7月21日，由中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國音數(shù)協(xié)游戲工委、中國音數(shù)協(xié)電競工委、紹興市上虞區(qū)e游小鎮(zhèn)主辦，中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院、伽馬數(shù)據(jù)協(xié)辦的2022中國游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展論壇在浙江上虞舉辦。中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君在活動(dòng)上正式對(duì)外發(fā)布《2022年1-6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，并對(duì)報(bào)告進(jìn)行詳細(xì)解讀：
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君
各位來賓 、各位朋友：
大家上午好！各位懷著滿腔熱情，冒著已經(jīng)入伏的炎炎酷暑，前來紹興上虞參與“2022中國游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展論壇”，本次活動(dòng)的火爆與魅力由此可見一斑。今年以來，受疫情影響，如此規(guī)模的全國性線下活動(dòng)，業(yè)內(nèi)尚不多見 。在此，我謹(jǐn)代表主辦方中國音數(shù)協(xié)游戲出版工委和電子競技工委，向論壇的順利舉辦表示祝賀，同時(shí)對(duì)與會(huì)的企業(yè)代表、 媒體界朋友以及關(guān)心支持游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各界人士表示誠摯歡迎！
2022年是推動(dòng)我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展、建設(shè)數(shù)字中國的 重要一年 。年初《求是》雜志刊發(fā)習(xí)近平總書記的重要文章 《不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)》。文章指出，數(shù)字技術(shù)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)可以推動(dòng)各類資源要素快捷流動(dòng)、各類市場主體加速融合，幫助市場主體重構(gòu)組織模式，實(shí)現(xiàn)跨界發(fā)展，打破時(shí)空限制，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，暢通國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)循環(huán)。
作為促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，踐行數(shù)字中國戰(zhàn)略的重要參與者，游戲行業(yè)也在深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記的重要指示精神，積極推動(dòng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等數(shù)字技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深度融合，行業(yè)整體的社會(huì)責(zé)任意識(shí)、產(chǎn)品研發(fā)水平和產(chǎn)業(yè)鏈條豐富程度不斷提升，優(yōu)秀企業(yè)和優(yōu)質(zhì)作品競相涌現(xiàn)，已然成為傳承中華優(yōu)秀文化的新支點(diǎn)，技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用的新基點(diǎn)、穩(wěn)大盤穩(wěn)就業(yè)的新亮點(diǎn)和促進(jìn)國際交流合作的落腳點(diǎn)。
在疫情形勢(shì)依舊復(fù)雜多變，用戶紅利明顯消退，監(jiān)管規(guī)則持續(xù)收緊的大背景下，我國游戲行業(yè)應(yīng)采取怎樣的應(yīng)對(duì)之策，在加強(qiáng)遵規(guī)自律，彰顯文化價(jià)值，深化融合賦能，完善出海布局等方面加大工作力度，在低迷中尋求機(jī)遇和突破，在逆勢(shì)中展現(xiàn)韌性和耐力，實(shí)現(xiàn)更高起點(diǎn)上的規(guī)范化、精品化、多元化和國際化發(fā)展。需要我們?nèi)嬗^察，深入思考和科學(xué)研判，特別需要我們從過去六個(gè)月產(chǎn)業(yè)運(yùn)行過程形成的調(diào)查數(shù)據(jù)和專業(yè)信息中，捕捉靈感、調(diào)整策略、找尋出路。多年來，在諸多可供選擇的產(chǎn)業(yè)發(fā)展大數(shù)據(jù)服務(wù)中，就客觀性、權(quán)威性以及前瞻性而言，均已獲得業(yè)界廣泛認(rèn)可的，當(dāng)屬由中國音數(shù)協(xié)游戲產(chǎn)業(yè)研究院定期發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。
下面，根據(jù)本次大會(huì)日程安排，由本人代表中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)，摘要發(fā)布2022年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)運(yùn)行形成的主要數(shù)據(jù)信息：
2022年1—6月，由于新冠疫情的大范圍爆發(fā)和反復(fù)沖擊，游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到嚴(yán)重影響，大批企業(yè)成本升高、收入銳減，經(jīng)營出現(xiàn)明顯困難，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)呈現(xiàn)下行態(tài)勢(shì)。包括 Chinajoy在內(nèi)的多項(xiàng)行業(yè)重要年度活動(dòng)，已經(jīng)公告延期甚至停辦。在如此嚴(yán)峻形勢(shì)面前，游戲行業(yè)采取多項(xiàng)舉措，積極予以應(yīng)對(duì)，在深化未成年人保護(hù)、提升研發(fā)運(yùn)營能力、加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用、加快產(chǎn)業(yè)跨界融合等方面仍然取得可圈可點(diǎn)的成績，一定程度緩解了疫情造成的不利影響；眾多企業(yè)通過捐款捐物、開發(fā)抗疫內(nèi)容作品等方式，履行社會(huì)責(zé)任，攜手共克時(shí)艱。
下面我們一起來了解一下我國游戲產(chǎn)業(yè)上半年運(yùn)行的具體情況。
2022年1至6月，國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入1477.89 億元，同比下降1.80%，出現(xiàn)近年來的首次同比下降。游戲用戶規(guī)模同比下降了0.13%。市場收入與用戶規(guī)模出現(xiàn)“雙降”，主因是疫情期間用戶收入減少，消費(fèi)意愿降低以及游戲企業(yè)經(jīng)營成本持續(xù)增加等。用戶規(guī)模下降趨勢(shì)表明，游戲產(chǎn)業(yè)的“人口紅利”基本消失，行業(yè)或已進(jìn)入存量競爭時(shí)代。
2022年1至6月，自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲國內(nèi)市場實(shí)際銷售收入1245.82億元，同比下降4.25%，受市場整體低迷影響，上半年自研游戲在國內(nèi)市場明顯遇冷。
與此同時(shí)，加強(qiáng)出海布局就成了國產(chǎn)原創(chuàng)游戲持續(xù)發(fā)展的突破口。
2022年1至6月，自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入89.89億美元，同比增長6.16%，使得國產(chǎn)游戲“走出去”保持了較為穩(wěn)定的成長。不過由于海外買量成本增加，國際貿(mào)易壁壘趨強(qiáng)，海外市場增長速度也在放緩，增幅較去年同期下滑。
2022年我國移動(dòng)游戲出海涉及的國家和地區(qū)明顯增多，美、日依然是移動(dòng)游戲出海主要市場，繼續(xù)占據(jù)排行榜前兩位。排在第三位的韓國，地位已經(jīng)不再穩(wěn)固，其他地區(qū)的占比在逐年上升 。排行數(shù)據(jù)的變化表明，我國自研游戲正在不斷拓展新興市場，發(fā)展空間十分廣闊。
出海自研移動(dòng)游戲中，策略、角色扮演和射擊三類的營收占比超過70%。值得注意的是，去年上半年的產(chǎn)業(yè)報(bào)告中，策略類游戲市場占比領(lǐng)先第二名28%，而今年其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不足20% ，說明自研游戲出海類型正在由“一超兩強(qiáng)”逐漸走向“三足鼎立”。
在細(xì)分市場中，移動(dòng)游戲依然占據(jù)國內(nèi)游戲市場主流，總收入占比高達(dá)74.75% ；客戶端游戲占比20.80%，基本保持穩(wěn)定；網(wǎng)頁游戲市場仍在萎縮，占比僅為1.83% 。
2022年1至6月，中國移動(dòng)游戲市場實(shí)際銷售收入1104.75億元，同比減少3.74% 。上半年移動(dòng)游戲市場由于缺少爆款新品，收入主要依靠原有產(chǎn)品支撐，加之疫情期間用戶收入減少，換買手機(jī)欲望下降，導(dǎo)致移動(dòng)游戲市場縮水明顯。
2022年1至6月，我國客戶端游戲市場實(shí)際銷售收入307.40億元，同比增長2.85% 。主因在于以移動(dòng)游戲?yàn)楹诵牡娜脚_(tái)發(fā)行模式更加成熟，用戶使用習(xí)慣的回歸，為客戶端游戲帶來些許轉(zhuǎn)機(jī)。
網(wǎng)頁游戲開服數(shù)量則進(jìn)?步減少，總體缺乏創(chuàng)新，市場實(shí)際銷售收入相比去年同期又減收3.15億元，同比下降 10.40%，整體規(guī)模僅余27.06億元，下滑趨勢(shì)已持續(xù)多年。
2022年1至6月，中國主機(jī)游戲市場實(shí)際銷售收入8.81億元，同比減少1.02%。雖然高品質(zhì)主機(jī)游戲越發(fā)受到消費(fèi)者喜愛，但由于疫情導(dǎo)致新款主機(jī)硬件供應(yīng)不足，且新產(chǎn)品整體表現(xiàn)弱于去年同期，致使上半年主機(jī)游戲市場收入略有下降。
2022年1至6月，中國電子競技游戲市場實(shí)際銷售收入637.12億元，同比下降11.59%。疫情對(duì)電競行業(yè)的負(fù)面影響尤為突出。線下賽事大幅減少，直播內(nèi)容供給不足，導(dǎo)致用戶參與線上游戲的熱情及付費(fèi)意愿明顯減退，銷售收入因而大幅下滑。需要注意的是，此次發(fā)布的收入數(shù)據(jù)中，暫不包含電競直播、俱樂部運(yùn)營和賽事收入。詳細(xì)情況將在《中國電子競技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》中披露。
2022年1至6月，國內(nèi)休閑游戲市場收入169.68億元，同比增長0.10%。其中游戲內(nèi)購產(chǎn)生的銷售收入46.21億元，廣告變現(xiàn) 收入123.47億元。雖然依靠廣告變現(xiàn)的IAA模式依然為休閑 游戲獲取收入主要方式，但內(nèi)購產(chǎn)生的收入占比持續(xù)提升，表明休閑游戲商業(yè)模式也在發(fā)生新變化，廣告+充值的混合變現(xiàn)模式有可能成為新趨勢(shì)。
2022 年上半年，我國游戲產(chǎn)業(yè)在業(yè)界同仁的共同努力下，不畏艱難，積極進(jìn)取，砥礪奮進(jìn)，從未成年人保護(hù)、正向價(jià)值傳播、海外市場拓展、技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用等多方面著手，取得了扎實(shí)成果，抵御風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)。
下半年征程已經(jīng)展開，仍需業(yè)界同仁繼續(xù)同心同德，凝心聚力，按照主管部門統(tǒng)一部署，持續(xù)深化未成年人保護(hù)工作，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳承弘揚(yáng)中華文化，全力投入跨界融合、數(shù)實(shí)融合的國家數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，積極參與國際競爭，持續(xù)推動(dòng)我國游戲行業(yè)規(guī)范化、精品化、多元化、國際化發(fā)展，以更加優(yōu)異的成績迎接黨的二十大勝利召開。
謝謝各位！
