本文由速途網（sootoo123）原創
作者 / 喬志斌
在疫情防控的要求之下，讓不少行業的運作模式開始發生改變。而對于家電行業而言，則意味著舊秩序的改變，以及新模式的建立。
月初，AWE組委會發布公告稱，2022宣布原定于3月17日開幕的AWE2022，受上海本地突發疫情的影響已確定延期。
此前，受到疫情影響，AWE曾經2次宣布“延期舉辦”。2020年，組委會在無奈宣布將AWE2020與AWE2021合并舉辦；而在2021年，AWE險些再次停辦，在相關部門反復斟酌之下，最終展會在延期了大約半個月之后終于得以順利開幕。
如今，AWE2022再度宣布“延期”，至于何時再度舉行時間仍然成謎。面對著可能將與AWE2023合辦的可能性，家電企業究竟該何去何從？
展會延期、發布不延期，家電企業展現韌性
不可否認的是，對于展商而言，雖然參加展會需要投入大量人力物力財力，但是仍然是展商在品牌展示、產品宣發、上下游鏈接等環節的重要載體。
據了解，AWE（中國家電及消費電子博覽會）由中國家用電器協會于1992年創辦，每年3月在上海舉行。目前已經成為家電及消費電子產業影響深遠的展會之一。
對于展商而言，展會圍繞用戶應用場景，提供了最新技術、產品、服務及產業生態，以及新場景展示的平臺，亦是品牌知名度擴張的重要窗口。但更為重要的是，展會期間國內外電及消費電子的產業鏈從業者齊聚，展覽、峰會與論壇也是企業與上游供應鏈與下游渠道聯絡的重要觸點。
然而，因為不可抗力而導致的“延期”，使得家電企業沒有了線下面對面的交流，但是企業的新品卻已經“箭在弦上”。而通過新品的發布，通過消費升級引導消費換新，成為企業推動營收增長，以及帶動行業復蘇的重要手段。
因此，縱使展會因疫情延期，但卻無法打亂家電企業的上新節奏。
本月16日，方太發布了集成烹飪中心全隱升降系列、集成烹飪中心Z系列、全新一代洗碗技術高能氣泡洗、嵌入式洗碗機G1、折疊灶等一系列新品。
17日，云米正式發布了“1=N44”「一站式全屋智能」解決方案，依托高端AI新品“全家桶”，以覆蓋部全生活場景，為用戶提供從產品到解決方案的全方位智能家居體驗。
而海信也在月內推出了多款新品，先后發布了海信真空冰箱休眠二代、璀璨C2洗干套裝等新品，同時，L5G系列激光電視新品在成本優化之下，首次將價格帶到8000元以內，推動了激光電視滲透率加速提升。
除了面向AWE展會期間的集中發布，也有一些企業開始針對疫情的推出的定制款家電，例如，老板推出了光焱S1洗消一體機，光焱聚熱環技術，通過105℃的高溫和循環高溫熱風，使除菌率可高達99.999%。
而針對居家辦公的人群，添可發布了智能料理機食萬3.0。添可食萬3.0智能料理機采用全鏈路智能化烹飪閉環系統，從買菜、洗菜、切菜、備菜到炒菜、洗鍋全都實現智能化。
可見，在家電市場已經從規模化增量市場，全面轉向價值增量市場的大背景之下，環保、節能、以生態和可持續為導向的家電消費品顯示出了更強大的增長潛能，而這也促使各家企業更為注重開發技術優勢、創新能力、具備附加值的產品。
蘇寧易購等家電零售平臺，為家電品牌注入“強心劑”
雖然疫情為展會關上了一道門，但在渠道拓展上卻打開了一扇窗。
當下，疫情風險等級雖然降低，逐漸呈現常態化防控的趨勢，對于家電市場的整體消費習慣產生了深遠影響家電的需求釋放由線下市場轉向線上市場。其中，對于線上選購家電接受程度相對較低的中老年群體，也因此加入到互聯網購物中來，成為線上市場規模又一增長點。
奧維云網的數據顯示，從家電市場的零售量角度來看，線上市場零售規模仍然占據主導地位，2021年彩電、冰箱、洗衣機等產品線上市場零售量規模占比超過60%，較往年同期相比也有不同程度的增長，電飯煲、凈化器等小型家電產品線上零售量規模占比更是突破了80%。
而伴隨著線上市場在家電零售出貨的占比越來越高，以蘇寧易購為代表的家電零售平臺，對于家電企業的重要意義不言而喻。速途網預計，家電零售平臺將成為未來幾年內，助推家電品牌銷量增長，拉動家電是市場復蘇的核心力量。
速途網發現，如今的家電零售平臺，正在從傳統的家電產品的銷售渠道，開始轉變成為全面賦能的品牌服務商。平臺通過高質量的供應鏈和配套服務，在品牌、供應、渠道、工具等多方面為家電品牌提供支持。
3月11日，蘇寧易購在2022春季行業大會上，發布了“打造垂直、專業、品質的家電家裝購物首選平臺”的全新定位，并宣布與品牌、商戶深入合作，共同打造12家十億級，22家過億規模的品牌店鋪。
早在年初，海爾蘇寧經營公司正式揭牌，海爾150人團隊進駐蘇寧易購總部，開展聯合辦公，通過協同效率更高的組織架構，實現信息全面互通，加快落地執行力度，提高經營效益。
無獨有偶，京東與美的簽訂戰略合作協議，美的旗下全系產品及系統解決方案將入駐京東，在營銷層面還打通線上線下資源，通過精準化場景商品服務，共建數字化采購新生態。
而另一方面，基于家電零售平臺對C端服務經驗和對用戶市場的研究，還可以更加準確的洞察用戶的需求，賦能品牌商合作在產品研發環節推動產品生產制造升級。例如近年來，環保、智能化、顏值經濟等新消費趨勢的帶動下，智能家電、創意廚具、IP聯名等產品成為了新趨勢。
除了線上渠道的新增量外，線下渠道的作用也在發生著改變，成為高端價值產出和套系化場景體驗的關鍵場所。而線上線下渠道的同頻共振，業已成為泛家居產業的渠道升級與融合的共識。
如果說，疫情讓家電展會“延期”，為家電企業的新品發布增加了些許不確定性，那么與家電零售平臺的加深合作，便是企業尋找“確定性”的重要過程。速途網相信，隨著家電零售平臺為品牌注入強心劑，家電企業必將熬過寒冬，迎接春日暖陽。
