日前,全球知名歸因監測平臺Tenjin發布了《2021超休閑游戲營銷基準報告》(以下簡稱:報告),梳理了2020年度超休閑游戲按國家和廣告網絡的CPI中位數數據。其中,匯量科技旗下移動廣告平臺Mintegral在iOS平臺的CPI中位數最低僅為0.15美元,在安卓平臺CPI中位數第二低僅為0.09美元,且多項排名較2019年呈現上升。

2020年,受新冠疫情影響,全球移動游戲市場規模大幅增長,其中超休閑游戲下載量從78億次增長到了118億次,和2019年相比,增幅達到52%。如此龐大的超休閑游戲市場無疑飽含機會也充滿競爭。面向2021年,各個國家及各大廣告網絡的CPI中位數無疑將為超休閑游戲發行商、營銷人員定制數字驅動的營銷策略提供重要參考。

《2021超休閑游戲營銷基準報告》由Tenjin為2020年超休閑游戲(2020年1月1日至2020年12月31日)收集的匿名數據組成,并根據廣告支出排名前10位的廣告網絡編制而成,且只有廣告支出超過100萬美元門檻的國家才會按國家納入該報告。

安卓平臺廣告支出增長,但仍不及iOS平臺受青睞

報告顯示,2020年上半年,廣告主在安卓平臺的廣告支出增長了1%。蘋果公司在去年6月底的WWDC(蘋果全球開發者大會)上宣布對其IDFA(Identifier For Advertising,廣告標識符)政策做出更改后,進一步影響了廣告主在iOS平臺的廣告支出,安卓平臺的廣告支出猛增3%。

但盡管受IDFA新政策影響,大部分廣告主仍更青睞iOS平臺,在iOS平臺的廣告支出份額為59.7%,高出安卓平臺19.4%。

此外,iOS平臺的CPI中位數仍比安卓平臺高出許多,2020年超休閑游戲在安卓平臺的中位數為0.14美元,低于iOS的0.29美元。相較于2019年,2020年iOS平臺及安卓平臺CPI中位數雙雙下降,安卓平臺CPI中位數相較2019年下降了0.04美元;iOS平臺CPI中位數相較2019年降低0.05美元。

在國家排名上,雙平臺上榜的國家與2019年相差不大。美國仍然是CPI中位數最高的國家,CPI中位數在安卓平臺高達0.48美元,在iOS平臺則高達0.78美元。而印度的CPI中位數為0.02美元,低于2019年的0.03美元,仍是安卓平臺廣告支出最具成本效益的國家。同時,墨西哥則是iOS平臺CPI中位數最低的國家,CPI中位數為0.16美元。

Mintegral在iOS 平臺CPI中位數最低僅為0.15美元

在廣告網絡排名上,入圍雙平臺的的廣告網絡與2019年基本一致,但排名相對2019年變化較大。其中,Mintegral在雙平臺中均是排名上升最多的廣告網絡。在安卓平臺,Mintegral排名第6,2019年排名則為第10。在iOS平臺,Mintegral從2019年的第7位一越上升至2020年的第2位,并且超越了ironSource、Facebook等老牌王者。

在廣告網絡CPI中位數排名方面,TikTok以0.13美元的CPI中位數首次進入安卓平臺TOP10,位列第9,超過Facebook。在安卓平臺,TOP10的廣告網絡之間CPI中位數差距較小,以前三名為例,排名第3的Mintegral的CPI中位數為0.09美元,僅比排名第1的ironSource高出0.01美元。

在iOS平臺,TOP10的廣告網絡之間CPI中位數差距則相對明顯,CPI中位數低于0.2美元的廣告網絡僅3家。其中,Mintegral的CPI中位數最低僅為0.15美元,低于AppLovin,ironSource,Unity Ads等廣告網絡。

Mintegral相關負責人表示,之所以會取得如此亮眼的成績,離不開平臺技術能力、算法能力和創意能力等底層基石。通過精準的廣告投放讓廣告主能夠以更低的增長成本實現在全球的營銷和收益最大化,這也是Mintegral一直以來的使命。

除多次入圍Tenjin《超休閑游戲營銷基準報告》CPI中位數最低TOP10外,在AppsFlyer去年發布的《廣告平臺綜合表現報告》中,Mintegral更是獲評全球綜合實力榜第6名,成為該榜單前十名中唯一一家來自中國的移動廣告平臺。

Google霸榜雙平臺收入之首,AppLovin、Unity Ads無緣安卓前十

廣告變現方面,超休閑游戲發行商60%的收入來源于iOS平臺,40%收入來自于安卓平臺。與2019年相比,超休閑游戲發行商在iOS平臺上的廣告收入份額比2019年下降了3%,在安卓平臺的廣告收入與份額則比2019年增長了3%。從各大廣告網絡廣告變現排名來看,Google AdMob在安卓平臺與iOS平臺均是榜首。從國家來看,美國是2020年為超休閑游戲發行商貢獻廣告收入最多的國家。

值得注意的是,在安卓平臺廣告變現TOP10的廣告網絡中,去年排名第3及第5的AppLovin及Unity Ads未上榜;在iOS平臺,去年廣告變現排名第9和第10 的平臺Tapjoy及Ocean Engine落榜,新上榜的Pangle及Fyber分別霸占了第9和第10的位置。Mintegral在雙平臺的廣告收入排名則相對穩定。

2021年,“超休閑化”趨勢很可能會繼續,玩家們也將會看到移動平臺上出現更多這類游戲。Tenjin《2021超休閑游戲營銷基準報告》通過整合數據,聚焦不同國家與廣告網絡的CPI中位數及廣告變現能力,將為超休閑游戲發行商、營銷人員制定數字驅動的營銷策略提供重要參考。