虛擬主播是一個老生常談的話題，尤其是在元宇宙風(fēng)頭正盛的當(dāng)下，經(jīng)常被提起和剖析。在如今，直播帶貨的形式逐漸趨于穩(wěn)定和同質(zhì)化，行業(yè)從業(yè)者們紛紛開始探索新的破局方式，嘗試抓住未來消費(fèi)場景的“門票”。
在這樣的大環(huán)境下，虛擬主播、虛擬電商等等概念應(yīng)運(yùn)而生，整個行業(yè)開始探討虛擬消費(fèi)環(huán)境和虛擬電商的未來，一時間各種觀點相互碰撞，給我們帶來了更多的價值思考。
今天我們不聊虛擬主播的誕生與發(fā)展，也不分析虛擬電商要如何入局，而是嘗試探討一下在未來的直播場域下，虛擬與現(xiàn)實的平衡關(guān)系。
明星虛擬直播第一人
就在昨天，一場將明星與虛擬現(xiàn)實相結(jié)合的走秀直播上線了抖音，隨著直播一起登場的還有主播胡兵本人的數(shù)字虛擬形象。
在這場直播中，胡兵每十秒更換一套look，在不斷變換的場景下不間斷地展現(xiàn)了服裝的賣點和特征，通過深度的帶入，呈現(xiàn)了一場沉浸式的帶貨直播。
雖然虛擬主播帶貨不是第一次出現(xiàn)，但以一個人自身的虛擬形象完整地呈現(xiàn)一場帶貨直播，胡兵算是虛擬電商生態(tài)下第一個“吃螃蟹”的人。
直播電商發(fā)展到當(dāng)下階段，網(wǎng)友們的消費(fèi)需求更加多元化、更加注重消費(fèi)過程中的體驗感。這場直播中不斷變化的場景其實是對用戶購買場景的一種突破，為消費(fèi)者帶來全新的消費(fèi)和體驗環(huán)境，從而激活并滿足更多消費(fèi)訴求。
正如本次直播相關(guān)負(fù)責(zé)人說到的：“與其說我們推出胡兵的虛擬數(shù)字人是要搶占明星虛擬直播賽道，不如說我們是在堅持內(nèi)容創(chuàng)新的初衷?！泵餍翘摂M直播也是一種滿足消費(fèi)者需求的途徑。
目前來看，明星虛擬直播依然是傳統(tǒng)直播電商的底層邏輯，通過明星自身的流量為品牌和產(chǎn)品帶來更多的曝光。在此基礎(chǔ)上，將虛擬現(xiàn)實這種創(chuàng)新的呈現(xiàn)方式與明星自身結(jié)合，能夠打造更多的直播場景，吸引年輕消費(fèi)者的目光。
虛擬電商作為行業(yè)發(fā)展的新信號，符合電商行業(yè)年輕化和科技化的發(fā)展趨勢，為主播自身的商業(yè)價值帶來了新的上升空間。正如胡兵這場虛擬直播的嘗試，為品牌創(chuàng)造的沉浸式營銷場景是有著長時間維度下的營銷效應(yīng)的，看過這場直播的消費(fèi)者會在腦海中形成服裝的穿著場景，對于品牌的理念傳遞有更加直接的推動作用，這是簡單的“上鏈接”所無法達(dá)成的。
虛擬與現(xiàn)實的天平
一直以來，關(guān)于AI能否取代人類的探討從未停止。與早期人工控制或提前制作的動畫不同，如今的虛擬主播披上了人類的外衣，更成熟的AI技術(shù)為虛擬主播注入了“靈魂”，虛擬主播能否完全取代真人也成為了行業(yè)探討的焦點。
曾經(jīng)的虛擬主播，往往是重新塑造了一個新的形象，就像“一禪小和尚”和“柳夜熙”，他們是一個獨(dú)立的個體，這個人在現(xiàn)實生活中可能有原型，但并不真實地存在。如果說虛擬與現(xiàn)實是一個天平，他們會更加偏向虛擬的一邊。
而此次胡兵的嘗試，則是將現(xiàn)實中人物的形象進(jìn)行了數(shù)字化的包裝和呈現(xiàn)，這或許為虛擬電商與現(xiàn)實生活的結(jié)合帶來了一個新的思路。
好的直播效果是需要更多前期投入的。從投入產(chǎn)出比來看，主播想要更好的打造自己專屬的虛擬直播形象，需要更先進(jìn)的科技加持，將更先進(jìn)的設(shè)備應(yīng)用到直播中，這意味著要投入更高的成本，需要對形象本身和場景進(jìn)行調(diào)教和優(yōu)化，其回報率是非?？简灆C(jī)構(gòu)和主播的能力的，這個前期投入需要進(jìn)行充分的評估和衡量。
當(dāng)前，虛擬主播與虛擬電商仍然處在探索和“打地基”的階段，在運(yùn)營模式、產(chǎn)業(yè)成熟度等方面，仍有很大的提升空間。提升空間意味著發(fā)展價值，虛擬與現(xiàn)實之間的平衡點正在逐漸清晰，在現(xiàn)實的基礎(chǔ)上，虛擬主播提供了人性化、智能化的技術(shù)服務(wù)，不僅改變著我們的消費(fèi)環(huán)境，也在影響著我們的現(xiàn)實生活。
好的直播效果是需要更多前期投入的。從投入產(chǎn)出比來看，主播想要更好的打造自己專屬的虛擬直播形象，需要更先進(jìn)的科技加持，將更先進(jìn)的設(shè)備應(yīng)用到直播中，這意味著要投入更高的成本，需要對形象本身和場景進(jìn)行調(diào)教和優(yōu)化，其回報率是非?？简灆C(jī)構(gòu)和主播的能力的，這個前期投入需要進(jìn)行充分的評估和衡量。
當(dāng)前，虛擬主播與虛擬電商仍然處在探索和“打地基”的階段，在運(yùn)營模式、產(chǎn)業(yè)成熟度等方面，仍有很大的提升空間。提升空間意味著發(fā)展價值，虛擬與現(xiàn)實之間的平衡點正在逐漸清晰，在現(xiàn)實的基礎(chǔ)上，虛擬主播提供了人性化、智能化的技術(shù)服務(wù)，不僅改變著我們的消費(fèi)環(huán)境，也在影響著我們的現(xiàn)實生活。
交織的未來
2021年年底，《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布，明確指出要探索短視頻主播、數(shù)字網(wǎng)紅、直播帶貨等虛擬形象在節(jié)目互動環(huán)節(jié)中的應(yīng)用，增加個性化和趣味性。這無疑為直播帶貨行業(yè)的發(fā)展提供了新的方向。
科學(xué)與技術(shù)水平的推動，使得虛擬消費(fèi)環(huán)境不斷優(yōu)化，主播可以將元宇宙概念下的沉浸式體驗植入到直播方式和直播場景的塑造過程中，賦予虛擬電商更先進(jìn)的技術(shù)支撐，為消費(fèi)者帶來更前沿的消費(fèi)體驗。
誠然，虛擬電商還有很長的路要走，虛擬與現(xiàn)實之間的天平也依然在搖晃，但它總有平衡的那天。對于行業(yè)從業(yè)者而言，最重要的是根據(jù)科技的發(fā)展和消費(fèi)者觀念的改變來控制天平兩端的砝碼，來實現(xiàn)虛擬、現(xiàn)實之間的平衡與共存。
我們期待看到未來更加多元的電商環(huán)境，也希望更多的主播能夠發(fā)掘新的價值空間，為行業(yè)帶來不一樣的活力。
