2月8日,微博正式宣布成為2021年央視春晚官方短視頻內容合作伙伴。在“就地過年”主流趨勢下,微博開啟春節民俗全新社交玩法,圍繞“上微博,聊春晚,云端團圓中國年”的主題,通過“陪你過年、春晚pick站、春晚云派對、春晚話題大賽、春晚段子大考”五大互動玩法,營造全網春節氛圍,以紅包大派送的方式激勵短視頻內容分享,陪廣大網友云過年。

值得注意的是,這已經是微博連續7年與央視春晚展開深度合作。微博也將通過這一合作,升級互動玩法,提升網友對春晚的討論和關注,促進春晚內容的生產和傳播,助力升級春晚頂級IP的網絡影響力。

目前,微博聯合@人民日報 發起的#陪你過年#春節主題活動正在火熱進行中,截至2月7日,話題閱讀量已超13.5億,討論量超134萬。活動邀請了@Angelababy 、@劉濤tamia 、張藝興@努力努力再努力x 等超百位明星擔任推薦官,更吸引了@北京眼科醫生陶勇、武漢大學人民醫院呼吸內科危重癥專家@余昌平醫生 等超過30個領域的數千位大V名人參與。此外,政務矩陣藍V@故宮博物院 、@中國消防 、@首都網警 等賬號也在微博送出了特別新春祝福。

而微博在今年春節期間特別策劃的#春晚云派對#更是讓星粉互動實現出圈效果。活動吸引了眾多明星在微博分享原創表演節目,通過“唱、跳、說、演”四大類別的表演,為粉絲在除夕前貢獻了一場專屬的微博春晚。一方面,明星結合新春氛圍以及粉絲的意愿定制節目,實時熱點發酵后形成全社交的聚焦性討論話題。另一方面,粉絲也通過特別的表演和有趣的內容實現良性的互動和討論。#春晚云派對#讓明星與粉絲的參與感得到延續,從而形成滾雪球的傳播效應?；顒娱_啟當日,時代少年團節目視頻已播放量突破5000萬,#丁程鑫把好運來唱成詩朗誦#、#馬嘉祺像極了要壓歲錢的我本人#等相關話題更是登上微博熱搜榜。

此外,微博還將重點打造“春晚pick站”,從歌曲、舞蹈、小品、相聲、創意表演、造型等角度,票選歷年春晚十佳舞臺,與大眾共同喚起春晚記憶。同時,覆蓋媒體、政務、娛樂、體育、法律、教育等諸多領域的“春晚話題大賽”,將進一步發揮微博的社交討論優勢,從多元視角解讀春晚和春節,提升全民討論氛圍。

比看春晚更有趣的,是上微博看春晚段子。除夕當晚,升級版“段子大考”驚喜歸來。用戶可以上微博領取“準考證”,自由選擇“夸夸場”和“侃侃場”兩大陣營,除夕當晚發博進行討論,就有機會瓜分百萬紅包。更有全領域3000多位頭部博主示范,頭部藝人作為春晚閱卷官加入翻牌網友優質段子,帶動全民看春晚,聊春晚,助推春晚實時熱度。

春晚播后,微博將繼續對晚會內容進行短視頻傳播,發揮內容的長尾效應。上線“視頻合集”收錄春晚精彩片段,確保用戶流暢、便捷地消費晚會內容;邀請廣大頭部博主、內容生產者對央視春晚進行二次創作,豐富春晚觀后體驗。

作為中國最具影響力的社交媒體平臺,微博將憑借多樣化的互動產品、創新的線上活動、全領域的內容生產、強大的信息整合與分發能力,助力央視春晚突破大屏限制,在社交媒體場提供更年輕的互動體驗和內容表達,賦予“看春晚”這一年俗與時俱進的生命力。微博將繼續升級技術,創新玩法,打造全民云過年新陣地。這個疫情年,不論你在哪兒,微博都能隨時隨地讓你感受節日的溫暖。