近年來,隨著80、90后家長群體的崛起,育兒觀的轉變催生了啟蒙教育新需求,越來越多的人意識到了啟蒙教育的重要性,選擇給孩子提供啟蒙教育。需求增加導致啟蒙教育賽道入局者逐步增多,市場上出現了越來越多“形似的”啟蒙教育產品,但在產品內核上卻有天壤之別。那啟蒙教育到底要如何做?啟蒙教育的產品壁壘是什么?
2021年1月18日,啟蒙教育品牌嘰里呱啦在上海舉辦”啟蒙教育+”品牌升級暨新品發布會,用6年啟蒙教育的探索給出了獨特的方向。會上,嘰里呱啦聯合創始人許可欣提出”啟蒙教育+”新模式,深入探討啟蒙教育問題。同時,嘰里呱啦聯合創始人兼CEO謝尚毅發布全新產品”呱呱英語體系課”,并宣布嘰里呱啦已完成近億美元C輪融資,投資方為騰訊、摯信資本,光源資本擔任財務顧問。
嘰里呱啦宣布完成C輪融資
啟蒙教育要跑贏“效果馬拉松”
由于受眾的特殊性,在線啟蒙教育往往涉及雙用戶:直接消費者-家長和終極消費者-孩子。基于雙用戶特點與親子共學形式,為了產生家長看得見的“立竿見影的效果”,有些啟蒙產品會追求短時效果和機械式的跟讀輸出,在英語學習的交付上會采用傳統的重復次數來確保效果。
這只能刺激孩子的短期記憶,無法讓孩子內化將這個語言成為自己的。一旦脫離產品,就較難在生活和自然場景中運用,甚至很容易就會忘記。長期以往學了不會,會了不能應用,成為啟蒙教育用戶的最大痛點。
在嘰里呱啦”啟蒙教育+”品牌升級暨新產品發布會上,嘰里呱啦聯合創始人許可欣表示:啟蒙教育要真正契合孩子成長規律,通過啟發讓孩子去觀察、提問、思考,而不是以機械重復、知識點飽和等滿足短期效果而影響孩子長期的學習熱情和效果。比起讓孩子反復刷一個單詞,通過故事和啟蒙課堂將英語很自然的融入到內容里,讓孩子不只學習英語,而是通過英語讓孩子潛移默化地理解故事內容,從而讓孩子更好的去內化語言,同時鍛煉孩子的思維能力。
為了給孩子提供長期的學習價值,嘰里呱啦始終堅持“孩子至上”的價值觀,不會為了討好家長,而傷害孩子的學習體驗。謝尚毅還專門提出了嘰里呱啦六大產品研發策略”構建完整學習規劃、打造浸潤式學習體驗、研發多元學習方式、AI技術學習賦能、正向激勵學習反饋、1+N全場景學習”,上線了全新啟蒙教育產品“呱呱英語體系課”。
生活即教育,“啟蒙教育+”賦能用戶家庭教育
孩子學習之后,要能夠在日常生活中自主應用、熟練應用。嘰里呱啦一直在思考如何把啟蒙教育和家庭教育結合在一起,讓孩子在離開在線課程后,依然可以有長期的、有意義的學習輸出。
為了給孩子提供更好的家庭教育,許可欣會上宣布嘰里呱啦開創“啟蒙教育+”的新模式,這是啟蒙教育賽道首次提出的創新性理念,在“啟蒙教育家(家庭)、啟蒙教育家(專家)、啟蒙教育+(1+N全場景學習)、啟蒙教育plus(成為更好的自己)”四個維度上,對啟蒙教育理念進行了全新升級。
嘰里呱啦聯合創始人許可欣提出“啟蒙教育+”理念
1. 啟蒙教育家(家庭),在生活場景中激發孩子學習與運用英語
成功的啟蒙教育離不開生活場景。
孩子學英語后,在熟悉的生活場景中能夠自然運用,才能熟練應用。許可欣認為啟蒙課程不僅要符合孩子認知范圍,認知規律,還需要圍繞著生活化場景打造。
為此,嘰里呱啦在課程打造時充分考慮了孩子們的生活場景以及喜歡的事物。正如謝尚毅在會上專門提出的,”嘰里呱啦教研團隊,在選擇課程內容的時候,充分考慮了每個年齡段孩子喜歡、了解的事物。例如,在低齡段的課程中,絕大部分的內容都是跟孩子家里的東西相關的,因為這個年齡段的孩子的生活半徑比較小,能夠接觸到的事物有限;到了中班的時候,孩子的生活半徑逐漸擴大,開始出去探索,并且有了社交,因此我們的課程里也就會有關于大自然、交友、分享等相關的內容。”
給孩子們提供更好的生活場景學習也是嘰里呱啦IP體系創建的初心。在嘰里呱啦的課程中,圍繞著包子、饅頭一家和伙伴呱呱,就像孩子們的朋友和家人一樣,陪伴孩子生活的每一天,一起去發現生活中的故事,去認識不同的事物,去思考和成長。
為了能給孩子們提供更好的陪伴,發布會上還發布了全新升級的嘰里呱啦IP體系。
嘰里呱啦聯合創始人唐華介紹嘰里呱啦全新IP
2. 啟蒙教育家(專家),助力家長成為更好的父母
“第二個+是專家的家,意味著我們要像專家一樣,給到家長更好的教育理念與支持。”許可欣提出希望嘰里呱啦能幫助家長慢下來,學會去尊重孩子,欣賞孩子、關注孩子的優點,并舉例“在嘰里呱啦產品中,小男孩饅頭是一個有藝術家氣質的孩子,他喜歡畫畫,不擅長運動。當他不自信,說自己不行的時候,我們會告訴他,輸贏不重要,重在參與,不是所有男孩子都必須運動第一名。”
嘰里呱啦會在課程中給予孩子愛和鼓勵,教給孩子正確的價值觀和做事的態度,幫助父母更加從容的去面對自己和育兒這場馬拉松。
3. 啟蒙教育+(1+N全場景學習),線上線下場景結合
“第三個“+”指的是“1+N全場景學習”,打造APP端的在線學習課程,以及離開APP之后的線下學習。許可欣認為通過”1+N全場景學習”,孩子不僅能收獲知識,還能培養學習興趣和鍛煉自主學習的能力。
謝尚毅指出:”1+N全場景”學習的理念,1指的是用手機或平板電腦的在線課程的學習,N指的是點讀教材、智能教具等線下的應用強化。1+N全場景學習模式能為孩子提供更好的線下學習體驗和學習效果。線上課程和線下教學產品結合的模式,補充單一線上學習模式,豐富孩子學習場景,也必將是啟蒙教育發展的重要方向。”
嘰里呱啦和企鵝蘭登共同啟動“啟蒙教育+”全場景學習計劃
為了打造全場景學習的線下實體教學產品,全球知名出版集團企鵝蘭登(Penguin Random House)與嘰里呱啦進行深度合作,定制研發了國內首套基于在線課程和AI個性化學習系統的原版實體教學產品,包括:72本拓展讀物和12本練習冊。全部由企鵝蘭登根據嘰里呱啦教研目標進行原創和制作。
4. 啟蒙教育+(Plus),助力孩子成為更好的自己
在啟蒙教育階段,孩子不只學知識,更重要的是綜合能力的培養。許可欣表示:”最后一個+是plus的意思,我們認為,教育除了知識外,培養的是孩子的人格、情操、正確的價值觀和做事的態度。”
謝尚毅在發布會上也提出,在啟蒙教育階段,我們希望通過產品讓孩子獲得更多,培養孩子對學習的興趣和專注力,養成良好的學習習慣,建立成就感和自信,保持好奇心,樂于探索和思考。這也是嘰里呱啦的使命:給每一個童年探索世界的窗口。
關于嘰里呱啦
嘰里呱啦是在線兒童啟蒙教育品牌,由哈佛教育專家領銜課程研發,并與企鵝蘭登、華特迪士尼、牛津大學出版社等合作,為0-8歲孩子提供專業、趣味、體系化的啟蒙教育產品,以及以學伴“呱呱”為主角的動畫、繪本等教育內容,陪伴孩子快樂成長。
