2023年6月10日,黑鹿品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在BLACKDEER PARK成功舉辦,宣布黑鹿品牌戰(zhàn)略升級(jí)正式開(kāi)啟。

“露營(yíng)進(jìn)階裝備選黑鹿”黑鹿品牌全新戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)揭幕暨全新品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì),在杭州成功舉行。

鹿楓戶(hù)外創(chuàng)始人呂旗頂、黑鹿品牌主理人葉嘯、火楓品牌主理人張曉宇、悅野、途非途等戶(hù)外品牌創(chuàng)始人、高管、行業(yè)大咖及戰(zhàn)略合作方領(lǐng)導(dǎo)齊聚一堂,共同見(jiàn)證了黑鹿品牌的這一重大時(shí)刻。

會(huì)上,黑鹿發(fā)布了全新的品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)、突破性的“3年質(zhì)保,10年只換不修”的服務(wù)政策、服務(wù)于產(chǎn)品創(chuàng)新的“創(chuàng)研實(shí)驗(yàn)室”開(kāi)發(fā)計(jì)劃以及產(chǎn)品品質(zhì)革新的內(nèi)外部升級(jí)方案等一系列品牌戰(zhàn)略舉措,標(biāo)志著黑鹿品牌從產(chǎn)品到服務(wù)正式翻開(kāi)“露營(yíng)進(jìn)階”的全新篇章。

黑鹿品牌主理人葉嘯發(fā)表《露營(yíng)進(jìn)階裝備,選黑鹿》主題演講

過(guò)去數(shù)年,中國(guó)露營(yíng)品牌雖然已經(jīng)擁有了部分能夠在全球露營(yíng)市場(chǎng)上叫得上名號(hào)的產(chǎn)品與品牌,但中國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)之“困”卻始終如影隨形。與此同時(shí),后增長(zhǎng)時(shí)代,如何產(chǎn)業(yè)持續(xù)化,如何建立國(guó)貨品牌在用戶(hù)心中的自信,如何幫助消費(fèi)者選擇更高品質(zhì)、更有保障的產(chǎn)品,是整個(gè)國(guó)內(nèi)露營(yíng)行業(yè)急需解決的問(wèn)題。

“為響應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)和滿(mǎn)足用戶(hù)消費(fèi)需求,圍繞行業(yè)和品牌的可持續(xù)增長(zhǎng),在為期半年充分的市場(chǎng)調(diào)研后,黑鹿品牌決定重構(gòu)戰(zhàn)略,將以“品牌品質(zhì)來(lái)打消用戶(hù)的選擇難題”為方向,以“更專(zhuān)業(yè)的露營(yíng)裝備”為自我要求,以“露營(yíng)進(jìn)階裝備,選黑鹿”為用戶(hù)選擇理由,為用戶(hù)提供更專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品,行業(yè)頂尖的品質(zhì),以及更上乘的服務(wù)。這些,將貫穿黑鹿的未來(lái)發(fā)展,也必定為國(guó)內(nèi)露營(yíng)行業(yè)、消費(fèi)者和合作方帶來(lái)更高的價(jià)值與服務(wù)。”葉嘯表示。

現(xiàn)場(chǎng),在回答戰(zhàn)略定義和品類(lèi)規(guī)劃相關(guān)的問(wèn)題中,葉嘯回答到,我們要把15年的經(jīng)驗(yàn)體現(xiàn)在產(chǎn)品和品牌上,去做一個(gè)追求品質(zhì)和設(shè)計(jì)感同時(shí)能讓大眾能夠消費(fèi)得起的進(jìn)階露營(yíng)品牌,另外,在新的戰(zhàn)略指引下、品類(lèi)定位不變的基礎(chǔ)上,我們將在自有技術(shù)的精品爐炊具、桌椅設(shè)計(jì)制造等核心品類(lèi)里深耕精造,將這兩個(gè)品類(lèi)做成黑鹿的代表系列,另外,帳篷類(lèi)目我們也持續(xù)加大投入與創(chuàng)新力度。

在回答相關(guān)控價(jià)和定價(jià)政策問(wèn)題時(shí),葉嘯表示,黑鹿對(duì)于價(jià)格管控的態(tài)度一直以來(lái)都非常明確,在新戰(zhàn)略的引導(dǎo)下,黑鹿將摒棄產(chǎn)品同質(zhì)化的產(chǎn)品研發(fā)方向、提升渠道門(mén)檻與管理、優(yōu)化銷(xiāo)售渠道的利潤(rùn)等不同的方式的品牌管理,克服由多重因素導(dǎo)致的行業(yè)價(jià)格亂象的問(wèn)題。

同時(shí),為了確保品牌戰(zhàn)略路線(xiàn)的產(chǎn)品品質(zhì),著眼長(zhǎng)遠(yuǎn),提價(jià)是堅(jiān)定且必然的,在未來(lái)的一段時(shí)間內(nèi),我們會(huì)率先有意識(shí)地降低社會(huì)庫(kù)存,完成新陳代謝,輕裝上陣。

黑鹿深耕行業(yè)十五載,面對(duì)時(shí)代與市場(chǎng),黑鹿決心變革,也決心加速變革的行動(dòng)。

本次全新品牌戰(zhàn)略的發(fā)布,標(biāo)志著黑鹿全面邁進(jìn)以“進(jìn)階”為核心的發(fā)展新階段,以品質(zhì)為基石,以品牌為方向,以服務(wù)為保障,打響“露營(yíng)進(jìn)階”品牌戰(zhàn)略升級(jí)的攻堅(jiān)戰(zhàn),引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)。

在新戰(zhàn)略引導(dǎo)下,黑鹿大刀闊斧地翻開(kāi)了品牌向上的新篇章,以空杯歸零的心態(tài)重新出發(fā),持續(xù)深耕和迭代,并與合作伙伴共建共創(chuàng),為用戶(hù)提供更富設(shè)計(jì)、質(zhì)感、進(jìn)階的露營(yíng)產(chǎn)品解決方案的同時(shí),也用鏗鏘行動(dòng)擦亮了“中國(guó)露營(yíng)品牌”。