驗的同時，也完成了圈層人群的觸達與突破。

此外，《永劫無間》也在探索一條弘揚中華文化的新機制，讓游戲成為傳統文化傳承的新渠道。如推出中國傳統文化開發企劃“金烏紀”，以東方美學為基座，構筑傳統文化。系列企劃中，與李小龍的聯動抓住“武”的精神，弘揚民族自豪感；浙江博物館聯名以數字化形式呈現夢幻館藏《富春山居圖》，讓古老文化在游戲中煥發新的生命力；與泰順縣的合作以數字化形式呈現傾注畬族之美的鳳凰裝，并聯合畬族非遺傳承人藍曉露老師演繹短片《鳳凰歸心》。此外《永劫無間》還利用高價值用戶的消費優勢和電商渠道打造了“金烏甄選”品牌，協助泰順縣企業售賣當地的農副產品，為國家“助農工程”貢獻自己的力量。

此外，《永劫無間》以電競連接更多行業，探索游戲產業鏈新邊界，和京東、比心、惠普在內的多個行業內頭部品牌共同合作，共探游戲電競生態的商業化價值。其中，京東與《永劫無間》長期合作，自首屆世界冠軍賽起，結合《永劫無間》賽游IP落地主題電商活動，通過電競的影響力輻射更多用戶。

品牌合作大會，鏈接更多用戶與行業伙伴

《永劫無間》在不同領域迸發出的活力，來自其對優質內容的不斷追求，和對生態拓展的積極進取。接下來，《永劫無間》也希望能夠繼續打破游戲生態的固有天花板，釋放優質內容的生命力與用戶引力，創造游戲行業更多元的合作方式和機會，為合作伙伴帶來更多長期價值。

本次大會上，《永劫無間》團隊將以“共振·互贏”為理念，誠摯邀請廣大品牌及IP合作伙伴共同進入連接千萬玩家的世界。未來，《永劫無間》也將繼續為合作伙伴提供全場景的多元內容方案，搭建與年輕用戶溝通的橋梁，并期待與更多伙伴一起打造行業標桿，探索品牌與IP的更多可能。