不知道號稱“不生產(chǎn)水，只是大自然搬運(yùn)工”的農(nóng)夫山泉，現(xiàn)在到底還“甜”不“甜”？
2021年6月27日，有網(wǎng)友透過微博公開對農(nóng)夫山泉進(jìn)行質(zhì)疑，“農(nóng)夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水產(chǎn)品在其營銷文案中提到，拂曉白桃產(chǎn)自日本福島縣。”此外，該網(wǎng)友犀利評論稱，農(nóng)夫山泉拿福島水果當(dāng)噱頭，等于告訴大家“有點(diǎn)甜”變成“有點(diǎn)毒”。
6月27日下午，事件主角農(nóng)夫山泉通過其官方微博對此事進(jìn)行了回應(yīng)表示：農(nóng)夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水產(chǎn)品是一款風(fēng)味飲料，農(nóng)夫山泉在產(chǎn)品標(biāo)簽配料表中按照食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范要求標(biāo)明了產(chǎn)品配料。該產(chǎn)品的配料中沒有從日本福島進(jìn)口的成分。農(nóng)夫山泉產(chǎn)品的標(biāo)簽標(biāo)示符合相關(guān)法規(guī)要求，并無任何錯誤或誤導(dǎo)。
微博一經(jīng)發(fā)出，短時(shí)間內(nèi)便引發(fā)了大量關(guān)注。網(wǎng)友怒了：自己寫的福島，還怪群眾眼睛雪亮？網(wǎng)友紛紛討伐：農(nóng)夫山泉自己寫的福島，如今卻不認(rèn)了?還怪群眾眼睛雪亮？！
網(wǎng)友認(rèn)為，農(nóng)夫山泉自己將福島作為廣告宣傳，如果好好道歉也就算了，如今自己營銷出問題擺出一幅被人搞的樣子。
據(jù)農(nóng)夫山泉京東官方旗艦店介紹，農(nóng)夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水產(chǎn)品是一款風(fēng)味飲料。規(guī)格為500mlx15/箱，售價(jià)為75元/箱，單瓶為5元/瓶。
據(jù)IT鮮聞了解，拂曉白桃是日本福島縣的特產(chǎn)之一。但2011年日本福島發(fā)生嚴(yán)重核泄漏，對當(dāng)?shù)厥称忿r(nóng)產(chǎn)品造成嚴(yán)重污染。為了防止放射性污染食品農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口，確保食品農(nóng)產(chǎn)品安全，國家質(zhì)檢總局早在2011年3月25日，就明令禁止從日本福島縣、群馬縣、栃木縣、茨城縣等12個縣城采購進(jìn)口食品、食用農(nóng)產(chǎn)品及飼料。
僅僅上市兩個月就因“產(chǎn)地宣傳翻車”，在農(nóng)夫山泉的身上并不是什么個例。在目前售賣的農(nóng)夫山泉飲品中，有多款產(chǎn)品都在原料產(chǎn)地上都做了特別宣傳。畢竟，當(dāng)年“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”揭開了千島湖水源地的神秘面紗；一句“我只是大自然的搬運(yùn)工”更是讓農(nóng)夫山泉在水源地營銷上嘗到甜頭。據(jù)速途網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)：農(nóng)夫山泉所推出的長白雪天然礦泉水-長白山天池；農(nóng)夫山泉蘇打水-峨眉山山泉、千島湖深層湖水、萬綠湖深層湖水；茶π-武夷巖茶為底、意大利檸檬汁；TOT檸檬紅茶-斯里蘭卡、西西里島火山巖檸檬……皆以產(chǎn)地原料為主要宣傳重點(diǎn)。
只是，并不是所有的產(chǎn)品都適合營銷“原產(chǎn)地”，以“原料產(chǎn)地”為主要線索進(jìn)行暗示誤導(dǎo)更是實(shí)有不妥。
2021年3月，農(nóng)夫山泉推出了一款“武夷山泡茶山泉水”。據(jù)官方介紹，該產(chǎn)品的水源地為武夷山，且在瓶身上明確標(biāo)注了“飲用山泉水（泡茶用）”的字樣。然而，據(jù)國家級茶藝師介紹，泡茶用水中山泉水是最佳選擇，且只要水體清澈潔凈，呈一定的弱酸性（PH介于5.5-7之間）就適合泡茶。而武夷山產(chǎn)茶，水質(zhì)也適合泡茶，只能稱之為巧合。但是其對此產(chǎn)品的宣傳，就大有有營造‘產(chǎn)茶地泡茶水’更優(yōu)質(zhì)的誤導(dǎo)”。
再者，農(nóng)夫山泉在今年4月1日推出的另一款“日向夏橘”口味氣泡水中，同樣采用了類似拂曉白桃味蘇打氣泡水的宣傳方式，暗示消費(fèi)者產(chǎn)品中的“日向夏橘”產(chǎn)自日本宮崎縣，對消費(fèi)者的產(chǎn)地認(rèn)知進(jìn)行了誤導(dǎo)。
說回此次農(nóng)夫山泉此次“翻車”的氣蘇打氣泡水，雖然在上市之后，以微胖的瓶身、大膽的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格在短時(shí)間內(nèi)吸引了無數(shù)關(guān)注，但此次營銷事件的翻車勢必會對其產(chǎn)生一定影響。此外，根據(jù)農(nóng)夫山泉發(fā)布的2020年財(cái)報(bào)來看，農(nóng)夫山泉年收入下滑4.8%，其主營業(yè)務(wù)包裝水較2019年少賣3.8億元。而公司自2012年至今連續(xù)9年保持中國包裝飲用水市場占有率第一，在主營業(yè)務(wù)上，已日漸觸及天花板。
但與此同時(shí)，2020年，旗下蘇打水產(chǎn)品、TOT氣泡水、炭仌咖啡系列、植物酸奶等產(chǎn)品在內(nèi)的“其它產(chǎn)品”，營收卻大幅上升，從2019年的4.47億增至10.54億，一年間增幅達(dá)135.8%。氣泡水的增長潛力在內(nèi)部凸顯，以至于農(nóng)夫山泉在已有TOT氣泡水之上，又趕在夏天來臨之前，推出新款蘇打氣泡水。旨在在包裝飲用水市場業(yè)績下滑的背景下，以氣泡水來制造新的增長點(diǎn)。
然而，目前的氣泡水賽道仍呈現(xiàn)火熱態(tài)勢，除了氣泡水頭部品牌元?dú)馍滞猓T多如可口可樂、東鵬特飲、三只松鼠等品牌也紛紛加入氣泡水賽道。因此，“農(nóng)夫山泉?dú)馀菟钡奈磥磉€值得商榷。只是，無論未來農(nóng)夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水能否續(xù)寫輝煌，眼下，寄予厚望的“氣泡水”勢必要出身未捷先“挨罵”了。
