5月15日,由網易云音樂和《蛋仔派對》聯合發起的「蛋仔派對音樂主題地圖創作大賽」落下帷幕。本次大賽聚焦音樂與游戲的關系,融合了音樂內容與玩家自制地圖,從“聽音樂”到“玩音樂”,開辟音樂×游戲營銷新形態,用玩家的力量創造音樂游戲新體驗,并為游戲增添了更多樂趣。

大賽具體形式為號召用戶根據《蛋仔派對》游戲場景創作音樂主題地圖。在為期一個月的活動期間內,用戶自發創作音樂主題地圖近50萬張,在音樂主題地圖中游玩&聽歌的人數接近1億人次,數十張地圖游玩人數突破100萬人。其中,本次活動期間上線的新歌《注意看,是蛋仔》單首歌貢獻26萬張地圖,助力歌曲上榜網易云音樂新歌榜與飆升榜。

本次大賽也是網易云音樂針對游戲與音樂相結合推出的創新營銷活動。事實上,作為電子游戲重要的一個組成元素,音樂本來就與游戲有著密不可分的關系,許多我們今天耳熟能詳的音樂都來自一些經典游戲。由此出發,網易云音樂聯合當下在年輕人中間炙手可熱的歡樂世界休閑競技手游《蛋仔派對》,結合游戲場景,共同面向玩家推出了“音樂主題地圖”征集大賽,獲得了玩家群體的熱烈響應。

其中,網易云音樂獨家版權的8首大賽指定歌曲,播放量在活動期間也獲得大幅提升,證明了音樂與游戲相結合的營銷方式能夠給用戶帶去價值。許多玩家也表示:“從蛋仔聽到這首歌很驚喜”、“這首歌也太配這張圖的氛圍了”。

而這也是網易云音樂本身社區氛圍濃厚、用戶活躍度高的又一次體現。作為當下最受年輕一代喜愛的音樂社區,網易云音樂站內超9成用戶為90后、00后,而這種用戶屬性與《蛋仔派對》的玩家屬性也十分吻合。在這種活躍的年輕人社區里,用戶擁有著無限創造力,而活躍的社區氛圍也有助于激發起用戶的創造力,形成有充分活力的用戶群體與社區動能。

而網易云音樂此次就將用戶的活力與創造力充分融合進了與《蛋仔派對》的合作中,通過音樂主題地圖的合作,玩家可以在自制地圖內加入自己喜歡的音樂,這種創新式玩法使得游戲內玩家體驗更加豐富多樣,不僅激發起了玩家參與游戲活動的興趣,也幫助玩家完成了從“參與”到“創造”的非凡游戲體驗,提升了游戲在玩家群體中的口碑。

未來,網易云音樂還將秉持這種態度,充分發揮自己的優勢和能力,圍繞音樂產業推出更多創新舉措,讓華語原創音樂走向更遠的前方。