21世紀進入第二個十年，90后、95后逐漸成為了消費和育兒的雙重主力人群。成長于互聯網時代的“她們”，產品“顏值”成為了重要的考量指標，但也導致了母嬰產品的審美單一固化，無法推陳出新，一直無法突破顏值主義的魔咒。對于部分z時代的媽媽們而言，以顏值為主的母嬰產品已經完全不能滿足其需求，更多的媽媽們開始愿意為更好的品質和體驗買單。

bebebus作為專業做新生兒四大件的母嬰品牌，自2019年創立至今，數次拿下天貓安全座椅與嬰兒車銷量top1的成績。正是媽媽們對于母嬰產品的高要求，bebebus品牌于2022年3月進行全新的品牌主張升級，將新生兒脊椎安全與產品相結合，打造“新生兒護脊四大件”品牌，傳遞科學護脊理念。
此次品牌主張升級背后，是bebebus所堅持的長期主義的體現。

母嬰品牌煥新升級：傳遞科學理念

bebebus的這次主張升級，既在意料之外，又在情理之中。

在與年輕媽媽共同成長的過程中，bebebus敏銳洞察到，由于經驗上的欠缺，一些新手爸媽在養護新生兒時，令嬰兒嬌嫩脆弱的脊椎受到了不可彌補的傷害。
科學研究表明，0-3個月是嬰幼兒脊椎發育黃金期，嬰兒車、嬰兒床、安全座椅、餐椅是接觸寶寶脊椎面時間最長的產品，承擔著保障新生兒生理發育的需求。嬰幼兒骨骼柔軟，背部肌肉缺乏力量，不良姿勢會導致脊柱側彎，影響內臟器官發育。
于是，bebebus的品牌新主張“新生兒護脊四大件”應運而生，旨在強調新生兒護脊的必要性：產品的設計應當優先滿足新生兒生理發育需求， 打造足夠舒適、足夠安全的母嬰產品。

bebebus聯手百余位兒科和骨科醫學專家，以更專業的態度共創產品核心設計，采用新生兒C型脊椎還原技術，讓寶寶使用時更舒適安全。bebebus產品中，凡是接觸寶寶的脊椎面部分，均采用新生兒C型脊椎還原技術，保證滿足新生兒生理發育需求。
bebebus希望借由此次的品牌主張煥新升級，為母嬰行業注入“新生兒護脊”的科學理念，打造為寶寶生理安全負責的新標準、新標桿。

除了設計之外，bebebus對于新材料使用也很廣泛，以bebebus天文家安全座椅為例，針對新生兒脊椎發育不全、頸部支撐力弱等問題，整個安全座椅采用cobra記憶棉全包裹，這種材料曾用于賽車、航天領域，有出色的減震性能，在出行乘坐安全座椅時，發生嚴重碰撞不會直接斷裂，將沖擊力包裹吸收。

bebebus在嘗試一條更難的道路，唯有堅持科學的品牌理念，服務消費者，品牌才能走得更遠。

聯合天貓寶藏品牌：塑造安全標桿

天貓寶藏新品牌IP，一直以來扶持的更多是潛力新品牌。bebebus成立3年來，得到消費者大力追捧，也取得了不俗的成績。
在品牌探索的過程中，bebebus逐步完善了新生兒護脊四大件產品線，蛋殼背靠護脊嬰兒車、免油漆新生兒嬰兒床、Cobra記憶棉安全座椅、護脊椎專注進食寶寶餐椅——維持每年銷售額同比增長近300%。在2021年，bebebus全渠道GMV破5個億，以核心四大件攬獲寶寶用品四大件全母嬰品牌Top1。
新生兒護脊四大件產品線的建立，也標志著bebebus逐步從一個新銳品牌成長為母嬰界的“超級大牌”。

2022年3月，bebebus以更注重新生兒安全的專業品牌形象，聯合天貓寶藏新品牌，以“成長不可復制，愛有特別角度”這一活動主題，來宣告品牌煥新升級，同時樹立母嬰行業安全的新標桿。

與寶藏新品牌的聯合，也是消費者3年來，對于bebebus的肯定與信賴。

元宇宙IP形象發布：打破用戶圈層

除了聯合天貓寶藏新品牌之外，bebebus還發布了母嬰界首位元宇宙IP形象——Amelie。
Amelie作為安全大使橫空出世，以極具科技感的前衛形象，邀請新手爸媽們一起全力守護新生兒C型脊椎。
這是品牌渴望通過更多元的方式觸達用戶的一次大膽探索，意圖通過跨次元的方式與用戶連結，以多樣化的方式呈現產品理念與提升服務體驗，賦予品牌走進用戶生活的可能性。

另外，bebebus也致敬女性力量：她們不是超人，她們為了守護心中所愛變成了萬能。
Amelie作為安全大使會像新手爸媽生活中的一位好朋友一樣，不遺余力地為他們進行新生兒護脊方面的專業指導和全面助力，并且可視化完整呈現出品牌的方方面面，充分傳遞品牌關懷，在品牌與用戶間建立更深層的情感連結與互動。

開辟行業全新格局：堅持品牌初心
2022年是bebebus品牌全面煥新升級的一年，而每一次的改變和進步，正是源自品牌從未改變的使命感和初心：堅持深度原創和長期主義，打造專業并具備彰顯價值的產品，在為用戶提供高級審美基礎上，更多釋放品牌對于寶寶安全、舒適需求的思考和應用。從初期的“夠精致，敢玩美”，到如今“新生兒護脊四大件”的品牌新主張，bebebus的品牌進階之路也由此可見一斑——在滿足顏值和個性化之外，bebebus率先洞察新一代年輕父母對母嬰用品更深度的功能和品質需求，力圖打造更具專業性和有溫度的品牌形象。

作為專業做新生兒護脊四大件的母嬰品牌，bebebus通過品類場景革新，成為新生兒四大件行業“新標準”；通過跨界思維及技術應用，成為產品創新“新標桿”； 通過不斷升級產品功能和設計，成為當代新手爸媽鐘愛的“新標配”。品牌創立三年來，消費者的認可給予了bebebus充分的信心與動力，bebebus始終著力于深度對話既注重顏值又追求品質的新手爸媽，不斷提升產品力和體驗感。在中國母嬰市場競爭愈演愈烈之下，bebebus始終用初創品牌的效率領跑賽道。

在今后的日子里，且讓我們共同關注，見證bebebus如何打破常規，持續將更為先進的健康育兒理念和母嬰用品帶給中國新生兒家庭，為新手爸媽的育兒生活帶來更多驚喜，更多關愛。