7月30日，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會指導(dǎo)，人民網(wǎng)主辦的“2022游戲責任論壇”在北京舉行。三七互娛特聘文化顧問、湘潭大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副院長熊明，三七互娛黨委副書記孫宇星受邀出席當天的活動，與專家、學(xué)者、游戲行業(yè)從業(yè)者齊聚一堂，共話游戲行業(yè)與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的融合共生，探討游戲行業(yè)的企業(yè)社會責任和可持續(xù)性發(fā)展。

把握傳承、創(chuàng)新關(guān)系 用游戲傳播中華傳統(tǒng)文化

在論壇主題演講環(huán)節(jié)，熊明發(fā)表主題為《基于數(shù)字游戲媒介的民族文化傳播》的演講，從游戲與文化傳播的聯(lián)系、游戲角色設(shè)計對于文化傳播的影響等方面，闡述游戲?qū)τ谖幕瘋鞑サ姆e極作用。

在熊明看來，游戲不僅僅是娛樂工具，也是一種重要的文化傳播媒介。游戲作品的研發(fā)、設(shè)計、宣傳推廣等各個方面都離不開文化傳播的影響，同時又在這些環(huán)節(jié)中反哺文化傳播。在吸收文化優(yōu)勢的過程中發(fā)展自己，又在豐富自己的同時進一步傳播優(yōu)良文化。

“為了吸引更多的玩家，很多廠商會將傳統(tǒng)文化、流行文化等多種文化形式包裝，融入進游戲中，并將之打造成游戲亮點和賣點?！毙苊髡f道，“如三七互娛發(fā)行的《叫我大掌柜》，就是以宋代《清明上河圖》為藍本，搭載精美水墨畫面，重現(xiàn)了千年汴梁古城風貌。玩法上則植根于我國古代商貿(mào)文化，借助數(shù)字化形式，為玩家?guī)硪粓龈叱两降墓糯?jīng)商之旅。這些頗具中華文化特色的內(nèi)容非常吸引人，它在向全球玩家推介中華傳統(tǒng)文化的同時，也為企業(yè)帶來不錯的經(jīng)濟效益?！?/p>

熊明表示，當前，國內(nèi)外對中華傳統(tǒng)文化內(nèi)容的需求都在持續(xù)增長。但高質(zhì)量中國文化產(chǎn)品的供給卻尚存空間。這一方面給中國游戲產(chǎn)業(yè)帶來巨大的市場和機會，另一方面也使得游戲人肩負著重大責任。游戲廠商要把握傳承和創(chuàng)新的關(guān)系，學(xué)古不泥古、破法不悖法，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化成為文藝創(chuàng)新的重要源泉。

游戲責任數(shù)字藏品開啟預(yù)購 三七互娛等企業(yè)參與設(shè)計

活動當天，為了更好地支持游戲行業(yè)履行社會責任，提升游戲產(chǎn)業(yè)藝術(shù)價值，助推數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，人民靈境研究院宣布成立，靈境·人民藝術(shù)館也正式上線。

上線當天，該藝術(shù)館宣布推出5款數(shù)字藏品，其由三七互娛、網(wǎng)易游戲、完美世界等企業(yè)分別圍繞“弘揚中國傳統(tǒng)文化 打造游戲精品力作”設(shè)計而成。數(shù)字藏品內(nèi)容均取材于游戲企業(yè)相關(guān)文化及旗下游戲IP形象。

以三七互娛設(shè)計的藏品為例，其以手繪的形式融合了大量中華傳統(tǒng)文化元素和三七互娛吉祥物“洋蔥頭”制作而成，作品既彰顯傳統(tǒng)文化的旺盛生命力，也凸顯了三七互娛對傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承的擔當。

據(jù)了解，這一系列數(shù)字藏品已于7月30日16時開啟預(yù)購，用戶可通過靈境·人民藝術(shù)館直接購買。8月2日10時，該套藏品將通過人民鏈發(fā)送給成功預(yù)購的用戶，屆時用戶可進入靈境人民藝術(shù)館公眾號，在“我的藏品”選項中查看個人藏品匯總。

以可持續(xù)發(fā)展視角 實現(xiàn)企業(yè)與社會發(fā)展的共生、共利、共榮

在當天的論壇上，《2021-2022游戲企業(yè)社會責任報告》正式發(fā)布。報告對游戲行業(yè)的社會共治提出相關(guān)建議，如：政府進一步為游戲產(chǎn)業(yè)的合規(guī)發(fā)展設(shè)置好“紅綠燈”；行業(yè)組織進一步聚焦政策解讀，指導(dǎo)企業(yè)社會責任的實踐方向；企業(yè)進一步合規(guī)經(jīng)營、規(guī)范發(fā)展、落實主體責任等。對此，孫宇星也在圓桌論壇環(huán)節(jié)闡述了三七互娛的作法。

目前，三七互娛已建立起內(nèi)容、合規(guī)等方面的責任機制，進一步完善了內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)據(jù)安全保護管理體系。企業(yè)以黨建引領(lǐng)企業(yè)合規(guī)及信息安全建設(shè)，并設(shè)立總編輯崗位，組建以老黨員為核心骨干的內(nèi)容審核團隊，實現(xiàn)從研發(fā)，到報審，再到上線運營全流程的“三審三?！?。同時，企業(yè)對標國內(nèi)、國際標準，建立覆蓋全業(yè)務(wù)范圍的信息安全管理體系。

據(jù)悉，為了更好地踐行企業(yè)社會責任，三七互娛正在著手開展網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)的宣教項目，從個人信息保護、網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)絡(luò)安全等社會熱點著手，提取真實案例，通過系列短視頻進行網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)知識和法律知識的普及。同時，企業(yè)還在與廣東省中醫(yī)院聯(lián)合制作中藥科普的功能游戲，希望通過這類產(chǎn)品，實現(xiàn)游戲寓教于樂的價值。

在孫宇星看來，這幾年來，企業(yè)對于社會責任的認知正在向“規(guī)范化”“專業(yè)化”“注重價值共創(chuàng)”進階。以三七互娛自身為例，在2014年，企業(yè)就發(fā)起成立游心公益基金會，組建專業(yè)的社會責任團隊，在合法合規(guī)的前提下，有計劃、有目標、有重點地開展各項社會責任踐行工作。2021年，三七互娛又發(fā)起“社會責任價值共創(chuàng)計劃”，聚焦鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)幫扶、科技創(chuàng)新等多個領(lǐng)域，秉承著可持續(xù)發(fā)展的視角，通過一系列有意義的行動，去實現(xiàn)企業(yè)與社會發(fā)展的共生、共利、共榮。