當(dāng)圖書遇上拼多多，消費者又一次喊出了“真香”~?
速途網(wǎng)4月19日訊（報道: 王璇）近日，拼多多“多多讀書月”宣布啟動5000萬元讀書基金，聯(lián)合數(shù)十家出版社、圖書公司對中外經(jīng)典名著、暢銷圖書等進(jìn)行專項補貼。同時，拼多多與上海圖書館行業(yè)協(xié)會、上海書刊發(fā)行行業(yè)協(xié)會等一同成為上海市全民閱讀聯(lián)盟首批十家發(fā)起單位。?
據(jù)速途網(wǎng)了解，其實早在去年8月，拼多多就以“開學(xué)季”活動，首次將平臺圖書類商品進(jìn)行滿減售賣，此后的今年3月，拼多多正式啟動“多多讀書月”活動，實行讀書基金補貼。將百億補貼的“觸手”伸向圖書領(lǐng)域，拼多多這一次要幫書商解憂了。?
圖書電商滲透率持續(xù)走高，書商更需要拼多多?
要想解釋清楚拼多多為什么要補貼圖書，就必須提到一個不容忽視的背景。眾所周知，圖書自始至終都是電商平臺中必不可少的商品之一，但傳統(tǒng)電商在通過低價圖書獲客后，售賣模式卻未能跟隨日益多元化的消費需求而升級，依舊保持著包郵門檻、滿減優(yōu)惠等不符合當(dāng)下消費習(xí)慣的設(shè)計。?
自2014年起，“全民閱讀”連續(xù)八次被寫入政府工作報告。2021年政府工作報告指出，要推進(jìn)城鄉(xiāng)公共文化服務(wù)體系一體建設(shè)，創(chuàng)新實施文化惠民工程，倡導(dǎo)全民閱讀。?
據(jù)《危機(jī)與變局——2020-2021中國圖書零售市場報告》顯示，2021年1月和2月圖書網(wǎng)店渠道的銷售則高于前兩年的同期水平。另一方面，過去一年圖書行業(yè)電商滲透率雖然已接近60%，但仍然存在上揚空間，這是拼多多進(jìn)入補貼圖書的理論基礎(chǔ)。?
而對于書商來說，在圖書銷售線上化比例增長的趨勢下，也更加愿意擁抱電商平臺，以應(yīng)對疫情對線下實體書店銷量帶來的沖擊，那么如今已經(jīng)坐擁7.88億活躍買家數(shù)的拼多多自然是一個不錯的選擇，再疊加百億補貼入口的引流能力，拼多多對于書商的吸引能力可見一斑。?
據(jù)速途網(wǎng)觀察，拼多多首創(chuàng)的百億補貼涉及的品類一直在擴(kuò)充，從最初的3C到日用品，百億補貼商品的購買頻次正在不斷提高，而消費者對于圖書與生俱來的閱讀需求，也讓圖書自然而然地進(jìn)入到百億補貼的序列中。?
可以說，拼多多加碼圖書領(lǐng)域，滿足了消費者對于圖書不斷攀升的購買需求，也幫助書商拓寬了銷售渠道，進(jìn)入百億補貼頻道更是證明了拼多多在圖書領(lǐng)域加碼的決心。拼多多買書正當(dāng)時?梳理完拼多多加碼圖書的邏輯后，我們有必要談一談消費者來拼多多買書的必要性。?
事實上，早在3月底，拼多多就啟動了“多多讀書月”活動，當(dāng)時便有圖書上千款享受讀書基金補貼。而此次再度投入5000萬元讀書基金，拼多多采用了不設(shè)滿減、發(fā)券門檻，不用比價、直接補貼的策略。?
速途網(wǎng)注意到，此次拼多多補貼的數(shù)目由十余位資深編輯從諾貝爾文學(xué)獎、雨果獎、星云獎、茅盾文學(xué)獎、施耐庵文學(xué)獎等獲獎作品及全網(wǎng)各大閱讀榜單中精選而來，包括商務(wù)印書館、三聯(lián)書店、人民文學(xué)出版社、中信出版社、中華書局等出版的眾多經(jīng)典名作。?
?而隨著“多多讀書月”的推出，拼多多也進(jìn)一步擴(kuò)大了自己在圖書領(lǐng)域的“朋友圈”。據(jù)速途網(wǎng)了解，拼多多目前已引進(jìn)超過2700家出版社、圖書公司、渠道商，并聯(lián)合中國人民財產(chǎn)保險股份有限公司推出“正品保證保險”。?
同時，不久前國家反盜版形象大使鄭淵潔攜“童話大王旗艦店”進(jìn)駐拼多多，更是讓消費者能夠放心地在拼多多購買童書的重要舉措，也說明了拼多多在圖書領(lǐng)域深度布局的決心。此外，“多多讀書月”還啟動了“書香角”捐贈計劃，首站進(jìn)入四川省涼山彝族自治州，為當(dāng)?shù)刂行W(xué)捐贈一萬冊教輔書籍。?
數(shù)據(jù)顯示，去年有超過4億人次通過拼多多購買圖書，其中來自農(nóng)村地區(qū)的圖書購買訂單量同比增長超過180%。?
“多多讀書月”負(fù)責(zé)人表示，下一步，平臺將繼續(xù)加大對正版好書的補貼力度，通過多種形式滿足消費者需求，對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者出臺舉措進(jìn)行多元化扶持，同各方一起攜手推動“消費公平，知識普惠”，共同助力縮小城鄉(xiāng)閱讀鴻溝。?
后記
加碼圖書領(lǐng)域，意味著拼多多與消費者之間的距離更近了，從滿足人們基本的物質(zhì)需要，到如今日益增長的精神需求，拼多多在商品品類上的不斷擴(kuò)充，也將促使其在未來有所收獲。
而5000萬讀書基金的投入，也說明了拼多多正在將其在其它品類迅速獲客的經(jīng)驗復(fù)制開來，相信未來我們還能看到拼多多在更多品類為消費者帶來實實在在的優(yōu)惠。
