壬寅虎年即將到來，圍繞著“虎”這一主題，各大品牌掀起新春營銷角力。老虎寓意著祥瑞與平安，也象征著勇猛和力量。虎年營銷不是簡單的元素堆疊，而是要挖掘“虎”背后的精神內核及其與品牌的契合。1月25日，新式茶飲頭部品牌奈雪以“手握虎杯，如虎添威”為主題，把非遺文化彩繪剪紙請到門店里，推出“CUP美術館”項目第七期——「非遺在今天」。

奈雪的茶攜手非遺剪紙藝術家 聯(lián)袂呈現CUP美術館「非遺在今天」

奈雪的茶以茶飲杯為載體，選取非遺剪紙藝術家于平、任憑《虎年的禮物》中的6幅作品，融合民俗吉祥元素，6款“萌虎”躍然“杯”上，向大家傳遞“如虎添威”的新春祝愿。色彩豐富、肌理感極強的6款“萌虎”在奈雪的茶飲杯、手提袋上活靈活現，仿佛正搖頭晃腦地吼出新年祝福。“老虎發(fā)威一聲嗷嗚勢如虎”、“一頓操作猛如虎 我先掙他一億五”、“萌虎出山 原地脫單”、“虎頭虎腦 沒煩惱”、“一山有二虎 好運乘以五”、“錢包鼓鼓 從此不做紙老虎”充滿俏皮趣味的文案，擊中不少用戶的心之所想。

記者了解到，”CUP美術館“是奈雪的茶推出的系列藝術項目，以與藝術家合作的方式在茶飲杯上呈現不同主題的藝術展。此次的「非遺在今天」，則是由奈雪牽手于平(男)、任憑（女）夫妻彩繪剪紙藝術家聯(lián)袂呈現。 兩位藝術家既是非遺剪紙藝術家也是民間傳統(tǒng)文化的深研者，他們在傳統(tǒng)剪紙藝術基礎上進行創(chuàng)新，將傳統(tǒng)民間剪紙藝術融合當代藝術觀念，糅合拼貼、墊色、渲染、拓印、肌理、噴繪、水洗等技法，獨創(chuàng)了綜合式“彩繪剪紙”品類。這一對夫妻彩繪剪紙藝術家曾出版圖畫書及畫集50余本，是中國郵政及中國郵政儲蓄銀行生肖郵品設計者之一，多幅作品被中國民間博物館，首都博物館，北京工藝美術博物館等機構收藏。

奈雪CUP美術館：讓“非遺”走出“深閨”  探索活態(tài)傳承

2006年5月20日，剪紙藝術遺產經國務院批準列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。2009年聯(lián)合國教科文組織將中國剪紙項目選入“人類非物質文化遺產代表作名錄“。剪紙藝術被越來越重視的同時，學界也提出“活態(tài)傳承”的概念。活態(tài)傳承，是區(qū)別于以現代科技手段對非遺文化進行“博物館”式的保護，而是用文字、音像、視頻等方式在生活中對非遺文化傳承與發(fā)展。中國傳媒大學文化發(fā)展研究院副院長卜希霆曾表示“文化遺產的文創(chuàng)化活態(tài)傳承正在成為時代潮流，日益受到年輕人的喜愛，文創(chuàng)產品正在成為文化遺產與人民美好生活的橋梁與紐帶。”

此次奈雪CUP美術館「非遺在今天」項目通過年輕時尚的玩法，把非遺文化從“深閨”請到大眾面前，通過更直觀有趣的方式活態(tài)傳承彩繪剪紙藝術。除了6款茶飲杯、手提袋之外，奈雪還推出“萌虎塞”，“利是封”、“非遺剪紙圖冊”、“新春禮盒”等文創(chuàng)周邊產品。在#CUP美術館#話題下，已經有不少粉絲曬單打卡，甚至為了集齊6款跑去多個門店。

從首期“BeingACat”主題展的一鳴驚人，“新春瑞獸好運展”的靈動驚艷，到“抱抱計劃”、“跨年展”的溫暖力量，再到“年味杯”、“牽手杯”的靜水流深，以及“非遺在今天”的活態(tài)傳承，跨時四年的奈雪CUP美術館項目迄今已推出七期主題展，逐漸成為奈雪標志性的品牌IP，單期的觸達人群超過1000萬人次。將美好的藝術感變得觸手可得，將倡導美好生活方式、傳遞溫暖力量的理念融入到品牌細微之處，可以說，奈雪正通過CUP美術館項目建立起和消費者強有力的情感鏈接。

奈雪的茶推出新品“杯茶” 精準切入新春場景

記者注意到，奈雪此次還順勢推出了一款新品——虎年新春限定「杯茶·鴨屎香單叢茶」，1月25日起在全國門店陸續(xù)上新。杯茶區(qū)別于傳統(tǒng)的泡茶方式，每一個杯子都自帶茶葉，杯茶一體，置茶于底，利用物理壓封技術，杯中自帶濾網隔擋茶渣，注水即飲茶湯分離。在奈雪官微評論區(qū)，用戶紛紛表示“會玩”、“方便”、稱杯茶為“懶人泡茶大法”。

杯茶此前偶見于少數傳統(tǒng)茶業(yè)，多應用于較嚴肅的辦公、會議場景。奈雪敏銳發(fā)現年輕用戶對純茶的喜愛以及對飲茶方式的便利性需求，精準切入新年社交場景。“人手一杯茶，待客不麻煩”免去了洗杯、放茶等步驟，把更多時間留給親友交談；“虎杯握在手，新年氛圍有”，不同于商務用茶的刻板，奈雪杯茶沿用CUP美術館「非遺在今天」的虎杯設計，喜慶討巧非常適合作為年貨置辦；新春首款杯茶精選了去年上市即成爆品的鴨屎香，頗有誠意，同樣適合作為走親訪友的新春賀禮。

由于便捷實用，奈雪的茶還與東航合作推出聯(lián)名款杯茶“虎年新春杯茶禮盒”，選取“月光美人”和“蜜蘭香”兩款茶葉，讓用戶在旅程途中也可輕松喝奈雪。這也是繼川航之后奈雪第二次與航司推出聯(lián)名產品，足見其靈活多樣的產品形式在場景覆蓋上的滲透能力。

不論是CUP美術館對非遺文化的活態(tài)傳承，還是虎年杯茶對產品的創(chuàng)新拓展，都是奈雪的茶對茶飲文化的探索。用一個個流動的茶飲杯，在辭舊迎新之際，奈雪向我們娓娓講述彩繪剪紙的”非遺“故事，許下壬寅虎年的新春寄望，點亮新春團聚的萬家燈火。