2月5日，由騰訊聯(lián)合閱文集團(tuán)共同發(fā)起的“世界遺產(chǎn)新文創(chuàng)計劃”再添力作，閱文集團(tuán)旗下青年作家圍繞家鄉(xiāng)的世界遺產(chǎn)創(chuàng)作的短篇小說《野朋友》、《禮物》和《年獸》正式上線，根據(jù)小說改編的同名賀歲短片也同步問世，在春節(jié)期間為觀眾奉上一場文化盛宴。
湖北神農(nóng)架的自然風(fēng)光與“野人”傳說相結(jié)合，安徽宏村的粉墻黛瓦與徽州木雕相結(jié)合，杭州西湖的瀲滟水波與中國剪紙相結(jié)合……世界遺產(chǎn)與中國傳統(tǒng)文化的融合共生，正在打開國人認(rèn)識世界遺產(chǎn)的新方式。
據(jù)悉，“世界遺產(chǎn)新文創(chuàng)計劃”以聯(lián)合國教科文組織納入的世界遺產(chǎn)為原型，號召中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家深入挖掘世界遺產(chǎn)的內(nèi)涵與故事創(chuàng)作短篇文學(xué)作品，并以新文創(chuàng)模式，邀請導(dǎo)演、編劇和短視頻創(chuàng)作者以短片、動漫、音樂等多種數(shù)字內(nèi)容形態(tài)進(jìn)一步開發(fā)該文學(xué)作品，以此呈現(xiàn)世界遺產(chǎn)的多元切面，打開文旅融合的想象空間。該計劃首部短片《棗知道》基于峨眉山傳說“軒轅求道于峨眉”改編創(chuàng)作，已于去年12月上線。
網(wǎng)文作家和青年導(dǎo)演聯(lián)手為世遺創(chuàng)作
中國現(xiàn)擁有55項世界遺產(chǎn)，位居全球第一，同時也是擁有世界遺產(chǎn)類別最齊全的國家之一。在廣袤的中國大地上，點狀分布的文化遺產(chǎn)、文化景觀遺產(chǎn)、自然遺產(chǎn)、文化與自然雙重遺產(chǎn)共同織就了一張熠熠生輝的世界遺產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。
“世界遺產(chǎn)并非遙不可及，它就在我們的生活中”，閱文集團(tuán)大神作家“晨星LL”表示。作為湖北潛江人，“晨星LL”從小聽著“神農(nóng)架野人傳說”長大，本次圍繞世界自然遺產(chǎn)神農(nóng)架創(chuàng)作的短篇小說《野朋友》就融入了“野人”元素，講述祖孫三代關(guān)于愛與和解的故事。
同為湖北人，騰訊影業(yè)“青年導(dǎo)演培養(yǎng)計劃”合作導(dǎo)演陳新彥基于短篇小說《野朋友》拍攝了同名短片。在湖北省神農(nóng)架林區(qū)文化和旅游局的指導(dǎo)下，《野朋友》劇組得以深入神農(nóng)架林區(qū)取景，并將當(dāng)?shù)匚穆迷厝谌肫渲小６唐浴吧褶r(nóng)架野人傳說”為線索，串聯(lián)起父親與爺爺、父親與孩子、父親與母親間的對峙隔閡與情感聯(lián)系，緊張的劇情節(jié)奏，細(xì)膩的情感表達(dá)，既加深了神農(nóng)架的神秘之感，又表現(xiàn)了中國式的親情關(guān)系，上線后受到廣泛好評。
“通過這個故事，可以讓更多年輕人了解、熟悉并喜歡神農(nóng)架的文化”，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)《黑暗傳》傳承人陳切松表示，青年創(chuàng)作者的視角拉近了世界遺產(chǎn)與普通人的距離，對于當(dāng)?shù)氐奈幕糜斡泻芎玫耐茝V作用。
短片《禮物》由安徽省文化和旅游廳指導(dǎo)，在世界文化遺產(chǎn)宏村古建筑群取景拍攝，講述了抗疫大環(huán)境下一場“特別的團(tuán)圓”。閱文集團(tuán)白金作家“囧囧有妖”用細(xì)膩的筆觸將家國大愛與青梅竹馬之情娓娓道來，騰訊影業(yè)“青年導(dǎo)演培養(yǎng)計劃”合作導(dǎo)演王子怡則以嫻熟的鏡頭語言還原小說故事，共同傳遞了“總有人在默默愛著你”的創(chuàng)作理念。短片中水墨山水、詩情畫意的徽派建筑，炊煙裊裊、親鄰互助的生活場景，讓不少觀眾感嘆，這就是“老家生活”的神還原。
另一支短片《年獸》則由閱文集團(tuán)品牌作家“得了吧”以西湖文化景觀為背景創(chuàng)作故事原型，在浦東新區(qū)文化體育和旅游局及上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院非遺數(shù)字積累和文化傳播中心的支持下，騰訊影業(yè)“青年導(dǎo)演培養(yǎng)計劃”合作導(dǎo)演童畫拍攝成片。“年獸”傳說流傳已有兩千多年，短片與時俱進(jìn)，在禁燃禁放煙花爆竹的背景下，選擇了一種別出心裁的“打年”方式，讓人會心一笑。短片把山水環(huán)繞的西湖文化景觀與喜慶熱鬧的節(jié)日氛圍融合在一起，翻新了傳統(tǒng)的年味符號，也為西湖增添了一份神秘的色彩，吸引更多游客前往探秘。
值得一提的是，三支短片的主創(chuàng)團(tuán)隊以90后為主。他們從家鄉(xiāng)的世界遺產(chǎn)中汲取創(chuàng)作靈感，用敏銳的青年視角記錄時代發(fā)展，以更生活化的表達(dá)，讓世界遺產(chǎn)走進(jìn)千家萬戶。1996年出生的陳新彥表示，世界遺產(chǎn)與人類文明相伴而生，它不僅是文明的記錄和古人情感的承載，更是當(dāng)代人探索世界的有力依據(jù)，通過世界遺產(chǎn)來回望過去的歷史，會幫助我們建設(shè)一個更加文明的社會。
新文創(chuàng)為新文旅打開想象空間
世界遺產(chǎn)在中國，不僅是重要的旅游資源，更與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融合共生，為人們提供了源源不斷的精神食糧。“世界遺產(chǎn)新文創(chuàng)計劃”以新文創(chuàng)的形式推廣世界遺產(chǎn)，不僅增強(qiáng)了人們與世界遺產(chǎn)間的情感互動，還激活了歷史悠久的傳統(tǒng)文化傳承。
在《年獸》短片中，海派剪紙藝術(shù)家孫平創(chuàng)作的剪紙作品渲染了濃烈的節(jié)慶氛圍。年逾八十的孫平表示，希望通過新文創(chuàng)計劃讓更多年輕人認(rèn)識剪紙藝術(shù)，讓這項非遺文化代代相傳。西泠印社社員、國家博物館訪問學(xué)者韓回之也表示，以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為代表的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化正在借助新文創(chuàng)模式與當(dāng)代人建立連接，傳統(tǒng)文化的新式表達(dá)，喚醒了年輕人對中國文化的熱愛。
據(jù)了解，《野朋友》、《禮物》、《年獸》三支短片分別融入了“神農(nóng)架野人傳說”、徽州木雕、中國剪紙等不同層級的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，展現(xiàn)了貼春聯(lián)、打年獸、守歲火等春節(jié)習(xí)俗，將世界遺產(chǎn)與中國傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合，賦予傳統(tǒng)文化符號以新的生命力。
以《禮物》為例，宏村古建筑群是“活”著的文化遺產(chǎn)，承載著當(dāng)代人的“鄉(xiāng)愁”和記憶。以宏村為代表的傳統(tǒng)村落中保留有木雕、石雕、磚雕等大量物質(zhì)及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，通過文影聯(lián)動等新文創(chuàng)模式，有效激發(fā)了當(dāng)代人的文化記憶，維系著人們熱愛故土的情感。更進(jìn)一步，新文創(chuàng)與文旅融合，還能將文化記憶與故土情感轉(zhuǎn)化為文化消費，有利于世界遺產(chǎn)與傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承。
閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官、騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官、騰訊動漫董事長程武表示，我們希望通過新文創(chuàng)，讓技術(shù)和文化互為驅(qū)動，讓傳統(tǒng)與潮流共生，真正推動文化價值和商業(yè)價值的良性循環(huán)，輸出更多豐富生活、溫暖人心、感動人性的好故事，培育出更多有內(nèi)涵、有品質(zhì)的好內(nèi)容，努力打造屬于中國的文化符號。
從景區(qū)周邊商品的開發(fā)，到文學(xué)、動漫、影視、游戲的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，新文創(chuàng)與文旅的融合探索正在不斷深入。此前，閱文集團(tuán)、騰訊動漫等九大產(chǎn)品推動云南省省級文旅IP打造項目，閱文集團(tuán)IP《盜墓筆記》的“十年之約”引發(fā)長白山旅游熱潮現(xiàn)象，已成為新文創(chuàng)與文旅融合發(fā)展的典型案例。而新文創(chuàng)連接地方IP和年輕人的文化創(chuàng)新方式，也為后續(xù)世界遺產(chǎn)的文旅綜合發(fā)展打開了想象空間。
探路短篇小說到短片的短IP開發(fā)模式
閱讀短文、刷短視頻、看泡面番……短內(nèi)容正成為年輕人最喜歡的內(nèi)容產(chǎn)品形態(tài)之一。伴隨短文化的快速發(fā)展，“世界遺產(chǎn)新文創(chuàng)計劃”創(chuàng)新升級，支持從短篇小說到改編短片、動漫及音樂等全鏈條的短IP深度開發(fā)。
IP構(gòu)建與打造通常會經(jīng)歷漫長的成長期，過往的大熱IP從小說到漫畫、手游再到電視劇，所歷經(jīng)的全孵化周期短則四五年，長則近十年。而《野朋友》、《禮物》和《年獸》書寫當(dāng)下并于賀歲檔上線，作家和導(dǎo)演的共創(chuàng)周期縮短到三個月，成為短IP開發(fā)的創(chuàng)新例證。
業(yè)內(nèi)專家指出，新文創(chuàng)是以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式，而IP并非靜態(tài)的，它具備成長性，且不斷與每個時代最流行的文化形態(tài)相結(jié)合完成IP演繹。在短文化逐漸興盛的當(dāng)下，文化產(chǎn)業(yè)既需要短IP開發(fā)的模式創(chuàng)新來滿足受眾的文娛需求，也需要傾注極大的耐心來陪伴長IP的成長、壯大。
“無論內(nèi)容長短，IP開發(fā)最重要的是故事內(nèi)核”，閱文集團(tuán)白金作家“囧囧有妖”強(qiáng)調(diào)，“世界遺產(chǎn)新文創(chuàng)計劃”邀請作家圍繞世界遺產(chǎn)創(chuàng)作小說，并參與后續(xù)作品改編，以此確保故事內(nèi)核的呈現(xiàn)效果，有利于打造精品IP，也為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了示范效應(yīng)。
目前，用戶可以在騰訊視頻、微信視頻號、騰訊微視、騰訊看點及閱文集團(tuán)旗下起點讀書、QQ閱讀等多個平臺觀看《野朋友》、《禮物》、《年獸》三支短片，還可以在起點讀書和QQ閱讀兩大平臺閱讀同名短篇小說，通過指尖“云游”的方式感受世界遺產(chǎn)之美。
未來，“世界遺產(chǎn)新文創(chuàng)計劃”還將聯(lián)合更多青年創(chuàng)意者，圍繞多處世界遺產(chǎn)，以短IP開發(fā)形式推出短文、短片、動漫、音樂等一系列新文創(chuàng)作品，立體化展現(xiàn)世界遺產(chǎn)的魅力，推動文旅綜合發(fā)展邁上新的臺階。
