7月6日，由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)指導(dǎo)，人民網(wǎng)和北京市西城區(qū)人民政府聯(lián)合主辦的“2023游戲責(zé)任論壇”在北京舉行。三七互娛集團(tuán)副總裁、總編輯王彥恭受邀出席當(dāng)天的活動(dòng)，與主管部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人、專(zhuān)家及游戲行業(yè)從業(yè)者齊聚一堂，共話游戲行業(yè)賦能文化傳播。

向全球Z世代青年講述中國(guó)文化及發(fā)展

今年是游戲責(zé)任論壇舉辦的第五年。五年間，游戲企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任不斷向多元化、體系化發(fā)展，并通過(guò)“游戲+”模式延展產(chǎn)業(yè)生態(tài)邊界，以游戲賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

作為中國(guó)頭部游戲企業(yè)之一，在“講好中國(guó)故事，踐行社會(huì)責(zé)任”的主題論壇演講環(huán)節(jié)，三七互娛也分享了企業(yè)履責(zé)的模式以及游戲企業(yè)如何講好中國(guó)故事的具體做法。

在王彥恭看來(lái)，要講好中國(guó)故事，要理清對(duì)誰(shuí)說(shuō)、說(shuō)什么、怎么說(shuō)這三個(gè)邏輯。“Z世代青年是我們中國(guó)故事傳播的主要對(duì)象，我們需要對(duì)準(zhǔn)這些關(guān)鍵的人，通過(guò)有重點(diǎn)、持續(xù)性的輸出，擴(kuò)大中國(guó)故事的影響力；在內(nèi)容方面，中華大地上正在發(fā)生的故事，還有中國(guó)傳統(tǒng)文化故事，都是非常有吸引力的內(nèi)容。它們和游戲的融合，不僅能為游戲帶去新的升華，還能助力游戲在其賽道上走出差異化道路。我們應(yīng)該利用好這些素材，通過(guò)有吸引力的內(nèi)容，抓住用戶的‘胃’，從而增強(qiáng)中國(guó)故事的吸引力；在傳播方式上，企業(yè)要用好融合思維，做中國(guó)游戲的世界表達(dá)，通過(guò)文化表現(xiàn)創(chuàng)新，做中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播者、踐行者?！?/p>

注重年輕化表達(dá)  用融合思維展現(xiàn)中國(guó)之美

近年來(lái)，游戲以一種新型社會(huì)生產(chǎn)力的形式成為我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。在政策、技術(shù)和市場(chǎng)的共同推動(dòng)下，游戲產(chǎn)品向精品化、細(xì)分化轉(zhuǎn)向，游戲產(chǎn)業(yè)也在加速與實(shí)體經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新鏈接，以跨界合作的方式賦能其他產(chǎn)業(yè)。

現(xiàn)場(chǎng)，王彥恭也就企業(yè)如何用好融合思維，做中國(guó)故事的創(chuàng)新表達(dá)分享了三七互娛的經(jīng)驗(yàn)做法。“在中國(guó)故事創(chuàng)新表達(dá)的過(guò)程中，我們的做法是將文化和各種形態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品進(jìn)行融合，通過(guò)游戲產(chǎn)品、虛擬場(chǎng)景打造等，讓傳統(tǒng)文化‘鮮活’地走進(jìn)年輕人的興趣圈，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化可視、可感、可玩?！?/p>

據(jù)介紹，不管是在精品內(nèi)容生產(chǎn)，還是文化向功能游戲研發(fā)，亦或新技術(shù)的結(jié)合應(yīng)用，三七互娛都已產(chǎn)出多個(gè)項(xiàng)目，借助數(shù)字化技術(shù)力量，讓中國(guó)故事以更為鮮活立體的方式呈現(xiàn)出來(lái)。“近一年來(lái)，三七互娛發(fā)行的《叫我大掌柜》就做過(guò)京劇臉譜、廣府文化、醒獅等文化內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)；功能游戲方面，三七互娛推出了中醫(yī)藥文化科普的《小神農(nóng)尋百草》、南方日?qǐng)?bào)聯(lián)名版《守護(hù)龍舟》、廣州非遺文化介紹《我是畫(huà)卷修復(fù)師》等?！蓖鯊┕Ы榻B道，“在做全球化傳播的同時(shí)，我們也會(huì)采用‘因地制宜’的策略，以貼近不同區(qū)域、不同國(guó)家、不同群體受眾的傳播方式，去推動(dòng)中國(guó)故事的全球化表達(dá)。”

在王彥恭看來(lái)，作為媒介進(jìn)化與時(shí)代嬗變的產(chǎn)物，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲在實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的同時(shí)，也成為文化傳播的重要載體。三七互娛作為數(shù)字文娛產(chǎn)業(yè)的一員，希望通過(guò)“游戲+”的方式，去做中國(guó)故事、中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播者、踐行者。同時(shí)，企業(yè)也將堅(jiān)持以可持續(xù)發(fā)展的理念，踐行企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。因?yàn)橛胸?zé)任才有品牌，有責(zé)任才有競(jìng)爭(zhēng)力，有責(zé)任才有和諧共贏，有責(zé)任才有基業(yè)常青。