12月18日，鞠婧祎的一條神仙發(fā)色短視頻在抖音爆火，引發(fā)全網(wǎng)轉(zhuǎn)載點(diǎn)贊，網(wǎng)友們紛紛為鞠婧祎小姐姐的新發(fā)色打Call。

話題營(yíng)銷聯(lián)動(dòng)明星種草，助力Spes詩裴絲新品爆發(fā)

原來，這是Spes詩裴絲聯(lián)合抖音新銳發(fā)布推廣新品Spes小鳥瓶染發(fā)劑打造的熱點(diǎn)營(yíng)銷事件。當(dāng)天，Spes詩裴絲品牌代言人鞠婧祎染上新款絕美鳶尾藍(lán)發(fā)色，質(zhì)感蓬松明媚，為沉悶的冬季帶來清新的氣息。

與此同時(shí)，包括顏值類達(dá)人Yuki雪雪，美妝護(hù)膚類達(dá)人是勝男吖、護(hù)膚代表鴨學(xué)長(zhǎng)等在內(nèi)的抖音人氣KOL，圍繞#鞠婧祎同款鳶尾藍(lán)發(fā)色 話題進(jìn)行更多樣化的內(nèi)容響應(yīng)，通過染發(fā)劑測(cè)評(píng)、染發(fā)教程、明星同款推薦等多種形式的種草，Spes小鳥瓶染發(fā)劑簡(jiǎn)單易用、顯色度高、新手友好、養(yǎng)護(hù)頭皮、科技含量高等功效和特點(diǎn)深入人心，品牌聲量得到顯著提升。最終，該話題閱讀量超2136.8w，互動(dòng)量達(dá)1.8w，通過熱榜和明星視頻、KOL種草教程等，種草品牌產(chǎn)品，同時(shí)提升品牌聲量，成功打造新品Spes小鳥瓶染發(fā)劑出圈事件。

抖音新銳發(fā)布通過話題營(yíng)銷，不止使Spes詩裴絲新品Spes小鳥瓶染發(fā)劑迅速成為爆品，同時(shí)也突出了品牌頭部洗護(hù)主張。本次活動(dòng)以“蓬松新主張”為主題，強(qiáng)調(diào)Spes詩裴絲針對(duì)頭油、細(xì)軟塌等問題提出的“頭皮護(hù)理”品牌定位，推出控油、蓬松等功效洗護(hù)產(chǎn)品，傳達(dá)從頭皮根本解決頭部護(hù)理問題的新主張。

此外，抖音新銳發(fā)布還推出了張予曦為Spes詩裴絲品牌打造的熱門單品海鹽潔發(fā)膏種草短視頻，進(jìn)一步深化了品牌產(chǎn)品“頭皮護(hù)理”的功能效果。在帶貨的同時(shí)，抖音新銳發(fā)布也通過短視頻與直播聯(lián)動(dòng)的品宣，打破了染發(fā)劑在大眾心目中“要美麗不要健康”的印象，深化品牌“頭皮護(hù)理”的差異化賣點(diǎn)，從而觸達(dá)和連接更多潛在需求用戶。

這場(chǎng)聲震全網(wǎng)的話題營(yíng)銷也折射出，抖音新銳發(fā)布洞見興趣經(jīng)濟(jì)時(shí)代全新增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，通過明星達(dá)人種草矩陣精準(zhǔn)撬動(dòng)粉絲并觸達(dá)潛在受眾，從而在全網(wǎng)打爆新品。通過持續(xù)的定向運(yùn)營(yíng)和扶持，加速品牌在抖音內(nèi)的成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)小眾品類常態(tài)化對(duì)外發(fā)聲，為品牌帶來品效一體的新陣地。

抖音新銳發(fā)布持續(xù)發(fā)力品牌營(yíng)銷，品效合一賦能新銳品牌

此次Spes詩裴絲品牌依托抖音打造爆品，僅僅是抖音新銳發(fā)布對(duì)新興品牌全面賦能中的一環(huán)。實(shí)際上，從今年4月，Spes詩裴絲與抖音新銳發(fā)布合作以來，已實(shí)現(xiàn)了多次爆發(fā)，成功完成了聲量與口碑兼具的現(xiàn)象級(jí)破圈。

2021年4月，首次聯(lián)合抖音電商S級(jí)營(yíng)銷IP抖音新銳發(fā)布，Spes詩裴絲實(shí)現(xiàn)在抖音電商的首次爆發(fā)，7天活動(dòng)期GMV環(huán)比活動(dòng)前一周單日值均提升492%，爆款產(chǎn)品海鹽潔發(fā)膏7天賣爆5w瓶。

今年9月，Spes詩裴絲免洗蓬松噴霧新品上線后，僅用一個(gè)月時(shí)間，登頂抖音爆款榜TOP1。在抖音電商“超級(jí)新品”活動(dòng)期間GMV超過6300萬，818好物節(jié)期間Spes詩裴絲旗艦店登上新銳品牌店鋪榜TOP1，躋身個(gè)人洗護(hù)店鋪榜TOP4。

今年12月，Spes詩裴絲再次聯(lián)合抖音新銳發(fā)布，推出全新產(chǎn)品新品Spes小鳥瓶染發(fā)劑，再度引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，成就新品即爆品的“開門紅”。

抖音新銳發(fā)布還支持Spes詩裴絲品牌自播，提供相關(guān)支持，形成內(nèi)容、成本可控，能和用戶持續(xù)有效互動(dòng)溝通的平臺(tái)。

Spes詩裴絲創(chuàng)始人兼CEO鄭如晶表示，“抖音新銳發(fā)布實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容、效率并重，品宣、成交兼?zhèn)洌ㄟ^品牌與平臺(tái)的智慧協(xié)同，讓好的產(chǎn)品觸及千家萬戶”。據(jù)她介紹，入選抖音超級(jí)新品計(jì)劃后，Spes詩裴絲熱賣近1億元。

Spes詩裴絲其實(shí)就是眾多成長(zhǎng)中的新銳品牌的代表，與知名老品牌相比，新銳品牌誕生時(shí)間短、缺乏市場(chǎng)積累，需要通過新渠道與年輕消費(fèi)者溝通，并實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)。并且，知名老品牌可以憑借多年的產(chǎn)業(yè)鏈積累，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的規(guī)模化覆蓋，而新銳品牌在產(chǎn)品生產(chǎn)與下游分發(fā)渠道方面存在劣勢(shì)，容易被知名老品牌降維打擊。

抖音新銳發(fā)布幫助新銳品牌實(shí)現(xiàn)“彎道超車”精準(zhǔn)獲客，獲得高效的分銷渠道，為品牌與用戶互動(dòng)建立平臺(tái)并降本增效。不僅如此，抖音新銳發(fā)布也通過多元化品牌營(yíng)銷，擴(kuò)大品牌影響、提升品牌形象、實(shí)現(xiàn)帶貨與品宣的有機(jī)統(tǒng)一，為新銳品牌搏擊市場(chǎng)、擴(kuò)大份額創(chuàng)造更大價(jià)值。