近日，網(wǎng)綜《恰好是少年》在騰訊視頻迎來了首播，劉昊然、王俊凱、董子健三位人氣小生的加入，使得這檔節(jié)目備受矚目。要知道，就在節(jié)目播出的前一天零點，騰訊視頻便開始實行了新的VIP價格，爭議聲也不絕于耳。

速途網(wǎng)4月15日訊（報道: 王璇）早在4月3日，騰訊視頻VIP就在官方微博上宣布會員提價，自4月10日零點起實行新的VIP價格，騰訊視頻新價格體系將調(diào)整為：連續(xù)包月、包季、包年的售價分別為20元、58元、218元，漲幅分別為33%、29%、42%；非連續(xù)會員月卡、季卡、年卡售價分別為30元、68元、253元，漲幅分別為50%、17%和28%。

一時間，網(wǎng)絡上爭議聲不斷，有的網(wǎng)友認為“視頻網(wǎng)站這么缺錢嗎？”“這是又要開始割韭菜的節(jié)奏”，也有網(wǎng)友表示可以理解，“ 認為平臺買IP版權(quán)、自制劇，會員漲價也是對平臺制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一種支持。? ”

縱觀國內(nèi)外視頻網(wǎng)站，騰訊視頻不是第一家漲價的，去年10月開始，Netflix、愛奇藝、Disney+等平臺就陸續(xù)開始漲價。速途網(wǎng)分析來看，這或與騰訊視頻實現(xiàn)內(nèi)容提質(zhì)、緩解營收壓力有關。

內(nèi)容制作成本水漲船高，漲價或源于提質(zhì)?

此次騰訊視頻會員漲價早已有跡可循，早在去年Q3的電話會議上，騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米切爾就曾表示: “中國付費內(nèi)容的價錢比擬低，假如機遇適宜，公司會調(diào)整價錢。”?

通過《2020騰訊視頻年度指數(shù)報告》來看，近年來騰訊視頻新增加了電視劇、國內(nèi)電影、自制綜藝等眾多板塊，且不少板塊中的內(nèi)容都成功“出圈”，除了收獲高點擊量，還收獲了口碑與熱度。以電視劇為例，報告指出：電視劇市場去產(chǎn)能化趨勢明顯，2020年騰訊視頻上線電視劇數(shù)量131部，較2019年減少了18部；但劇集創(chuàng)作水準有所提升，精品化劇集提升了用戶的觀影興趣，2020年騰訊視頻電視劇單日人均播放時長峰值增長至133.9分鐘，同比去年增幅達到10%。?

結(jié)合2020年度電視劇的累計播放量排名來看，排名前五的劇有4部出自騰訊視頻，像先臺后網(wǎng)播出的《安家》，憑借破3%的收視率成為上半年收視冠軍，而《三十而已》則在社交媒體平臺上引爆追劇與口碑雙熱度，微博上相關話題量達到825.4萬討論、268.8億閱讀，劇中人物“許放炮”、“林有有”等在劇播出期間，也一直頻頻上熱搜。?

在去年12月召開的2020騰訊視頻內(nèi)容生態(tài)大會上，談及未來規(guī)劃，騰訊方表示，中視頻內(nèi)容是長視頻創(chuàng)作者的新賽道及短視頻創(chuàng)作者的新可能，也是騰訊視頻后續(xù)發(fā)力的重點領域。據(jù)了解，騰訊視頻已經(jīng)開始通過為劇情類內(nèi)容提供分賬力度、優(yōu)質(zhì)宣推資源等方式，來扶持IP共創(chuàng)、提升內(nèi)容創(chuàng)作者的積極性。?

在內(nèi)容成本水漲船高的當下，會員價格的提升，不僅意味著平臺開始走向內(nèi)容提質(zhì)，也是對平臺本身提升制作水準與內(nèi)容質(zhì)量的激勵。

廣告營收增幅放緩，漲價或緩解營收壓力?

盡管內(nèi)容在提質(zhì)，但由于內(nèi)容制作成本高，“盈利難”一直是以“愛優(yōu)騰”為代表的國內(nèi)視頻網(wǎng)站的痛點。有業(yè)內(nèi)人士也表示，目前視頻內(nèi)容成本與日俱增，劇集、演員成本過高，導致視頻平臺盈利壓力較大。?

從視頻網(wǎng)站的營收結(jié)構(gòu)來看，目前騰訊視頻主要靠廣告收入與會員付費。結(jié)合騰訊2020年財報來看，網(wǎng)絡廣告246.55億元，同比增長18%，其中，媒體廣告收入突破了40億元，其中主要是受音樂流媒體應用和熱播電視劇帶來的收入所推動。?但結(jié)合行業(yè)相關數(shù)據(jù)來看，長視頻平臺的廣告營收份額也在面臨被短視頻平臺瓜分的局面。

據(jù)《2020中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》指出，短視頻廣告增幅達106%，遠超長視頻廣告25%的增幅，這與以抖音、快手為代表的短視頻平臺，憑借“碎片化、即時性”的特點搶占用戶注意力不無關系。因此，對于以騰訊視頻為代表的長視頻平臺來說，增加會員付費收入，可以緩解營收壓力。

以Netflix、愛奇藝為例，由于國外用戶的付費意識的成熟與爆款內(nèi)容的穩(wěn)定輸出，提價后的Netflix，并未面對用戶大量流失的局面，而歷經(jīng)漲價后的愛奇藝，會員服務帶來的營收也有所增長。根據(jù)2020Q4財報來看，愛奇藝平臺訂閱會員總數(shù)為1.017億，會員服務營收同比增長約14%。

隨著用戶付費意識的提高，漲價從另一層面來看，也是緩解了目前騰訊視頻的營收壓力，因為只有用戶不斷為高品質(zhì)內(nèi)容買單，才能讓長視頻平臺持續(xù)有資金與動力來產(chǎn)出更好的內(nèi)容與作品。

后記

盡管內(nèi)容是破局的關鍵，但如何保持住“自制必是精品”，從而強化用戶對平臺的好感度和黏性，是長視頻平臺下一步應該思考的問題。

曾經(jīng)因為《慶余年》盜版流出，引發(fā)超前點播的劇粉們集體“塌房”。另外，自制固然重要，但也要注重內(nèi)容質(zhì)量，像《斗羅大陸》改編翻車、《十二譚》特效被吐槽，無疑都在降低用戶對于平臺制作水準的信任度。

即便騰訊視頻們相繼漲價，但對于用戶來說，隨著付費心智的培育養(yǎng)成，也勢必會對平臺內(nèi)容的制作質(zhì)量與會員權(quán)益提出更高的要求。因此，制作水平、版權(quán)保護以及用戶服務與體驗，仍然是懸在長視頻平臺上的達摩克利斯之劍。