7月5日,抖音發布《嚴厲懲治汽車行業“擦邊”營銷問題的治理公告》。公告指出,近期部分汽車銷售主播以“香車美女”為噱頭,在直播間打低俗擦邊球吸引流量,嚴重破壞汽車直播生態健康,抖音直播進行了全面整治。6月以來,平臺共處罰違規帳號5956個,對嚴重違規的994個帳號回收了直播權限。

抖音表示,平臺嚴厲懲治借助“泛黃”擦邊互動行為推銷汽車,通過低俗聲音、著裝博取眼球,刻意制造性暗示氛圍展示汽車等五類行為。對于違反社區規范的,根據主播實際行為嚴重程度、主觀惡意程度,給予警告停播、回收直播權限等相應處罰。反復違規并造成不良社會影響,平臺將無限期回收直播權限并公示通報,相關公會將被警告公示、凍結權益直至清退。
為切實維護健康網絡環境,抖音近期加大對汽車行業違規內容治理,在此前打擊違規事故車營銷行動中,針對隱瞞真實車況、營銷有風險車輛等違規行為進行專項查處,32個賬號及其內容被下架、封禁。下一步,抖音將持續對低俗營銷直播加以治理,提醒商家要實事求是進行營銷策劃,靠產品質量贏得消費者的信任,廣大消費者要警惕低俗營銷行為,避免被套路欺騙。