品牌升級,小米有品攜手薛兆豐詮釋新生活方式

2021年3月,小米集團發布品牌全新Logo,開啟新十年、新形象。作為小米集團新零售戰略的重要一環,小米有品也度過了自己的第一個五年,迎來了新的開端。

4月2日,小米有品攜手知名經濟學家薛兆豐先生提出新生活方式,官宣品牌升級,小米有品將轉型為新生活方式電商平臺,同時公布全新品牌主張:“科技讓生活更有品”。本次品牌升級不僅代表著小米有品即將進入全新的發展階段,更意味著小米有品從提供好產品到提供場景化解決方案的堅實決心。

新生活方式的底層邏輯是基于人的解決方案

自2017年上線以來,小米有品堅持用“小米模式”做生活消費品,已經將無數優秀的產品送到了消費者面前。在一個個爆款產品中,消費者也形成了放心到小米有品購買產品的認知。

不過,面向下一個五年,小米有品顯然有了自己的思考。隨著當下消費者對品質生活要求的不斷提高,消費者想要的不僅是好單品,還有通過單品獲得的完整產品體系的延展、完整使用周期的服務以及與場景需求協調統一的使用體驗。所以,小米有品需要為消費者提供的是整套場景化解決方案,這也是小米有品給自己未來五年確定的命題。

秉承“科技讓生活更有品”的全新品牌理念,小米有品希望用“小米模式”打造更廣泛的生活消費品,用科技的力量降低重復勞作、情緒焦慮等這些被用戶忽視的隱形成本。從單純的消費中解脫,用更多的時間、精力、資源去享受生活的美好。

科技智能+生活消費品雙引擎驅動

消費過程中消耗的時間、精力、資源成本,就是品牌在商業中的品牌信任建立、品牌識別壁壘和品牌調性認同。這就需要給產品注入溫度,讓消費者在感知到產品黑科技、高顏值的同時,更讓消費者擁有高品質、智能化的使用體驗。

在產品布局上,小米有品提出科技智能+生活消費品雙引擎驅動的模型,一方面發揮原有在科技智能產品方面的優勢,不僅有能力把單品造得更加優秀,也能把產品的場景化理解得更深刻,直入消費者的內心;另一方面將通過自研品牌“重造”生活消費品,從生活的方方面面入手,讓消費者可以更輕松地在場景化體驗中擁有新生活方式。

科技是降低隱性成本的關鍵力量

小米有品這一次“新生活方式”的品牌升級,其核心最大的不同,就是通過科技的手段降低生活中的隱性付出;通過科技的力量,圍繞著人和場景讓產品獲得一次次蛻變,讓消費者在自己的場景中就可以觸摸到全新的生活方式。

這也很好的詮釋了小米有品提出的“科技讓生活更有品”全新品牌主張,也只有小米有品更貼近消費者了解他們的內心需要,真正可以激發出國內供應鏈沉淀的強大靈活性和制造能力。與此同時,新生活方式轉變也會成為小米有品的品牌化擴展,賦予小米有品更強大的生命力。

全面向高質量發展轉型,是國家經濟發展的歷史性論斷,而如何加快產業轉型升級和新舊動能轉換自然也是消費領域全面升級提速的重中之重。如今隨著消費者需求的不斷升級,小米有品通過發揮自身的科技優勢和供應鏈優勢積極探索,以站在產業鏈上游的視角,能夠引導生產型企業和品牌企業碰撞出更多新的火花,以合作、互助的形式煥活小微制造業,促進產業升級、進化。

“科技滾滾向前,人類生生不息”,科技的發展本質上是效率的提升,而高效率最終會帶來生活品質的提高。作為小米旗下的新生活方式電商平臺,小米有品希望通過科技的力量讓每個人的生活更美好一些。