每年1月，人們都期盼支付寶“集五福”的到來，這項(xiàng)“新年俗”已經(jīng)成為人們每年春節(jié)的必備項(xiàng)目……

速途網(wǎng)2月2日訊（報(bào)道: 王璇）日前，支付寶集五福活動(dòng)正式上線，和去年一樣的5億紅包，和每年一樣的除夕晚上10:18開獎(jiǎng)，仍然阻擋不住大家的熱情。

數(shù)據(jù)證明了一切，“集五福”活動(dòng)開始51分鐘后，已經(jīng)有51331人集齊。截至2月2日19點(diǎn)，有238.7萬人集齊。

事實(shí)上，“集五福”并非一個(gè)復(fù)雜的游戲，相比起其他平臺(tái)推出分超20億的新年活動(dòng)，“集五福”的獎(jiǎng)金并不高，但由于操作相對(duì)簡(jiǎn)單，且具有年味兒，受到了用戶的青睞。

跟往年集齊五福后等待開獎(jiǎng)相比，今年還增加了“打年獸、添福氣”這一環(huán)節(jié)。據(jù)了解，合成五福后，用戶能通過不斷地打年獸獲得添福紅包，添福紅包會(huì)在五福開獎(jiǎng)后一起發(fā)放。

“集五福”越來越簡(jiǎn)單

但每年的一點(diǎn)小創(chuàng)新卻并不容易

相比起最初一兩年，人們紛紛為“敬業(yè)福”發(fā)愁，如今的“集五福”已經(jīng)足夠簡(jiǎn)單，集齊五福已經(jīng)不是一件難事。

正因?yàn)槿绱耍藗円哺雨P(guān)注每年“集五福”能夠帶來哪些新的玩法，因?yàn)樵谝呀?jīng)吸引6億人參與“集五福”這件事兒上，不管是社會(huì)熱點(diǎn)，還是支付寶自身的發(fā)展，本就擁有諸多的結(jié)合點(diǎn)，如果沒有創(chuàng)新，也暗示了支付寶發(fā)展的情況。

就連五福產(chǎn)品經(jīng)理冠華也說，五福有幸成為大家過年時(shí)的新年俗，希望每一個(gè)小創(chuàng)新，都能為大家添一分年味。

所以，“集五福”每年的一點(diǎn)小創(chuàng)新，承載的不僅僅是用戶對(duì)這一新年俗的期待，同樣也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)于“年味兒”理解是否深刻的直觀表現(xiàn)。

在今年“集五福“的預(yù)告微博中，支付寶稱1月25日起上線“寫福字”，用戶可以親手寫下福字，每天前50萬個(gè)免費(fèi)打印包郵到家。

“手寫福字”的策略，讓更多人感受到“集五福”并非只存在于看不見的線上世界，自己親手寫的“福字”也可以拿在手上，在個(gè)性化需求不斷增長(zhǎng)的當(dāng)下，“手寫福字”包郵到家讓更多人感覺到支付寶在服務(wù)方面的溫度。

另一方面，在“就地過年”成為今年春節(jié)主旋律的情況下，“手寫福字”一定程度上也加強(qiáng)了人與人之間的溝通聯(lián)系，能夠?qū)⒆约河H手寫的祝福寄回家里，為異鄉(xiāng)人增添了一份儀式感。

值得注意的是，支付寶沒有忘記抗疫英雄們，今年的敬業(yè)福是由40多萬醫(yī)務(wù)人員合寫成的一個(gè)福字，最后由技術(shù)合成。支付寶的技術(shù)正在讓“福字”有了更強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

聯(lián)合59個(gè)App/小程序抽福卡

優(yōu)化數(shù)字生活服務(wù)平臺(tái)

相比于前幾年，“集五福”在今年還聯(lián)合了59個(gè)App/小程序一同發(fā)放福卡。

“五福并不是支付寶獨(dú)有的IP，”冠華說，“過去五年，集五福影響了6億人，希望未來還能更加開放，攜手更多的福氣伙伴，為更多家庭送上福氣。”

據(jù)速途網(wǎng)了解，這些平臺(tái)包括政務(wù)服務(wù)平臺(tái)、新華社、微博等APP或小程序。一方面，“集五福”激發(fā)了用戶使用合作App的需求，為這些App帶來了更多的用戶以及使用時(shí)長(zhǎng)。另一方面，也幫助支付寶深化數(shù)字生活服務(wù)平臺(tái)的定位。

去年的支付寶合作伙伴大會(huì)上，胡曉明宣布，支付寶從金融支付平臺(tái)全面升級(jí)為數(shù)字生活開放平臺(tái)。從2008年以“繳水電費(fèi)”為標(biāo)志的服務(wù)業(yè)數(shù)字化開啟，到2018年支付寶小程序上線，推進(jìn)服務(wù)業(yè)數(shù)字化的步伐加速。

支付寶升級(jí)數(shù)字生活開放平臺(tái)的成效明顯，有數(shù)據(jù)表示，有一半用戶使用支付寶并不是出于金融支付目的，而是為了使用其提供的各種服務(wù)。

事實(shí)上，包括服務(wù)、搜索等在內(nèi)的需求，都已經(jīng)在支付寶中自然而然地產(chǎn)生。今年年初，“服務(wù)一條街”首次上線，12大生活場(chǎng)景可以“一街搞定”，縮短用戶找服務(wù)的鏈路，加強(qiáng)了支付寶服務(wù)平臺(tái)的屬性。

有了支付寶為數(shù)字生活服務(wù)搭建的“戲臺(tái)”，也迎來了各種生活服務(wù)入駐“唱戲”，那么如何讓更多“觀眾”所知曉？“集五福”毫不意外成為了推廣的重要載體，不僅基于超6億用戶的巨大基數(shù)，更背靠一年一度的春節(jié)場(chǎng)景，讓服務(wù)推廣更加具有生活化氣息。

所以在速途網(wǎng)看來，每一年的“集五福”，看似是在玩法上，保留了傳統(tǒng)并向前邁出一小步，但這一小步，卻讓“集五福”這項(xiàng)春節(jié)期間喜聞樂見的活動(dòng)，賦予了更多時(shí)代意義，讓大家在玩中可以更好地了解支付寶。

或許，對(duì)于優(yōu)化數(shù)字生活開放平臺(tái)早已“萬事俱備”的支付寶來說，“集五福”便是那一陣助其成功的“東風(fēng)”。