今年10月，“五只貓密逃城”將落戶北京東五環大悅城商圈，屆時將一舉超過1.3萬平米的廣州密逃大廈和1萬平米的北京游娛聯盟壹號基地，成為全國體量最大的密室逃脫和劇本殺項目。

而該項目負責人卻表示，五只貓密逃城真正的競爭力并不局限于沉浸式娛樂的產業范疇，而是在于容納一切“搶走用戶時間”的商業形態。

市場規模五年內達萬億

據《央視財經》報道，中國線下娛樂2019年總體市場規模已達到5000億元，并且連續多年保持約15%的年均增長率。這意味著，這個市場在五年內就將達到萬億規模。

同時，企查查數據顯示，截至2020年7月，我國目前共有1868家密室相關企業，2019年企業注冊量達到598家，同比上升130%。

另一項數據顯示，截至2019年12月，和密室逃脫類似的線下“劇本殺”店，全國已經由1月的2400家飆升到12000家，一年之間開出一萬家門店。

“搶走用戶的時間”

（園區現狀圖）

（五只貓密逃城規劃示意圖）

根據規劃，即將登錄北京東五環大悅城商圈的五只貓密逃城，不僅包括密室逃脫和劇本殺，還有換裝自拍館、愛豆周邊館、瘋狂DISCO、唱吧、桌游、私人影院等二十多類新興線下娛樂品類，還有餐飲、水吧等配套商業。

該項目將占用和改造北京電影學院影視文化產業創新園中5萬平米的面積，屆時，將一舉超過1.3萬平米的廣州密逃大廈和1萬平米的北京游娛聯盟壹號基地，成為國內體量最大的密逃城項目。項目將于今年10月建成并正式營業。

該項目負責人表示，五只貓密逃城真正的競爭力并不局限于沉浸式娛樂的產業范疇，而是在于容納一切“搶走用戶時間”的商業形態。

目標客群鎖定“Z世代”

Z世代，即指在1995-2009年間出生的人，又稱網絡世代、互聯網世代，統指受到互聯網、即時通訊、短訊、智能手機和平板電腦等科技產物影響很大的一代人。

項目負責人坦言，五只貓密逃城的目標客群，就是鎖定“Z世代”。城內的所有產品形態，都是95后人群熱衷的，而其他年齡人群不太熟悉、甚至從沒去過的業態。

比如1.1萬平米的換裝自拍館集合店，共有1200個場景、兩萬多套服裝，目標就是做“國內最大的、服裝最全的、體驗最好的”。

還有愛豆周邊線下店，售賣的就是明星周邊、由明星衍生出的動漫卡通相關產品，包括像扭蛋、掛卡、模型、手辦這樣沒有多少實用價值、純觀賞收藏的“硬周邊”商品，和文具、服飾、鑰扣、手機鏈等實用性“軟周邊”商品。

此外，很多在國內并不多見的商業形態也會在這里找到一席之地，比如電競酒店、盲盒奶茶、擼貓咖啡、塔羅牌館、DIY手工坊、二次元漫畫館，等等。

同時，對一些旨在完成“延續社交”需求的傳統商業形態，也會考慮Z世代的喜好進行重新定位和調整。比如DISCO主打國風，餐飲會包含brunch（早午兩餐并作一餐）餐吧，唱歌除了麥頌唱吧，還有定位最低消費的40元/小時的KTV。

項目負責人介紹說：“為了給眾多新商業形態創造更好的發展空間，五只貓密逃城將采用免租金的招商模式——入駐商家不需要交納租金，無需保底，只收營業額的扣點。”