數以億計的圖書正通過天貓，飛向千家萬戶的書架、床頭。

世界讀書日前夕，淘寶教育聯合天貓圖書發布《2021“淘知識”消費報告》，作為購買正版圖書的第一平臺，僅過去一年天貓上的閱讀人口就新增超6500萬。

此前蟬聯購書第一增長主力的95后，這次卻被90后反超了。據推測，給娃買書買課或許是90后“意外奪冠”的主要原因，兒童繪本、早教課成為新手爸媽的剛需。

一個新變化是，知識型消費者不僅熱衷買書，購物車里的課程也多了起來。過去是“買書如山倒，讀書如抽絲”，現在則是在名師的號召下，邊看書邊學習。報告顯示，過去一年，消費者人均買書3次，買課2.36套，18-24歲的年輕人是學霸中的主力。

當然，學習并不只適用于校園。職業規劃類圖書和課程已然成為95后、00后的職場助手。“職業能力測驗”占據天貓教材熱銷榜，職業發展、人力資源、管理營銷類課程的消費也同比增長超300%，實用主義成為年輕人的職場選擇。

同時，超過3000萬件自我勵志類書籍去年在天貓被挑走，其中成功學銷量再創新高，同比增幅達到119%，遠超前兩年60%的增幅。工作很辛苦，雞湯還是有點甜。

不僅是年輕人熱衷自我投資，活到老學到老依然應驗。從“淘知識”報告來看，買書人中有3成超過了40歲，其中有160萬人已經年過六旬。還有超30萬六旬老人從淘寶下單網課，上起了“老年班”。

從地域來看，廣東、江蘇、浙江領跑購書省市榜。山東、河南、北京則是最愛買書的北方省市，作為孔孟之鄉，山東此前就曾領跑考研課程消費，當之無愧的學習大省。

一個有趣的現象是，在買課人群中，一線城市的消費者占比僅為15%，來自二線、三線城市的用戶均超過了一線。網上學習正讓身處異地的消費者成為“同學”。淘寶教育運營總監葉挺表示，左手買書右手買課，正成為消費者“淘知識”的組合套餐。這背后正是淘寶天貓多樣的商品供給，在滿足人們從生活消費到自我投資的進階需求。