2022年2月17日,國內在線音樂平臺網易云音樂首次對外發布《華語樂壇趨勢報告(2022)》(以下簡稱“報告”),從音樂創作、音樂風格、音樂消費三個維度展開分析,提出華語樂壇已經正式從精英化時代進入平民化時代。
通過定量數據處理、樂評文本分析、資深從業者一對一訪談,這份報告提出了華語樂壇的十大趨勢。
報告開篇提出,二十年來,隨著互聯網的崛起,華語樂壇持續從精英化時代走向平民化時代。華語樂壇的音樂創作模式、音樂作品內容、音樂消費習慣全面平民化。
音樂創作模式層面,從單純的少量唱片公司專家團隊制作宣發,發展到大量原創音樂人自主創作,獨立在互聯網上低門檻推廣。音樂作品內容層面,內容類型廣泛拓展,從流行情歌、影視BGM為主,走向分眾音樂類型百花齊放;而隨著創作者和消費者群體都更加大眾,流行音樂內容也呈現出“下沉”趨勢。音樂消費習慣層面,用戶分眾化的日趨明顯,聽歌品味不再有統一的標準。大眾化現象級作品與分眾化寶藏歌曲共同生長。
報告指出,音樂作品內容“下沉”并不等于“口水”。當前的華語樂壇有了更多三四線的煙火,和縣城小鎮的生活。例如蛙池《孔雀》對廠妹生活的真實刻畫,劉森《縣城》的“沒有縣城萬萬不能”……反映出的是這個時代音樂人在關注著更為廣闊的真實生活。而本土化音樂的生命,也就在這廣闊的生活中孕育。
流量藝人“褪色” 新生代原創音樂人商業價值提升
音樂創作層面,報告從新生代原創音樂人、老牌歌手和幕后音樂創作者三大群體入手,考察創作者群體的變化趨勢。
報告發現,新生代原創音樂人的商業價值正在提升。女子民謠組合房東的貓近3年作品在云村每年平均播放量超 10億次,姜云升2021年在云村漲粉超 200萬。隨著音樂平臺的深度助推、音樂綜藝的持續發力,線下演出的逐步恢復等,新生代音樂人的商業價值將進一步被更多人認可。
2021年是年輕“頂流”翻車、“偶像”塌房的一年;也是大量老牌實力歌手作品頻出、持續煥發生機的一年。這一年,53歲的竇唯在云村共上傳94首音樂作品,堪稱年度勞模音樂人。張學友、孫燕姿、陳奕迅、莫文蔚、蔡健雅等眾多實力歌手,都相繼發布新歌。流量藝人“褪色”,老牌歌手重煥生機、音樂生命周期延長,將是華語樂壇未來長期的重要趨勢。
報告還首次聚焦幕后音樂創作者群體,認為隨著華語樂壇生態的改善,B端服務的深化等,幕后音樂創作者受到更多關注和扶持。2021年,網易云音樂平臺幕后創作者數量較 2020 年翻番 。從詞曲作者、編曲、制作人的開放入駐;到詞曲創作營等技能培訓機會;再到Beat交易、樂譜等平臺功能提供,平臺對幕后創作者的扶持正在持續加碼。2021年9月,云村創制人體系上線后,《孤勇者》詞作者唐恬的粉絲從個位數飆漲至7萬。
紅歌廣受年輕人喜歡 中國風說唱電音等加速出海
在這份報告的音樂風格章節,紅歌、說唱電音及傳統戲曲被重點展現。
紅歌廣受年輕人喜歡的趨勢越來越凸顯。2021年5月和10月,網易云音樂平臺紅色歌曲相關歌單總播放量是20年同期的2倍多。2021年10月1日,超50萬人在云村聆聽《我和我的祖國》。年輕音樂人創作的優秀正能量歌曲,同樣受到越來越多的歡迎,《五四特別版錯位時空》樂評過萬,《紅色》樂評超6萬。
報告還發現,中國音樂的出海正在加速。數據顯示,2020年初-2021年上半年,電子音樂《煙袋斜街》、說唱歌曲《囍》等多首中國音樂作品在海外平臺播放量均破10億次。作為最便捷的藝術形式,音樂的文化傳播作用將會愈發彰顯。此外,報告提到傳統戲曲魅力不減,秦腔、川劇、南音、昆曲等眾多類型戲曲的播放量持續上升。秦腔和川劇播放量增長最快,年復合增長率均超500%。
露營+音樂成新風尚 Z世代創造樂評許愿
音樂消費習慣的變化亦能體現行業風向。報告從不同年齡層的用戶聽歌習慣、新型聽歌場景與樂評行為等視角,洞察當下在線音樂用戶的行為模式,以期考察華語樂壇未來的方向。
報告指出,不同年齡用戶的曲風喜好日益差異化。90后00后播放量Top3的曲風是流行、說唱和電音;00后對環境音的偏好程度超出平均水平;而80后偏愛兒童音樂,寶寶巴士成為眾多云村80后聽歌報告中的“年度歌手”。
關于聽歌場景的拓展趨勢,報告指出,露營或將成為下一個有較大上升空間的新音樂場景。“露營+聽歌”成為不少年輕人的新生活方式。2021年10月,網易云音樂上露營歌單播放量較去年同期增長536%。
網易云音樂的社區UGC內容也出現新變化。報告發現,Z世代正在創造全新的“樂評許愿”等音樂消費習慣。2021年,網易云音樂熱度前一萬的樂評中,“希望”被提及399次,高居第一。“聽歌許愿”,本質上體現的是對美好生活的期許與祝福。網易云音樂用戶的許愿,既包含對自己、家人、戀人和朋友的真誠祝愿,也包含對陌生人的善意祝福。
作為廣受年輕用戶青睞的音樂社區,網易云音樂始終致力推動音樂行業創新。本報告力圖研究華語樂壇新現象、新趨勢,給予音樂從業者參考與啟發,以期更好地共同助推華語音樂繁榮發展。文化藝術市場的平民化,從來都是不可阻擋的大潮。而如何引領華語音樂市場潮流、品質的風向標,則是時代賦予每位有擔當的從業者之全新命題。
