由你音樂研究院《2020Q4華語數(shù)字音樂季度報告》(以下簡稱Q4報告)日前新鮮出爐,再次為華語樂壇獻(xiàn)上了一份以季度為單位,最權(quán)威、真實、全面的成績單。其中,Q4新歌熱度流動性迎來近兩年最高漲階段,垂類音樂當(dāng)屬達(dá)到全年最高熱度的國風(fēng)表現(xiàn)最為搶眼,電子舞曲、說唱、搖滾則較Q3整體下跌,增長趨勢不穩(wěn)定;其他領(lǐng)域音樂中,伴隨影院復(fù)工,電影音樂快速回暖,超20部電影的音樂作品上榜,實現(xiàn)井噴式反彈。有關(guān)2020Q4華語樂壇的風(fēng)向表現(xiàn)具體如下:
眾多人氣音樂人發(fā)行新作 電影音樂Q4熱度回暖
“由你音樂榜”(UNI-CHART)為用戶推薦好歌,由你音樂研究院以音樂大數(shù)據(jù)為行業(yè)解碼華語樂壇走向。Q4眾多人氣音樂人發(fā)行新作,成功推高樂壇新歌整體熱度,其數(shù)據(jù)較上季度增長了9.67%,共計474首新歌進入由你音樂榜TOP100,不僅是2019年以來的最高值,也是新歌熱度流動性最高漲的一個季度。
新歌TOP10中,是七叔呢憑借《踏山河》和《燕無歇》兩首國風(fēng)金曲橫空出世,包攬冠亞軍,而同為國風(fēng)歌曲、花僮演唱的《浪子閑話》以微弱劣勢屈居季軍。唱作俱佳的林俊杰憑《幸存者》《最向往的地方》拿下新歌TOP10兩席,其中《幸存者》憑借MV問鼎季度MV分榜冠軍。新歌TOP10?？吐龟蠎{《Don’t bother》進榜,張云雷也攜《牽掛》沖榜成功,在Q4數(shù)字單曲/專輯TOP10中,張云雷與鹿晗也分別拿下冠亞軍的好成績,見證超高人氣。王一博的《熹微》與吳青峰的《如果聲音不記得》在新歌TOP10中分別拿到第四名和第七名,兩首歌在季度影視歌曲TOP10中則分別拿下亞軍和冠軍,影視OST輸送優(yōu)質(zhì)新歌越來越令人不敢小覷。暫停半年的國產(chǎn)電影在下半年重新起航后,電影《如果聲音不記得》拿下四席,成為最大贏家,Q4影視歌曲TOP10中8首都來自電影OST。Q4國慶檔爆發(fā)式增長,20多部上映影片總計輸送了30首上榜作品,電影音樂在影視板塊的占比從Q3的8.86%暴漲為Q4的37.97%,電影及電影音樂正在快速從疫情影像中恢復(fù)過來。
幾大音綜瓜分綜藝音樂榜 《王者榮耀》成游戲OST大贏家
Q4綜藝歌曲TOP10榜單被幾大音綜“瓜分”,《中國夢之聲·我們的歌第二季》共計三首歌入榜,張信哲與太一合唱的《太想愛你》摘得榜首桂冠,出手不凡;而《中國好聲音2020》也有三首作品沖榜成功,為經(jīng)典音綜代言;緊追其后的《說唱新世代》也有兩首新歌入圍,而2020年不容忽視的新生力量時代少年團憑借《負(fù)重一萬斤長大》拿下亞軍位置,表現(xiàn)搶眼。
季度國漫歌曲TOP10,徐佳瑩為《斗羅大陸》演唱的片尾曲《不舍》一家獨大,以絕對優(yōu)勢穩(wěn)坐冠軍位,TOP10中,動畫片《天官賜?！饭灿兴氖赘枨雵?。季度游戲歌曲TOP10,排名前兩位的歌曲均來自《王者榮耀》,為無限王者團帶來的《與夢同行》和易烊千璽的《繁星追夢》,許嵩則憑兩首為《天龍八部》創(chuàng)作的相關(guān)作品,《放肆》及與金莎合唱的《半城煙沙》分列三、四位。
國風(fēng)熱力持續(xù)燃燒 電音說唱基本盤不穩(wěn)
作為熱度僅次于流行曲風(fēng)的垂類音樂,“國風(fēng)熱”持續(xù)燃燒熱力不減,攜Q2-Q3季度的蓬勃漲勢,Q4階段國風(fēng)歌曲在樂壇整體熱度占比繼續(xù)攀升,達(dá)到8.9%,其中《踏山河》、《燕無歇》、《浪子閑話》、《熹微》、《牽掛》五首國風(fēng)新歌悉數(shù)登上季度新歌TOP10,國風(fēng)成為Q4新歌榜單的最大贏家。近兩年華語樂壇國風(fēng)受眾不斷擴大,而在其他垂類音樂中,在前三季度熱度占比一直穩(wěn)中有升的電子舞曲和說唱在Q4沒能穩(wěn)住戰(zhàn)果,這兩類曲風(fēng)近兩年借勢綜藝獲得了可觀的流量紅利,但受限于基本盤薄弱,整體熱度趨勢仍不穩(wěn)定。盡管今年搖滾的熱度從Q1開始就持續(xù)走低,但到Q4仍以4.72%的占比成為僅次于國風(fēng)的曲風(fēng)類型。
廣告歌曲數(shù)量持續(xù)上升 易烊千璽譚維維新專輯驚喜登場
由你音樂研究院于數(shù)據(jù)中提煉現(xiàn)象,更敏銳捕捉行業(yè)中的趨勢變化,Q4報告的專題盤點部分也聚焦數(shù)據(jù)視角下的“廣告曲觀察”和兩張“突破之作”。與影視、游戲、動漫OST等成熟門類不同,音樂營銷音樂其實是OST中的后起之秀,不過從2019年Q4以來,用于營銷的廣告歌曲數(shù)量持續(xù)走高,越來越多商業(yè)品牌青睞通過音樂營銷的方式實現(xiàn)對目標(biāo)用戶群體的觸達(dá),而推動中國消費結(jié)構(gòu)與消費習(xí)慣變化的“Z時代”群體更是音樂營銷的重中之重;其中,電商和汽車行業(yè)最熱衷音樂營銷,而美妝護膚、金融理財行業(yè)Q4也開始嘗試此種營銷方式。受近兩年說唱和樂隊綜藝推動,帶有鮮明“唱作”屬性的說唱歌手和樂隊在年輕用戶中擁有較高口碑,他們也因此受到品牌方青睞,如說唱歌手劉柏辛為東風(fēng)日產(chǎn)創(chuàng)作的《敢為》,Turbowin渦輪必勝與朝陽大媽為百度APP創(chuàng)作的《你說啥》都是其中的佼佼者。縱覽Q4的33首廣告歌曲,說唱歌手和樂隊的作品總數(shù)占比接近50%。
由你音樂研究院每一季都會精選在此期間發(fā)表的完整概念專輯,本季易烊千璽的《后座劇場》和譚維維的《3811》入選。前者作為一張私人化的翻唱專輯,以易烊千璽真實成長經(jīng)歷為基礎(chǔ)進行聲音劇情創(chuàng)作,形成了連接時間、距離、空間的立體載體,帶給了歌迷文學(xué)性的、沉浸式的整體敘事,驚喜感十足。而譚維維的《3811》則通過11首歌曲講述了11位女性的故事,在數(shù)字音樂平臺和社交平臺引發(fā)了諸多女性話題的探討,體現(xiàn)出一定的社會意義。
華語樂壇走完了不平靜卻也豐富多彩的2020年,Q4是句點,更是新征程的起點。由你音樂研究院立足騰訊音樂娛樂集團(TME)旗下4大平臺和8億月活用戶數(shù)據(jù),通過對大數(shù)據(jù)的專注與洞察,以客觀性、實時性、全面性為一貫要求,已成為華語樂壇不可或缺的數(shù)據(jù)風(fēng)向標(biāo)。
