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美柚x天天愛消除發(fā)起“年末煩惱大掃除”:理解共情才是治愈良藥

臨近春節(jié),大家多多少少都有點(diǎn)“節(jié)前綜合征”,雖然表面照常生活、工作,其實(shí)內(nèi)心已經(jīng)波瀾起伏,思緒萬(wàn)千。

為什么有人已經(jīng)放假,本打工人還在上班?

為什么過節(jié)就來(lái)姨媽,帶著姨媽十二小時(shí)春運(yùn)emo了誰(shuí)懂?

為什么上一秒盼望回家,下一秒又會(huì)突感焦慮:爸媽催婚怎么辦、親戚的關(guān)心怎么辦、兩口子去誰(shuí)家過年……

以上這些大家一秒共情的“年末emo時(shí)刻”,均出自一份近期上萬(wàn)網(wǎng)友參與的年末煩惱掃除文檔。

1月21日,國(guó)內(nèi)知名女性生活服務(wù)提供商美柚,聯(lián)合騰訊游戲IP天天愛消除,發(fā)起了一個(gè)“年末煩惱大掃除”騰訊文檔活動(dòng)。邀請(qǐng)廣大網(wǎng)友參與線上實(shí)時(shí)的創(chuàng)作與互動(dòng),在這里訴說(shuō)自己過去一年的困惑和煩惱,傾聽他人的想法和故事,在相互看見、評(píng)論、學(xué)習(xí)、交流的互動(dòng)過程中消除煩惱,治愈自己。

其中,美柚聚焦當(dāng)代女性普遍面臨的煩惱和小情緒,專門開辟了【姐妹解壓地】板塊。讓女性在這里找到有同感、能共情的姐妹,感受到理解和支持,幫助她們消除節(jié)前焦慮,開心過年。

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實(shí)時(shí)互動(dòng)加速共情,在線傳遞溫暖善意

據(jù)悉,此次“年末煩惱大掃除”文檔涵蓋了多個(gè)內(nèi)容板塊,不僅有【摸魚人聊天室】,還有【煩惱小樹洞】、【錦鯉許愿池】以及【路過的安利bot】等,方便大家消除無(wú)聊、壞心情、小困惑……找到感興趣的話題,和志同道合的小伙伴。

有些人抱著試試或圍觀的心態(tài)點(diǎn)進(jìn)文檔,在空白區(qū)域?qū)懴铝粞裕杆俑惺艿搅司眠`的大家一起聊天的樂趣。因?yàn)樵谶@里,哪怕只是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一句“好想放假”,都能立馬收獲他人回應(yīng),明白此刻自己并不孤獨(dú)。

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將在線文檔實(shí)時(shí)同步的優(yōu)勢(shì)運(yùn)用到社交場(chǎng)域,一下激發(fā)出許多人蓬勃的表達(dá)欲。活動(dòng)上線后,短短3天內(nèi)就吸引了超過萬(wàn)人參與留言,收集到了數(shù)千條真實(shí)用戶的煩惱以及暖心鼓勵(lì)。

例如有小伙伴留言說(shuō)希望自己能有時(shí)間陪家人,接著就會(huì)有人在表格中分享自己被工作掏空的經(jīng)歷,也有人在安慰大家“會(huì)變好的”;例如有女生求助哪里打HPV疫苗,馬上有姐妹安利可以用美柚APP上的“問醫(yī)生”一鍵預(yù)約,問題得到快速解決;又比如國(guó)產(chǎn)劇《開端》最近在網(wǎng)上引起熱議,文檔里也聚集了一批“自來(lái)水”的熱情安利。

很多用戶不僅自己活躍于各大版塊之間,還自發(fā)將文檔轉(zhuǎn)發(fā)出去,上演了一場(chǎng)萬(wàn)人參與的線上年末煩惱大掃除。

有開心有焦慮,了解當(dāng)代女性復(fù)雜情感

如果只是敷衍的熱門話題拼湊,那么“年末煩惱大掃除”文檔很可能只局限于小圈層的自嗨,無(wú)法吸引到這么多人、尤其是女性群體的參與和共情。

因此無(wú)論是從活動(dòng)形式、議題設(shè)置還是UGC內(nèi)容,都能看出整個(gè)活動(dòng)的目的自始至終非常明確——不是為了吐槽而吐槽,背后的核心是消除煩惱、收獲溫暖。為女性打造一個(gè)互幫互助、安全溫暖的線上交流空間。

在這里,女性可以放心吐槽自己“一過節(jié)就來(lái)姨媽”,并且收獲“同款體質(zhì)”姐妹的感同身受;也可以分享苦惱已久的加班、減肥、脫發(fā)等問題,在線尋求眾姐妹親測(cè)有效的方法,在共同吐槽中釋放負(fù)面情緒。

此次活動(dòng),還得益于天天愛消除萌友圈用戶和美柚私域社群媽媽們的積極參與——釋放自己的“春節(jié)式崩潰”。像是面對(duì)“結(jié)婚后要去誰(shuí)家過年”這種世紀(jì)難題,留言紛紛感慨“從來(lái)沒有統(tǒng)一意見過”;看到有姐妹在焦慮父母催婚、懷孕過節(jié)等問題,寶媽們也趕緊上前安慰,真誠(chéng)分享自己作為過來(lái)人的經(jīng)驗(yàn)。

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通過這些在線文檔中的留言,我們看到了不同群體以及個(gè)人真實(shí)面臨的困境和煩惱,更看到了大家的相互鼓勵(lì)支持,體會(huì)到人與人之間的善意和關(guān)懷。

此次美柚聯(lián)合天天愛消除發(fā)起文檔活動(dòng),不僅是為了通過活動(dòng)內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新來(lái)傳遞正能量,也是為了關(guān)愛女性、陪伴女性每一個(gè)特殊時(shí)期。即便是女性節(jié)前的小小emo時(shí)刻,雙方品牌都希望能夠真誠(chéng)陪伴,貼心互助。

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