2月21日，NBA中國與螞蟻集團共同宣布，雙方將開啟全面戰(zhàn)略合作伙伴關系，支付寶成為NBA中國數(shù)字生活戰(zhàn)略合作伙伴。

據(jù)了解，雙方的全面合作涵蓋了NBA視頻內容和節(jié)目轉播、聯(lián)合會員和小程序運營、數(shù)字藏品、利用螞蟻集團隱私計算服務聯(lián)合市場營銷及企業(yè)社會責任等諸多方面，將為NBA球迷和螞蟻集團旗下的數(shù)字平臺海量用戶帶來專屬的NBA體驗，協(xié)力打造內容營銷和粉絲經(jīng)濟的新時代。

作為中國最受歡迎的國際職業(yè)體育聯(lián)盟之一，NBA在社交媒體平臺擁有1億7千萬粉絲，全年超過1300場精彩賽事。螞蟻集團首席技術官、支付寶（中國）網(wǎng)絡技術有限公司董事長倪行軍在談及雙方此次合作時表示：“很高興能與NBA這樣的超級體育IP合作。NBA優(yōu)質的內容與內容創(chuàng)作者入駐支付寶， 是支付寶作為互聯(lián)網(wǎng)開放平臺擁抱內容生態(tài)的重要一步。” 

 “我們也會通過整個螞蟻集團的科技與平臺能力，在服務行業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新模式、雙邊會員聯(lián)合運營、數(shù)實交互創(chuàng)新等領域與NBA緊密合作、共同探索，為中國的NBA球迷打造一個年輕態(tài)的數(shù)字互動平臺，感受數(shù)字時代體育互動的全新玩法與服務。”倪行軍說。

共建內容生態(tài)是雙方合作的最重要內容之一。據(jù)了解，雙方將在支付寶端內推出NBA生活號內容矩陣，其中NBA頻道已于2月15日正式上線。未來還將通過NBA簽約的網(wǎng)絡達人以及賦能優(yōu)秀內容創(chuàng)作者開展豐富多彩的內容二創(chuàng)，在支付寶有機連接NBA、商業(yè)合作伙伴和廣大球迷社區(qū)。

早在2021年6月，NBA已經(jīng)在支付寶上線官方小程序，2023年初入駐生活號。今年春節(jié)期間，NBA中國加入支付寶“集五福”活動， 除去常規(guī)的掃NBA logo 發(fā)福卡的傳統(tǒng)玩法，NBA還將極具觀賞性的視頻內容，作為今年用戶集福卡的任務，球迷每天可以通過觀看支付寶生活號的直播內容，領取專屬福卡。

1月15日雙方還聯(lián)手打造了一場歷時150分鐘的“集五福新春直播秀”，曹巖、雪兒、盼盼、王猛四位籃球達人齊聚，超過1500萬球迷涌入直播間，與NBA共迎新春。

圖說：NBA官方公布了在支付寶平臺上的首場直播數(shù)據(jù)

雙方在數(shù)字技術方面的合作也在繼續(xù)深化。NBA與螞蟻集團旗下鯨探達成合作，從去年開始，通過后者相關科技服務在中國首發(fā)新春主題數(shù)字藏品。未來，雙方還將共同探索以數(shù)字藏品為起點的數(shù)實交互創(chuàng)新，向更多地區(qū)的球迷發(fā)行多模態(tài)數(shù)字藏品、開發(fā)更多的數(shù)字互動新形式、帶給用戶更多互動玩法、沉浸式體驗，以全新數(shù)字化方式運營賽事IP。

此外，在聯(lián)合會員運營上，雙方將創(chuàng)造浸入式的球迷線上體驗，并與支付寶平臺端的文體、車主以及共享單車等用戶會員體系充分打通，共同構建雙邊會員體系，并通過雙方共同提供的豐富多彩的福利和會員權益，為廣大球迷用戶提供專屬的NBA ID會員服務。 

作為兩家具有社會責任感的企業(yè)，NBA中國還與螞蟻集團在公益事業(yè)領域攜手履行社會責任。2021年，NBA中國發(fā)起的“NBA關懷行動籃球夢想學校”項目，首次在支付寶“螞蟻莊園”上線，超過千萬用戶在“螞蟻莊園”捐贈“愛心蛋”，隨后NBA中國將所有用戶愛心凝聚，通過中國青少年發(fā)展基金會捐贈覆蓋十個省區(qū)市80所鄉(xiāng)村學校開展籃球相關運動的資金，提升鄉(xiāng)村青少年運動興趣，養(yǎng)成運動習慣，促進鄉(xiāng)村人才、體育事業(yè)振興。后續(xù)，雙方還將繼續(xù)助力體育、教育等公益慈善事業(yè)發(fā)展。

“NBA是一個樂于擁抱創(chuàng)新科技的職業(yè)體育聯(lián)盟，我們與螞蟻集團有著共同的愿景，那就是通過數(shù)字化服務、區(qū)塊鏈技術以及便捷的科技手段，為球迷帶來豐富優(yōu)質的內容服務和消費體驗。”

NBA中國首席執(zhí)行官馬曉飛表示，“我們希望通過本次合作，讓球迷可以更便捷地體驗到NBA的精彩與激情，并讓更多消費者喜愛上籃球運動。”