11月17日，抖音電商發(fā)布治理公告，要求商家和創(chuàng)作者遵守平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)則，規(guī)范使用2022FIFA世界杯相關(guān)標(biāo)識(shí)，未經(jīng)授權(quán)不得以商業(yè)目的擅自使用。

公告稱，本次治理針對(duì)未經(jīng)國際足聯(lián)(FIFA)權(quán)利人授權(quán)許可，擅自使用世界杯官方標(biāo)識(shí)、售賣世界杯特許商品、發(fā)布包含世界杯相關(guān)信息商品的商家和創(chuàng)作者，以及直播間背景未經(jīng)授權(quán)，使用世界杯官方標(biāo)識(shí)、標(biāo)識(shí)圖形變異、品牌變形詞、衍生詞，虛假宣傳銷售未授權(quán)商品等違規(guī)行為。

一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)將對(duì)違規(guī)商家采取限制營銷活動(dòng)推廣、商品封禁、扣除保證金、店鋪扣分清退等嚴(yán)懲，對(duì)違規(guī)創(chuàng)作者采取扣除信用分、帶貨權(quán)限關(guān)閉、帳號(hào)永久封禁等嚴(yán)懲。

公告要求，商品推廣使用世界杯官方標(biāo)識(shí)，必須在商詳頁或直播間展示相關(guān)授權(quán)證明材料。未經(jīng)授權(quán)，不得銷售世界杯特許商品，如服裝、紀(jì)念幣，吉祥物、主題商品等;未經(jīng)授權(quán)不得使用世界杯官方標(biāo)識(shí)，包括但不限于世界杯官方標(biāo)識(shí)、官方口號(hào)、官方獎(jiǎng)杯、FIFA官方組織標(biāo)記、官方字體、官方視覺、官方海報(bào)、官方比賽用球等;不得使用世界杯相關(guān)信息炒作熱點(diǎn)，或涉及變相押注、賭球的營銷玩法。

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在未經(jīng)授權(quán)情況下，商品詳情頁、直播間背景裝潢應(yīng)注意避免使用世界杯標(biāo)識(shí)，口播描述應(yīng)避免宣傳世界杯官方信息。在營銷玩法中，也應(yīng)注意降低隨機(jī)性和消費(fèi)者變相押注等行為，避免變相誘導(dǎo)賭球。

他強(qiáng)調(diào)，世界杯是球迷盛宴，也是商家營銷熱賣的大好機(jī)會(huì)，但必須重視守法合規(guī)，避免蹭熱度侵權(quán)行為發(fā)生，更不能使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆或是錯(cuò)誤認(rèn)知，否則將受到平臺(tái)嚴(yán)懲。